אלפאבית A (גוגל) נאבקת להגן על ניצחון נדיר בהגבלים עסקיים, בזמן שהאיחוד האירופי מערער על קנס של 1.7 מיליארד דולר

אלפאבית A (גוגל) נאבקת להגן על ניצחון נדיר בהגבלים עסקיים, בזמן שהאיחוד האירופי מערער על קנס של 1.7 מיליארד דולר

Joy Iyke15 ביולי 2026

• אלפאבית A מבקשת מבית המשפט העליון של האיחוד האירופי לדחות את ערעור הנציבות האירופית על קנס הגבלים עסקיים בגובה 1.49 מיליארד אירו, לאחר שבית דין נמוך יותר ביטל את הקנס ב-2024 בשל פגמים בהערכת הרגולטור.
• לפי TipRanks, מניית גוגל מדורגת קנייה חזקה על ידי אנליסטים בוול סטריט, עם 28 המלצות קנייה, 5 החזק, ומחיר יעד ממוצע ל-12 חודשים של 428.43 דולר, המשקף אפסייד של 17.78%.

ענקית הטכנולוגיה העולמית אלפאבית A (גוגל) קוראת כעת לבית המשפט העליון של האיחוד האירופי לדחות את הערעור של הנציבות האירופית על קנס הגבלים עסקיים בגובה 1.49 מיליארד אירו (~1.7 מיליארד דולר), שקשור לעסקי AdSense שלה. המהלך מגיע לאחר ניצחון נדיר של אלפאבית A ב-2024, כשבית משפט נמוך יותר קבע שההערכה של הרגולטור הייתה פגומה וביטל את הקנס.

אלפאבית A מגנה על פסיקת בית המשפט שביטלה את קנס ההגבלים העסקיים

אלפאבית A נלחמת בכל הכוח כדי לשמור על פסיקת בית משפט שביטלה קנס הגבלים עסקיים בגובה 1.49 מיליארד אירו שהוטל על ידי האיחוד האירופי. הקנס הוטל על ידי הנציבות האירופית ב-2019, לאחר שהרגולטורים האשימו את ענקית הטכנולוגיה בניצול כוחה בפרסום בחיפוש מקוון באמצעות עסקי ה-AdSense שלה.

הנציבות האירופית טענה כי אלפאבית A השתמשה בסעיפים נוקשים בהסכמים עם בעלי אתרים בין 2006 ל-2016 כדי להגביל מתחרות. לדבריה, חלק מהחוזים מנעו מבעלי אתרים להציג מודעות חיפוש של מתחרות באתרים שלהם, מה שהקשה על חברות אחרות להתחרות באלפאבית A.

ראוי לציין שאלפאבית A הסירה בהמשך את הסעיפים שבמחלוקת ב-2016, אך הנציבות עדיין קנסה את ענקית הטכנולוגיה. הנציבות סברה שהשיטות האלה כבר חיזקו את מעמדה של אלפאבית A בשוק הפרסום המקוון במשך שנים רבות.

בתגובה לקנס, אלפאבית A הגישה ערעור על החלטת הנציבות האירופית. בספטמבר 2024, בית הדין הכללי של האיחוד האירופי הפך את החלטת הקנס של הנציבות, לאחר שקבע שהרשות ביצעה טעויות כשבחנה אם החוזים של אלפאבית A אכן פגעו בתחרות.

רגולטורים באיחוד האירופי מערערים לבית המשפט העליון

ראוי לציין שהנציבות האירופית לא הסכימה עם הפסיקה הסופית של בית הדין הכללי, והגישה ערעור לבית הדין לצדק של האיחוד האירופי. בתגובה, אלפאבית A מבקשת מבית המשפט העליון של האיחוד לדחות את הערעור של הרגולטור. 

ענקית הטכנולוגיה טענה שהתיק המשפטי של הנציבות התבסס על ניתוח פגום, ושקיומם של סעיפים נוקשים בחוזים לא אומר שחברה הפרה את כללי התחרות. אלפאבית A גם ציינה שעל הרגולטורים לספק הוכחה לכך שהסכמים כאלה אכן פגעו בתחרות.

ראוי לציין כי קנס ה-AdSense שעלה מחדש הוא אחד מארבעה קנסות הגבלים עסקיים גדולים של האיחוד האירופי נגד אלפאבית A, שמסתכמים יחד בכ-9.5 מיליארד אירו (10.85 מיליארד דולר). אם בית הדין לצדק יפסוק לטובת אלפאבית A, הקנס שבוטל יישאר מבוטל. אם הוא יפסוק לטובת הנציבות האירופית, אלפאבית A עלולה לעמוד שוב בפני הקנס של 1.49 מיליארד אירו, בנוסף למיליארדי הדולרים שכבר שילמה במסגרת אכיפת ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי.

האם מניית גוגל היא קנייה חזקה?

אנליסטים בוול סטריט שנעקבים על ידי TipRanks דירגו את אלפאבית A (גוגל) כקנייה חזקה. מתוך 33 אנליסטים, 28 מדרגים אותה קנייה, 5 החזק, ו-0 מכירה. בנוסף, התחזית היא שהמניה תגיע למחיר יעד ממוצע ל-12 חודשים של 428.43 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 17.78%. (ראו תחזית מניית גוגל)