הצרות של סטארבקס בדרום קוריאה נמשכות עם קבוצת בייסבול, מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) יורדת
- סטארבקס ממשיכה להתמודד עם ביקורת בדרום קוריאה לאחר שקבוצת בייסבול מתיכון Paichai הושעתה לשישה חודשים בגלל קריאות לעג שכללו את המותג וקיבלו משמעות פוליטית בעקבות הקשר למבצע Tank Day ולתנועת הדמוקרטיזציה בגוואנגג'ו.
- במקביל, סטארבקס מקדמת שיתוף פעולה קיצי עם ג'יי צ'ו, בעוד שלמניית SBUX יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה בוול סטריט, עם מחיר יעד ממוצע של 112.04 דולר ופוטנציאל עלייה של 9.63%.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) ממשיכה להסתבך בגלל רעיון שיווקי גרוע אחד בדרום קוריאה, כשקבוצות בייסבול של תיכונים מתחילות להזכיר את סטארבקס בקריאות מהדאוגאאוט. זה מציג את סטארבקס באור שלילי מאוד, והמשקיעים עדיין מרגישים את המבוכה, מה ששלח את המניה לירידה קלה במסחר של יום רביעי אחר הצהריים.
תיכון Paichai קיבל השעיה לשישה חודשים, שפגעה בניסיון שלו לזכות באליפות בטורניר הבייסבול הארצי לבתי ספר תיכוניים, בעקבות קריאת לעג שכללה את סטארבקס. ההחלטה התקבלה על ידי התאחדות הבייסבול והסופטבול של קוריאה (KBSA), שכינסה ישיבת חירום של ועדת ההגינות הספורטיבית.
ההתאחדות קבעה כי קבוצת Paichai “שיבשה את המשחק”, לאחר ששחקני Paichai קראו שוב ושוב: “יאללה, יאללה, יאללה לסטארבקס.” לפי הדיווחים, שחקן אחד שינה מעט את הדפוס וצעק למגרש “Tank Day”. בפני עצמו, ייתכן שזה לא היה עניין גדול כל כך, אבל הקבוצה היריבה באותו יום הייתה תיכון Gwangju Jeil. מבצע Tank Day והזעם שהתעורר אחריו נקשרו לתנועת הדמוקרטיזציה בגוואנגג'ו בשנת 1980. לכן, הקריאה קיבלה גוון פוליטי לא צפוי, כשסטארבקס משמשת בה כהתרסה. זה כמובן לא הדימוי שסטארבקס צריכה עכשיו, במיוחד לאור כמות הזעם שכבר הגיעה בעקבות מבצע Tank Day מלכתחילה.
קפה פנטזיה
סטארבקס ניסתה לשנות כיוון, וחברה לג'יי צ'ו כדי ליצור חוויית קיץ “פנטזיה”, שככל הנראה כוללת בדרך כלשהי קפה. צ'ו הוא אחד השמות הגדולים ביותר ב-Mandopop, כלומר פופ במנדרינית. הז'אנר הזה התבסס במקור על shidaiqu, שלוחה של ג'אז משנגחאי של שנות ה-30, לפני שהתפשט לחלקים גדולים מדרום-מזרח אסיה.
המבצע הרחב יותר יכלול לא רק את צ'ו והמוזיקה שלו, אלא גם מגוון טעמי קפה, מוצרים במהדורה מוגבלת ועוד. ננסי לו, סגנית נשיא למוצר ושיווק בסטארבקס אסיה-פסיפיק, אמרה: “למוזיקה ולקפה יש דרך עוצמתית לקרב בין אנשים ולהחזיר אותנו לזיכרון מרגע מסוים בזמן. דרך השותפות הזו עם ג'יי צ'ו, אנחנו חוגגים את הרגעים הקטנים ובעלי המשמעות ביום שלנו – בין אם זה ליהנות ממשקה אהוב או להפעיל שוב שיר אהוב.”
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, על בסיס 17 המלצות קנייה ו-10 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר עלייה של 8.5% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של SBUX, שעומד על 112.04 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 9.63%.
גילוי נאות