"CNN לא למכירה": מניית וורנר ברוס (WBD) שומרת על יציבות למרות דחיית העניין של המיליארדר בארי דילר
- וורנר ברוס דיסקברי דוחה את עניין הרכישה של בארי דילר ומבהירה כי CNN "לא למכירה", תוך הדגשה שהערוץ הוא נכס מרכזי בעסקאות ההפצה הרווחיות שלה ובתוכנית הפיצול ל-Discovery Global, על רקע מאבק השתלטות בין נטפליקס לפאראמאונט על נכסי וורנר ברוס האחרים.
- מניית וורנר ברוס דיסקברי מדורגת בקונצנזוס כקנייה מתונה עם חמש המלצות קנייה ו-11 החזק, אך מחיר היעד הממוצע מצביע על סיכון לירידה של כ-7%, בעוד CNN עצמה מתמודדת עם ירידה ברייטינג בטלוויזיה המסורתית, לחץ על הכנסות מפרסום וביקורת פוליטית.
מניית וורנר ברוס דיסקברי (WBD) נסחרה בעליות בשעות המסחר המוקדמות ביום חמישי, לאחר דיווחים שלפיהם החברה כמעט שלא בחנה את העניין שגילה המיליארדר ומשקיע המדיה בארי דילר ברכישת רשת הכבלים הפופולרית שלה, CNN.
לפי הוול סטריט ג'ורנל, דילר, המשמש כיו"ר ומנהל בכיר בתאגיד המדיה והאינטרנט IAC (IAC), הביע עניין עוד לפני שוורנר הודיעה ביוני על כוונתה להתפצל לשתי ישויות, ולפני שפרסמה רשמית את כוונתה למכור את נכסי המדיה שלה בסוף השנה שעברה. מקורות הבקיאים בנושא אמרו כי העניין שגילה איש המדיה הבכיר כלל לא הועבר לדירקטוריון של וורנר.
וורנר ברוס מגבה את CNN
בתגובה שפורסמה בכתבה, החברה ציינה כי "CNN לא למכירה". ברשת הכבלים הפופולרית טוענים ש-CNN נמצאת במרכזן של עסקאות הפצה רווחיות שוורנר מחזיקה עם מפיצי כבלים ולוויין.
הדיווחים מגיעים בזמן שענקית הסטרימינג נטפליקס (NFLX) נראית כמי שמובילה במרוץ מול המתחרה פאראמאונט סקיידאנס (PSKY) לרכישת אולפני הקולנוע והטלוויזיה של וורנר ברוס, וכן את פלטפורמת הסטרימינג HBO Max. הצעת ה-72 מיליארד דולר של נטפליקס אינה כוללת את רשתות הכבלים המסורתיות של וורנר ברוס, כמו CNN ו-TNT, שירוכזו תחת חברה ציבורית חדשה שתיקרא Discovery Global.
לעומת זאת, ההצעה של פאראמאונט, בהיקף 108.4 מיליארד דולר, כוללת את כל נכסי וורנר ברוס. אבל ככל שמלחמת המכרזים מול נטפליקס מחריפה, וכל צד תוקף את ההצעה של האחר, פאראמאונט מותחת ביקורת חריפה על ההצעה של נטפליקס וכינתה אותה "נחותה באופן שאינו משתמע לשתי פנים", בטענה שהיא תעמיס על בעלי המניות של וורנר ברוס עסק טלוויזיה מסורתי שנפרד מהחברה, ועלול להתקשות לעורר עניין חזק בשוק.
עם זאת, דובר מטעם וורנר ברוס הדגיש כי CNN ממשיכה להיות מרכיב מפתח בעתיד של Discovery Global כחלק ממבנה הפיצול.
CNN תחת לחץ בשוק טלוויזיה משתנה
למרות מעמדה כערוץ כבלים ותיק, CNN מתמודדת בשנים האחרונות עם ירידה בצפייה בטלוויזיה המסורתית ולחץ על הכנסות מפרסום. זאת על רקע תחרות גוברת, עליית הפלטפורמות הדיגיטליות והתפ fragmentation של קהלי הצופים.
הרשת מתמודדת גם עם שינויים מקיפים בלוח השידורים ועם מחלוקות תקופתיות. בנוסף, הרשת סופגת לעיתים קרובות ביקורת מנשיא דונלד טראמפ, שאמר בדצמבר כי יש למכור את CNN, או כחלק מעסקה עם נטפליקס או פאראמאונט, או במסגרת עסקה נפרדת.
האם מניית וורנר ברוס מתאימה לקנייה כעת?
בוול סטריט, מניית וורנר ברוס דיסקברי מדורגת כקנייה מתונה (Moderate Buy) לפי דירוג הקונצנזוס של האנליסטים. הדירוג מורכב מחמש המלצות קנייה ו-11 המלצות החזק, שניתנו על ידי 16 אנליסטים במהלך שלושת החודשים האחרונים.
עם זאת, מחיר היעד הממוצע למניית WBD, 25.98 דולר, משקף סיכון לירידה של כ-7% מהמחיר הנוכחי.
