הום דיפו (HD) מפטרת 800 עובדים כשמכירות מאטות ודוחפות את הקמעונאית לייעל את הפעילות
- הום דיפו מפטרת כ־800 עובדים, בעיקר מתפקידי טכנולוגיה במטה התמיכה באטלנטה, כחלק ממהלך לייעול הפעילות נוכח האטה במכירות, החמצת תחזיות רווח בשלושה רבעונים רצופים והורדת תחזית הרווח השנתית.
- הפיטורים בהום דיפו משתלבים במגמה רחבה של קיצוצי כוח אדם בקמעונאיות גדולות אחרות כמו אמזון, נייק, UPS ו-Lululemon, בעוד שמניית HD נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה עם פוטנציאל עלייה של כ־8.63% לפי מחיר היעד הממוצע של האנליסטים.
הום דיפו (HD) מפטרת 800 עובדים, בזמן שענקית שיפוץ הבית מנסה לייעל את פעילותה ולהתמודד עם האטה במכירות. הפיטורים משפיעים בעיקר על תפקידים במרכז התמיכה בחנויות של החברה באטלנטה, וחלק גדול מהם מגיע מצוות הטכנולוגיה.
החברה אמרה כי הפיטורים הם חלק מתוכנית רחבה יותר ל"פישוט" הפעילות התאגידית. דובר החברה ציין שהמטרה היא לעזור לחברה "לנוע מהר יותר ולהישאר מחוברת בצורה הדוקה עוד יותר לעובדי החזית שלנו בחנויות".
החברה גם מחייבת את צוותי המטה לחזור למשרד חמישה ימים בשבוע, ובכך מסיימת את גמישות העבודה מרחוק. המנכ"ל אדוארד דקר אמר שעבודה פרונטלית חשובה כדי להגביר מהירות, לשפר שיתוף פעולה ולתמוך בצוותי החנויות.
האטה בהוצאות על שיפוץ הבית מובילה לפיטורים
הפיטורים מגיעים בזמן שהום דיפו מתמודדת עם האטה במכירות. פחות אנשים קונים בתים, הריביות על משכנתאות נשארות גבוהות, וצרכנים מצמצמים פרויקטים גדולים לשיפוץ הבית לאחר בום השיפוצים בתקופת הקורונה.
חשוב לציין שגם החברה החמיצה את תחזיות הרווח כבר ברבעון השלישי ברציפות והנמיכה את תחזית הרווח השנתית שלה, מה שמוסיף לחץ לצמצם עלויות. ברבעון השלישי, המכירות נטו עלו רק ב-2.8%, בעוד שהרווחים ירדו לעומת השנה הקודמת.
חלק ממגמה רחבה יותר במגזר הקמעונאות
מספר קמעונאים גדולים הודיעו לאחרונה על פיטורי עובדים, כאשר הם מתאימים את עצמם להאטה בהוצאות הצרכנים, עלויות גבוהות יותר והעדפת חברות לבינה מלאכותית (AI).
- אמזון (AMZN) הודיעה על צמצום משמעותי של 16,000 תפקידי מטה ברחבי העולם. ענקית המסחר האלקטרוני שואפת "להסיר בירוקרטיה" ולהפנות משאבים לכיוון בינה מלאכותית יוצרת (Generative AI). הפיטורים ישפיעו במידה רבה על חטיבת Amazon Web Services (AWS) ועל פעילות הקמעונאות שלה.
- נייק (NKE) מבטלת כ־775 משרות במרכזי ההפצה שלה בטנסי ומיסיסיפי, כחלק ממהלך "חידוד" שרשרת האספקה.
- ספקית הלוגיסטיקה UPS (UPS) מתכננת לקצץ 30,000 תפקידי תפעול בשנת 2026.
- מותג האתליז׳ר Lululemon (LULU) קיצץ כמעט 100 משרות חלקיות במרכז שירות הלקוחות בצפון אמריקה כדי לעבור למבנה כוח אדם המורכב כולו ממשרות מלאות.
האם מניית HD היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, למניית HD יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על 17 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק והמלצת מכירה אחת בשלושת החודשים האחרונים. במחיר של 407.67 דולר, מחיר היעד הממוצע למניית הום דיפו מגלם פוטנציאל עלייה של 8.63%.
