אובדן הדגם הזול ביותר כמעט שלא פגע במניית פורד (NYSE:F)
- ביטול דגם האסקייפ, שהיה אחד הדגמים המרכזיים והזולים של פורד ותרם ליותר ממחצית ממכירות הקרוסאובר בארה"ב, צפוי לפגוע במכירות ב‑2026 אך המשקיעים עדיין אופטימיים והמניה עלתה בכ‑3.5%.
- פורד מקימה את Ford Energy וממנה את ליסה דרייק לנשיאה כדי למקד מאמצים באגירת אנרגיה בסוללות, בעוד שבצד המנייתי האנליסטים מעניקים למניית F דירוג קונצנזוס של החזק עם מחיר יעד ממוצע הקרוב למחיר השוק הנוכחי.
פורד, יצרנית הרכב הוותיקה, (F) מתמודדת באופן פעיל עם בעיות של יוקר הרכבים, במיוחד לאחרונה. למעשה, לפי דיווחים, ההשפעה של ביטול הדגם הזול ביותר שלה, האסקייפ (Escape), כבר מתחילה להורגש. למרות זאת, משקיעי פורד נשארו אופטימיים, ושלחו את מניית פורד לעלייה של כמעט 3.5% בדקות האחרונות של המסחר ביום שלישי.
האסקייפ נחשב בעבר ל"לחם והחמאה" של פורד, והמכירות שלו היו חזקות. אבל פורד הוציאה את האסקייפ משוק ארצות הברית, מהלך שהותיר את הצופים מן הצד מבולבלים. ההשפעה של המהלך הזה מתחילה להתברר, ושאלות מטרידות עולות לגבי מה פורד מתכננת לשים במקום אחד הדגמים הנמכרים ביותר שלה, בעקבות הדיווחים על ההשפעה.
לפני שפורד הפסיקה את האסקייפ, היא מכרה 139,387 יחידות בארצות הברית. בפועל, זה היה יותר טוב מהמכירות של פורד ברונקו ספורט, שנמכר בכמות של 134,493 יחידות באותה שנה. מה שמדאיג עוד יותר את פורד הוא שהאסקייפ היווה יותר ממחצית ממכירות הקרוסאובר של פורד בארצות הברית, ובלי האסקייפ פירוש הדבר שהמכירות ב‑2026 כמעט בוודאות יירדו. אלא אם כן פורד תצליח להחליף את האסקייפ במשהו כמעט טוב באותה מידה. מה יהיה אותו דגם חלופי – זה לכל היותר לא ברור.
פנים חדשות בתחום אגירת האנרגיה
במקביל, פורד קידמה את ליסה דרייק לתפקיד נשיאת Ford Energy. בתפקיד זה היא תהיה אחראית על פעילות פורד בתחום אגירת אנרגיה בסוללות. דרייק כיהנה בעבר כסגנית נשיא תחום מערכות רכב חשמלי, וכאשר פעילות מערכות הרכב החשמלי של פורד צומצמה משמעותית בשלב זה, היה צורך למצוא לה תפקיד חדש.
יושב ראש פורד, ג'ון לולר, ציין: "לליסה יש מומחיות עמוקה בהגדלת היקף של מערכות תעשייתיות מורכבות ובהבטחת שרשראות אספקה קריטיות. המנהיגות שלה חיונית כשאנחנו מקימים את Ford Energy, כדי לנצל את הביקוש הגובר לאגירת אנרגיה בסוללות אמינות, שתומכת ביציבות ורציפות הרשת עבור חברות שירותים ציבוריים וצרכני אנרגיה גדולים."
האם מניית פורד היא קנייה טובה כרגע?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק על מניית F, המבוסס על שתי המלצות קנייה, 11 המלצות החזק והמלצת מכירה אחת שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלמטה. לאחר עלייה של 33.33% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית F שעומד על 13.87 דולר למניה משקף סיכון לירידה של 0.29%.
