מניית Sonos מטפסת אחרי סיום "בצורת" המוצרים והשקת Amp Multi המיועד למתקינים
- Sonos מסיימת תקופה ארוכה ללא השקות חומרה עם השקת המגבר המקצועי Amp Multi ומתמקדת מחדש בפלטפורמת האודיו הביתית, תוך חיזוק הקשר עם מתקינים מקצועיים ושילוב רמקולים פסיביים במערכת האלחוטית שלה, כשבמקביל היא מתקנת את נזקי "אסון האפליקציה" באמצעות שיפור יציבות התוכנה והחזרת פונקציות שאבדו.
- המנכ"ל טום קונרד מוביל אסטרטגיה לצמיחה בהכנסות מתוך בסיס הלקוחות הקיים, מוותר על מוצרים ניסיוניים כמו נגן וידאו לסטרימינג, ומתמקד בגישה ממושמעת ותוכנה‑תחילה; וול סטריט צופה רווח של 0.85 דולר למניה והכנסות של כ‑537 מיליון דולר, כשהקונצנזוס על המניה הוא קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 19.67 דולר המשקף אפסייד של כ‑31%.
אחרי יותר משנה ללא השקות מוצרים חדשים, שנועדה לטפל בבעיות תוכנה, Sonos (SONO) השיקה את Amp Multi. ההשקה מסמלת את סיום בצורת החומרה שהתחילה בסוף 2024. המכשיר החדש אינו מיועד למשתמש הממוצע, אלא למתקינים מקצועיים שמקימים מערכות אודיו מורכבות בבתים גדולים. תחת הנהגתו של המנכ"ל טום קונרד, החברה מתרחקת מגאדג'טים ניסיוניים ומתמקדת מחדש בפלטפורמת האודיו הביתית הליבתית שלה.
Amp Multi משפר את אפשרויות האודיו המקצועיות
Amp Multi הוא מגבר דיגיטלי שנועד במיוחד עבור מקצוענים שבונים מערכות אודיו בתוך הקירות של בתים יקרים. בעוד ש‑Sonos Amp הסטנדרטי מפעיל אזור אחד בלבד (כמו סלון), Amp Multi החדש יכול לטפל בעד ארבעה אזורים עצמאיים בתוך יחידה אחת. הוא בנוי להתקנה בארון תקשורת (rack-mounted), כך שהמתקינים יכולים להחביא את הטכנולוגיה בארון ציוד, ובכל זאת לספק סאונד לכל פינה בבית יוקרה.
בניגוד לרמקולים צרכניים רגילים, המכשיר הזה עוסק בגמישות. הוא מאפשר לחבר רמקולים פסיביים מסורתיים אל תוך האקוסיסטם האלחוטי של Sonos. המיקוד המקצועי הזה תואם גם להשקת Era 100 Pro האחרונה של החברה, שניצלה Power over Ethernet (PoE+) כדי לפשט את חיווט המערכות במרחבים מסחריים ובבתים יוקרתיים.
המנכ"ל קונרד דוחף להרחבת ההכנסות
למנכ"ל טום קונרד יש תוכנית מאוד ספציפית לשיפור מצב הכספים של Sonos: לגרום למי שכבר יש לו רמקול Sonos אחד לקנות עוד חמישה. הוא מאמין שקיימת הזדמנות של 12 מיליארד דולר המסתתרת בתוך בסיס הלקוחות הנוכחי של החברה. על ידי הפיכת המערכת ל"קלה בצורה קיצונית" לשימוש מחדש, קונרד מקווה לעודד השקעה מחודשת מצד מעריצים ותיקים שאולי נרתעו בעקבות באגי התוכנה של 2024.
חלק מהשינוי כלל קבלת החלטות קשות, כמו ביטול "נגן וידאו לסטרימינג" שמועות לגביו רצות כבר שנים, והאחרון פותח במשך זמן רב תחת המנכ"ל הקודם. קונרד רוצה ש‑Sonos תהיה "פלטפורמת האודיו" לבית, ולא מתחרה ל‑Apple (AAPL) TV או Roku (ROKU). האסטרטגיה הזו כוללת גם היערכות לעתיד שבו בינה מלאכותית משולבת באודיו הביתי, כך שהרמקולים יהפכו למוקד המרכזי לטכנולוגיות המופעלות בקול.
יציבות תוכנה מחזירה את האמון במותג
בצורת החומרה של 2025 הייתה תוצאה ישירה של "אסון האפליקציה" שבו לקוחות איבדו פונקציות בסיסיות כמו שעונים מעוררים ושליטה בווליום. במהלך 12 החודשים האחרונים Sonos השקיעה מאמץ הנדסי עצום כדי לכתוב מחדש את הקוד ולהחזיר את הפיצ'רים החסרים. עדכוני מערכת אחרונים, כולל גרסה 92.0 שפורסמה בתחילת ינואר 2026, התמקדו מאוד בתיקוני באגים ובשיפור יציבות הביצועים.
וול סטריט עוקבת מקרוב אחרי השיפורים האלה לקראת דוח הרווחים שיתפרסם ב‑3 בפברואר 2026. האנליסטים מצפים שהחברה תציג רווח של 0.85 דולר למניה על הכנסות של כ‑537 מיליון דולר. למרות שהמניה עברה כמה שנים קשות, ההצטרפות האחרונה של בכירי טכנולוגיה לשעבר מ‑Meta (META) ופנדורה לדירקטוריון מרמזת שמשקיעים מחפשים גישה ממושמעת יותר, שמציבה תוכנה בראש סדר העדיפויות.
האם מניית Sonos היא קנייה טובה כעת?
למניית Sonos יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד שלושה אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על שתי המלצות קנייה והמלצת החזק אחת שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית SONO, 19.67 דולר, משקף אפסייד של 31.1% מהרמות הנוכחיות.
