הפרסום בצ'אטGPT של OpenAI מאתגר את גוגל (GOOGL) ואת מטא (META)
- OpenAI נכנסת לשוק הפרסום עם מודל יקר של 60 דולר ל-1,000 צפיות בצ'אטGPT, המתחרה ישירות בגוגל ומטא, תוך ניצול כוונת הקנייה הגבוהה המשתקפת משאילתות המשתמשים.
- למרות פער ביכולות נתונים לעומת גוגל ומטא, OpenAI מנסה לפצות באמצעות כלי Checkout בשיתוף Shopify וגביית עמלה של 4% מהמכירות, מה שעשוי להפוך את צ'אטGPT לשחקן מרכזי בשוק הפרסום בארה"ב אם המהלך יצליח.
OpenAI ערוכה להתחיל למכור פרסומות בצ'אטGPT כדי לסייע לה להגיע ליעד של הכנסות שנתיות בהיקף של 11 מיליארד דולר, כך לפי דיווח של The Information. המהלך מציב את הפירמה בתחרות ישירה עם ענקיות כמו גוגל (GOOGL) ומטא פלטפורמס (META). כדי להתחיל במהלך, החברה מבקשת 60 דולר לכל 1,000 צפיות בפלטפורמה שלה. זהו מחיר גבוה מאוד, ברמה דומה למה שמותגים משלמים על שידורים חיים של ספורט, כמו ה-NFL. למרות המחיר הגבוה, לחברה יש בסיס משתמשים גדול ופעיל מאוד.
כתוצאה מכך, רבות מהחברות רוצות להגיע למשתמשים האלה, משום ששאילתות הצ'אט שלהם משקפות כוונת קנייה ברורה. לדוגמה, אדם שמחפש מזוודה כנראה מוכן לבצע רכישה בזמן הקרוב.
פער הנתונים ומתחרות בשוק
על אף שהמחירים גבוהים, OpenAI עדיין לא מציעה את אותה רמת נתונים כמו מתחרותיה. גוגל ומטא מעניקות למותגים כלים מתקדמים לבדיקת הקשר בין מודעה לבין ביצוע רכישה. לעומתן, נכון לעכשיו OpenAI תספק רק ספירה בסיסית של חשיפות (צפיות) והקלקות. דובר החברה ציין שהם הקימו צוות ייעודי שיוביל את תחום המכירות הזה. עם זאת, אנליסטים מאמינים שהפירמה חייבת לבנות טכנולוגיה מתקדמת יותר כדי למשוך תקציבי פרסום גדולים.
דרכים חדשות לקניות בתוך הצ'אט
כדי להתמודד עם הבעיה הזו, החברה בוחנת כלי תשלום (Checkout) שמאפשר למשתמשים לקנות מוצרים ישירות מתוך הצ'אט. הפיצ'ר הזה עובד עם Shopify (SHOP) כדי ליצור מסלול קנייה חלק. במקום לשלם לפי צפיות, החנויות משלמות עמלה של 4% מסך העסקה ל-OpenAI. זהו מסלול נוח למותגים קטנים שמחפשים לקוחות חדשים עם סיכון נמוך יחסית. חלק מהמומחים משווים את הצמיחה הזו לאופן שבו פייסבוק התחילה את עסקי הפרסום שלה לפני שנים. אנדרו ליפסמן, אנליסט בתחום, אמר שבשנים הראשונות הם התמקדו בעיקר בהגעה לקהלים ובצפיות, לפני שהעסק באמת המריא. אם התוכנית הזו תצליח, היא עשויה להפוך את צ'אטGPT לשחקן מרכזי בשוק הפרסום האמריקאי.
השתמשנו ב-כלי ההשוואה של TipRanks כדי להשוות בין חברות נסחרות בולטות שמפעילות צ'אטבוטים דומים לצ'אטGPT, Grok ו-Claude. זהו כלי מצוין לקבלת תמונה רחבה יותר על כל מניה ועל תעשיית ה-AI בכללותה.
