נייק (NKE) מפטרת 775 עובדים כחלק מהתייעלות אוטומציה
- נייק מפטרת 775 עובדים, בעיקר במרכזי ההפצה בטנסי ובמיסיסיפי, כחלק מהאצת השימוש באוטומציה והתייעלות תפעולית במטרה לחזור לצמיחה רווחית ארוכת טווח, לאחר ירידה של 50% במניית החברה בחמש השנים האחרונות.
- למרות האתגרים, מניית נייק נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 23 אנליסטים, עם 16 המלצות קנייה ושבע החזק, ומחיר יעד ממוצע של 76 דולר המשקף אפסייד של כ־16.9% לעומת המחיר הנוכחי.
נייק (NKE) מפטרת 775 עובדים, בעוד ענקית נעלי הספורט מאיצה את השימוש שלה באוטומציה בייצור.
אלה הם סבב הפיטורים האחרון של נייק, שממוקמת בביוורטון, אורגון, בזמן שהיא מנסה לשפר את השורה התחתונה ואת מחיר המניה שלה. בקיץ שעבר, יצרנית בגדי הספורט הודיעה על פיטורים של 1,000 עובדים במטה החברה. קיצוץ כוח האדם החדש ישפיע בעיקר על עובדים במרכזי ההפצה של נייק בטנסי ובמיסיסיפי.
בהודעה כתובה, נייק אמרה שהפיטורים האחרונים נועדו לצמצם מורכבות, לשפר את הגמישות ולבנות "פעילות מגיבה יותר, עמידה יותר, אחראית ויעילה יותר". החברה אמרה שוב ושוב שהיא רוצה ליצור כוח עבודה רזה יותר כחלק מהמטרה שלה לחזור אל "צמיחה רווחית ארוכת טווח".
אסטרטגיית המהפך של נייק
גל הפיטורים מגיע בזמן שמנכ"ל נייק אליוט היל עובד על היפוך המגמה בחברה לאחר שנים של האטה במכירות וקיטון בשולי הרווח. 775 הפיטורים מגיעים גם על רקע התפשטות הבינה המלאכותית והאוטומציה ברחבי התאגידים בארה"ב, שמשפיעות על מרכזי הפצה ועל העובדים בהם. בשנה שעברה, ענקית המשלוחים UPS (UPS) הודיעה על תוכניות לפטר 48,000 עובדים כשהיא מאמצת יותר אוטומציה במחסנים שלה.
"אנחנו נוקטים צעדים לחיזוק ולייעול הפעילות שלנו, כדי שנוכל לפעול מהר יותר, לעבוד במשמעת גבוהה יותר, ולשרת טוב יותר ספורטאים וצרכנים", נאמר בהודעת נייק. מניית NKE ירדה ב־50% בחמש השנים האחרונות.
האם מניית NKE היא קנייה?
למניית נייק יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה מצד 23 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על 16 המלצות קנייה ושבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית NKE עומד על 76.00 דולר ומשקף אפסייד של 16.92% מהרמה הנוכחית.
