האם פלטפורמת הספורט הדיגיטלית Fanatics תגיע ל-50 מיליארד דולר תוך 5 שנים? כך נראה ספר המשחקים שלה

האם פלטפורמת הספורט הדיגיטלית Fanatics תגיע ל-50 מיליארד דולר תוך 5 שנים? כך נראה ספר המשחקים שלה

Daniel Nigri Miranda27 בינואר 2026

• Fanatics מרחיבה אגרסיבית את פעילותה מעבר לקמעונאות ספורט – לתוכן וידאו, אירועים חיים, פריטי אספנות, שיתופי פעולה גלובליים והימורים – במטרה לצמוח בשווקים בינלאומיים ולהפחית את התלות בהכנסות מארה"ב, שמהוות כיום כ-80% מהמחזור.
• החברה שואפת להגיע לכמעט 50 מיליארד דולר בהכנסות בתוך 5–10 שנים, בין היתר באמצעות פלטפורמת ההימורים Fanatics Markets וכרטיס האשראי החדש Fanatics Credit Card, שאמורים להפוך לעסקים מרכזיים ורווחיים בתוך אקוסיסטם המותג.

Fanatics נחשבת לאחת מחברות הקמעונאות הגדולות בעולם בתחום הספורט. בשנים האחרונות החברה הרחיבה באופן אגרסיבי את פעילותה לתחומים חדשים כמו פריטי אספנות, אירועים חיים, הימורים וגיימבלינג, במטרה להמשיך ולחזק את נוכחותה הבינלאומית.

לאחרונה, החברה מפלורידה הוסיפה גם הפקות סרטים וסדרות דוקומנטריות לפעילות שלה. לפי דברי המנכ"ל, מייקל רובין, לחברה יש פוטנציאל להגיע לכמעט 50 מיליארד דולר בהכנסות במהלך חמש עד עשר השנים הקרובות, עם ביצוע מוצלח של אסטרטגיית הצמיחה ארוכת הטווח והסדורה שלה.

Fanatics מרחיבה את הפורטפוליו במטרה לצמוח גלובלית

ב–2021, Fanatics נכנסה לראשונה לעסקי פריטי האספנות, צעד שסימן את תחילתו של עידן חדש. מאז, החברה הפרטית הרחיבה את פורטפוליו הפעילויות שלה, וכעת השוק מצפה ממנה לצעד גדול נוסף.

המהלך האחרון שלה כולל הפקת תוכן בנושא ספורט בשיתוף פעולה עם OBB Media. הפרויקט כולל שותפויות עם ארגון ההיאבקות העולמי (WWE), ESPN, אולימפיאדת 2028, ליגת הבייסבול המקצוענית (MLB), ואף סדרת דוקו עם אגדת הפוטבול האמריקאי טום בריידי.

נכון לעכשיו, ל-Fanatics יש את ההשפעה הגדולה ביותר בארצות הברית. ההוכחה הבולטת לכך היא שכמעט 80% מההכנסות שלה מגיעות מהשוק האמריקאי.

במילים אחרות, המעורבות בליגות ובארגונים כמו ליגת הפוטבול הלאומית (NFL), ליגת הכדורסל המקצוענית (NBA), MLB, ליגת ההוקי הלאומית (NHL), ליגת הכדורגל המקצוענית (MLS) ואיגוד הספורט האוניברסיטאי הלאומי (NCAA) יחד מהווים את נתח הרווחים הגדול ביותר של Fanatics. למרות זאת, הארגון פועל באופן אקטיבי לצמיחה ולהרחבה בינלאומית.

לאחרונה, Fanatics פתחה חנות חדשה בלונדון ויצרה שיתופי פעולה עם מונדיאל פיפ"א ועם אלוף פורמולה 1 מקס ורשטאפן. מהלכים אלו חשובים מאוד עבור החברה, כדי להפוך למותג מוכר ברחבי העולם, להיכנס לשווקים חדשים, ולבסוף גם להפחית את התלות שלה בשוק האמריקאי.

ההימור של Fanatics

בהמשך למגמת ההתרחבות שלה, Fanatics נכנסה בדצמבר 2025 לתחום ההימורים והגיימבלינג עם השקת Fanatics Markets. הפלטפורמה, שפותחה בשיתוף פעולה עם Crypto.com, זמינה כיום ב–24 מדינות בארה"ב.

בנוסף לאפשרויות הימורים על משחקי ספורט, הפלטפורמה מציעה כלים להימורים בסגנון תחזית גם על אירועים תרבותיים, פיננסיים ופוליטיים שאינם קשורים לספורט. רובין צופה שעד סוף 2030 הפלטפורמה תהפוך למותג הגדול והרווחי ביותר של החברה.

במהלך חשוב נוסף, Fanatics מתכננת גם להשיק באביב הקרוב את כרטיס האשראי Fanatics Credit Card. רובין אמר כי זה יהיה כרטיס האשראי הראשון שבאמת ימשוך את תשומת לב האוהדים בזכות ההטבות שלו.

המוצר החדש ישתלב במלואו בתוך האקוסיסטם של Fanatics ויציע תגמולים על רכישת מרצ'נדייז, כרטיסים והימורים. המנכ"ל מאמין כי היוזמה הזו תהפוך לעסק הרביעי של החברה שמגלגל מעל מיליארד דולר.

הדרך ל–50 מיליארד דולר בהכנסות

בעקבות כל המהלכים הללו, Fanatics שומרת על רמת ביטחון גבוהה לגבי היוזמות האסטרטגיות החדשות שהיא מקדמת. כשנשאל לאחרונה לגבי הנפקה (IPO) או הזדמנויות התרחבות נוספות, רובין הדגיש שהחברה פועלת עם מנטליות של סטארט-אפ, ומשפרת כל הזמן תהליכים ומוצרים.

כדי להשיג את מטרותיה, Fanatics ציינה שהיא נשארת מחויבת לתוכנית הצמיחה ארוכת הטווח שלה.