פפסיקו הולכת "עד הסוף" על זירו שמש, בזמן שמשקאות הדיאט הופכים ל"רדיו-אקטיביים"
- פפסיקו מעבירה את מרכז כובד השיווק שלה לפפסי זירו סוכאר, כחלק ממגמה רחבה בתעשיית המשקאות הקלים שבה מותגי זירו סוכאר מתחברים טוב יותר לדור הצעיר ומובילים את עיקר הצמיחה במכירות.
- מניית PEP מדורגת בקונצנזוס קנייה מתונה בוול סטריט, עם מחיר יעד ממוצע של 161.85 דולר למניה המצביע על פוטנציאל עלייה של כ-12.4%.
חברת המשקאות פפסיקו (PEP) שינתה את אופן השיווק של משקאות הקולה שלה, כשהעמידה את פפסי זירו סוכар במרכז. למעשה, החברה החזירה בשנה שעברה את "אתגר פפסי" לראשונה מזה 50 שנה, אבל במקום להשתמש בפפסי רגיל או בדיאט פפסי, היא השוותה בין פפסי זירו סוכאר לבין קוקה-קולה (KO) זירו סוכאר. וכפי שמדווחת בלומברג, אותו מיקוד יימשך גם בסופרבול הקרוב, שבו הפרסומת הטלוויזיונית היקרה של פפסי תציג את זירו סוכאר ולא את המשקה המקורי. לפי פפסי, החברה הלכה "עד הסוף" על זירו סוכאר, ורוב תקציב השיווק שלה מופנה כיום לקידומו.
מעניין לציין שהשינוי הזה הוא חלק ממגמה רחבה יותר בתעשיית המשקאות הקלים. למרות שמשקאות דיאט וזירו סוכאר שניהם נטולי קלוריות ומשתמשים בממתיקים מלאכותיים, המיתוג "זירו סוכאר" מתחבר טוב יותר לצרכנים צעירים. זאת משום שרבים מבני דור ה-Z וצרכנים שמודעים לבריאות רוצים להימנע מסוכר, אבל גם לא אוהבים את תרבות הדיאטות וספירת הקלוריות. לכן המילה "דיאט" מרגישה להם מיושנת ו"רדיו-אקטיבית", לפי קווין ראיין, מנכ"ל Malachite Strategy and Research. כתוצאה מכך, משקאות זירו סוכאר היו אחראים ל-52% מצמיחת מכירות המשקאות הקלים בארה"ב בשנה שעברה, בזמן שמכירות משקאות עם סוכר מלא ואופציות דיאט ירדו.
בנוסף, גם פפסי וגם קוקה-קולה מכרו יותר מוצרי זירו סוכאר ב-2025, למרות ירידה כללית בצריכת משקאות קלים. יצרניות משקאות נוספות, כולל Keurig Dr Pepper (KDP), עושות מהלכים דומים – הן מחליפות משקאות דיאט בגרסאות זירו סוכאר ומוסיפות יותר טעמים. לכן, מכיוון שצרכנים צעירים אוהבים לנסות משקאות חדשים לעיתים קרובות, חברות המשקאות הקלים רואות בזירו סוכאר דרך מרכזית להישאר רלוונטיות ולהניע צמיחה.
האם מניית PEP היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית PEP, המבוסס על שבע המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק, ואפס המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית PEP בגובה 161.85 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 12.4%.
