טיקטוק מסירה חסם מרכזי בארה"ב ומגבירה את הדחיפה למסחר אלקטרוני
- טיקטוק מסיימת מהלך של מכירת זרוע אבטחת הנתונים בארה"ב למיזם משותף שבו אורקל ושותפים מחזיקים ברוב, מה שמפחית משמעותית את איום החרם מצד הרשויות בארה"ב ומסיר חסם מרכזי עבור מותגים גדולים.
- טיקטוק משיקה את Project Horizon כדי להרחיב את TikTok Shop בארה"ב, באמצעות שיתוף פעולה עם 100 סוכנויות אי-קומרס ומיקוד בגיוס מותגים גדולים מאמזון ושופיפיי, במטרה להפוך את הפלטפורמה מערוץ שיווק לערוץ מכירה משמעותי.
טיקטוק מתקרבת לסיום שנים של סיכון בארה"ב הקשור לבעלות שלה ולמדיניות הנתונים. לפי דיווח של The Information, החברה עומדת להשלים השבוע את מכירת זרוע אבטחת הנתונים בארה"ב למיזם משותף חדש. כתוצאה מכך, העסקה מסירה דאגה מרכזית שגרמה להרבה מותגים גדולים להישאר על הגדר.
לשם הבהרה, העסקה לא מעבירה בעלות מלאה, משום ש-ByteDance תמשיך לשלוט בליבת הפעילות של טיקטוק, בעוד אורקל (ORCL) ושותפים נוספים יחזיקו במרבית המניות במיזם המשותף לפיקוח על נתוני המשתמשים בארה"ב.
המיזם המשותף יפקח על אבטחת הנתונים, בדיקת התוכן ואבטחת המערכות עבור המשתמשים בארה"ב. במקביל, ByteDance שומרת על השליטה בעסקי ההכנסות המרכזיים של טיקטוק וברווחי העתיד. המבנה הזה מאפשר לטיקטוק להמשיך לצמוח, ובמקביל מפחית את הלחץ מצד המחוקקים בארה"ב. מנהל באחת הסוכנויות אמר שאיום החרם היה "המכשול הגדול ביותר" עבור מותגים בשנה שעברה. כעת, הדאגה הזו כמעט נעלמה.
TikTok Shop מכוונת למותגים גדולים
עם התקרבות השלמת העסקה, טיקטוק מפנה את המיקוד שלה למכירות אונליין. ספציפית, החברה השיקה מהלך חדש בשם Project Horizon כדי להגדיל את TikTok Shop בארה"ב. במסגרת התוכנית, טיקטוק תעבוד עם 100 סוכנויות מסחר אלקטרוני. כל סוכנות חייבת לגייס לפחות 30 מותגים שכבר מוכרים ביותר מ-10 מיליון דולר בשנה בפלטפורמות כמו אמזון (AMZN) ושופיפיי (SHOP). אם המותגים האלה יגיעו ל-50 מיליון דולר במכירות משותפות דרך TikTok Shop עד סוף השנה, הסוכנויות יקבלו חלק מהמכירות.
טיקטוק אמרה לסוכנויות ש-Project Horizon הוא העדיפות העליונה שלה עבור TikTok Shop בשנת 2026. המטרה היא להוסיף מותגים אמינים ולהרחיב את מגוון המוצרים באפליקציה. כרגע, הרבה מותגים עדיין רואים בטיקטוק כלי שיווקי יותר מאשר ערוץ מכירה. עם זאת, טיקטוק מקווה שאמון חזק יותר מצד המותגים יעזור להשאיר יותר מכירות בתוך הפלטפורמה שלה.
השתמשנו ב-כלי ההשוואה של TipRanks כדי ליישר את שלושת הטיקרי המניות שמופיעים בכתבה. זהו כלי מצוין לקבלת תמונה מעמיקה על כל מניה ועל תעשיית הקמעונאות הרחבה יותר.
