הרשי (HSY) מעלה את תקציב הפרסום כדי לרענן את חטיף השוקולד המוביל שלה

הרשי (HSY) מעלה את תקציב הפרסום כדי לרענן את חטיף השוקולד המוביל שלה

רדיקה סראוגי15 בינואר 2026

• הרשי מרעננת את חטיף השוקולד הוותיק שלה ומגדילה את תקציב הפרסום למותג ב-20%, עם קמפיין רחב היקף שירוץ בטלוויזיה, סטרימינג, טיקטוק, אירועים חיים וחיבור לאירועים תרבותיים גדולים, במטרה להרחיב את קהל היעד ולהגביר נוכחות לאורך כל השנה.
• המהלך השיווקי מגיע בתקופה מאתגרת לחברה, עם זינוק במחירי הקקאו והוצאות מכסים צפויות של עד 170 מיליון דולר, בעוד המכירות נטו האורגניות עלו ב-6.2% אך מכירות האלווין אכזבו; בוול סטריט למניית HSY יש דירוג קונצנזוס של החזק ומחיר היעד הממוצע משקף סיכון קל לירידה.

הרשי (HSY) מעניקה לחטיף השוקולד המוביל שלה, בן 125 השנים, מיתוג מודרני מחדש, כך דיווח ה-Wall Street Journal. חברת הממתקים הרב-לאומית צפויה להגדיל את תקציב הפרסום למותג ב-20% ולשיק את הקמפיין הגדול הראשון שלה זה שמונה שנים. הרשי הוציאה 600 מיליון דולר על פרסום ב-2024, אבל השנה חטיף השוקולד הקלאסי מקבל תשומת לב גדולה עוד יותר.

שנים רבות הרשי הסתמכה על חגים גדולים כמו האלווין, יום ולנטיין ופסחא כדי להעלות את המכירות. האסטרטגיה עבדה, אבל לא יצרה הרבה באזז. עכשיו החברה רוצה שהמותג יהיה נוכח לאורך כל השנה, ויפנה ליותר קהלים, כולל מבוגרים בלי ילדים.

הרשי מגבירה את השיווק עם קמפיין חדש

הקמפיין החדש ירוץ בטלוויזיה המסורתית, בפלטפורמות סטרימינג, בשיתופי פעולה עם משפיעני טיקטוק, באירועים חיים, ובחיבורים לרגעים תרבותיים גדולים כמו אולימפיאדת החורף וחגיגות America250. המהלך צפוי להתחיל בשבוע הבא.

בין מהלכי השיווק הנוספים, הרשי נכנסת גם להוליווד. סרט עלילתי בשם “Hershey”, על מייסד החברה ואשתו, נמצא כעת בפיתוח.

בנוסף, השקה אחרונה במהדורה מוגבלת של חטיף הרשי “בהשראת דובאי” בטיימס סקוור, יחד עם נוכחות גדולה בטקס הדלקת עץ חג המולד ברוקפלר סנטר, נתנו הצצה מוקדמת לאסטרטגיית המותג החדשה, המתמקדת בטרנדים.

מהלך השיווק הגדול של הרשי מגיע בתקופה מאתגרת. מחירי הקקאו זינקו מאז 2023 ולחצו על שולי הרווח. בנוסף, החברה צופה הוצאות מכסים של עד 170 מיליון דולר השנה. בצד ההכנסות, המכירות נטו האורגניות עלו ב-6.2% ברבעון האחרון, אבל מכירות האלווין היו חלשות מהצפוי.

האם מניית הרשי היא קנייה או מכירה?

במעבר לוול סטריט, למניית HSY יש דירוג קונצנזוס של החזק, המבוסס על שלוש המלצות קנייה ו-13 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. במחיר של 198.71 דולר, מחיר היעד הממוצע למניית הרשי משקף סיכון לירידה של 0.21%.

צפו בעוד דירוגי אנליסטים למניית HSY