דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מטפסת, ותוכנית "Back to Starbucks" כנראה עובדת

סטיב אנדרסון13 בינואר 2026
  • תוכנית "Back to Starbucks", הכוללת החזרת מאפיינים בחנויות כמו עמדת התבלינים ויצירת חוויית שהייה ארוכה יותר, מתחילה להראות תוצאות חיוביות עם עלייה של 1% במכירות חנויות בר השוואה גלובליות, למרות ביצועים שטוחים בצפון אמריקה ועלייה מתונה בסין ובשווקים בינלאומיים.
  • למרות דאגות גוברות בקרב בריסטות לגבי בזבוז באריזות, האנליסטים מעניקים למניית סטארבקס דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, כאשר מחיר היעד הממוצע עומד על 96.12 דולר למניה – פוטנציאל עלייה של 6.8% לאחר ירידה של 3.34% במחיר המניה בשנה האחרונה.
מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מטפסת, ותוכנית "Back to Starbucks" כנראה עובדת

ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) מתמקדת כרגע בתוכנית אחת מרכזית, שמוכרת בחלק מהמעגלים כ-"Back to Starbucks". התוכנית מתמקדת ב-החזרת הלקוחות לסניפים ושכנוע שלהם להישאר בהם יותר זמן. כמה מאפיינים בסניפים שופרו או נוספו כדי לתמוך בזה, ועוד בדרך – כולל חידוש הריהוט וחזרה של מאפיינים נוספים. והסימנים הראשונים מרמזים שהתוכנית אולי עובדת. המשקיעים אופטימיים בזהירות, והמניה עלתה מעט במסחר ביום שלישי אחר הצהריים.

אחד המאפיינים הבולטים שחזרו הוא עמדת התבלינים. זו עמדת שירות עצמי שבה הלקוחות יכולים להוסיף משקאות כמו חלב, תבלינים ודברים נוספים, והיא משמשת נקודה שבה הלקוחות יכולים "…להתעכב, לכוונן את המשקאות שלהם ולפתוח בשיחות קצרות". גם ציורים על כוסות חזרו, אם כי זה הפך למצב של טוב ורע יחד, ולפעמים אפילו פחות טוב.

והתוצאות הראשוניות מרמזות שהרעיון עובד. סטארבקס פרסמה לאחרונה את תוצאות החנויות בר השוואה הראשונות שהפכו לחיוביות אחרי שבעה רבעונים. לא בפער גדול, אבל בכל זאת: מכירות החנויות בר השוואה בעולם עלו ב-1%, כשהחנויות בצפון אמריקה נותרו ללא שינוי, והחנויות הבינלאומיות עלו ב-3%. החנויות בסין רשמו עלייה של 2%, אם כי ההשפעה של החנויות בסין כנראה תהיה מוגבלת, לאחר שסטארבקס מכרה לאחרונה נתח הון לקרן Boyu Capital.

הדאגה הגוברת לגבי בזבוז

בינתיים, הבריסטות של סטארבקס חווים מעין "לילה ארוך ואפל של הנפש", לנוכח העלייה בבזבוז המזון בסניפי הרשת. אמנם סטארבקס צמצמה משמעותית את תפריט המזון שלה – בערך בשליש, לפי חלק מהדיווחים – עדיין יש לא מעט בזבוז. בריסטה אחת ציינה שהיא הייתה "…מזועזעת מכמות הדברים שפשוט זרקנו".

במקרה הזה, לא המזון עצמו היה זה שבוזבז, אלא כל מה שהוא הוגש בו. לסטארבקס יש מדיניות לגבי תרומת מזון אכיל שלא נמכר. אבל המדיניות לגבי פריטים כמו שקיות פאניני, שקיות מאפים וסוגים שונים של כוסות פחות ברורה. נציגי סטארבקס ציינו שאין פרוטוקולים ספציפיים לגבי השלכת מוצרי אריזה בסיסיים, אך במקום זאת מומלץ למחזר או לקמפס אותם.

האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 12 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שהתקבלו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 3.34% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX שעומד על 96.12 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 6.8%.

ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית SBUX

גילוי נאות