TD Cowen אומרים כי שיפור המכירות של McDonald’s ייקח זמן

TD Cowen אומרים כי שיפור המכירות של McDonald’s ייקח זמן

דה פליי (TheFly)5 באוגוסט 2026

. TD Cowen ממשיכים בדירוג החזקה על McDonald’s (MCD) עם מחיר יעד של 300 דולר לאחר דוח הרבעון השני. הפירמה אוהבת את האסטרטגיה החדשה של McDonald’s אך מצפה שמפנה ברור במגמת המכירות, כלומר שינוי מורגש לצמיחת מכירות מהירה יותר, ייקח זמן. TD Cowen אינם שוּריים לגבי התוכנית של McDonald’s להעביר יותר תקציבי שיווק לכיוון ארוחות “ערך מוסף”. הפירמה מציינת כי “ערך הוכיח עצמו כרעש ולא כהוספת מכירות אינקרמנטלית בשנתיים האחרונות, ושאינו נתמך על‑ידי מצב תזרים המזומנים ברמת הסניף”. במילים פשוטות יותר, TD Cowen מאוד בטוחים שהצעות הערך לא באמת הוסיפו מכירות נוספות בשנתיים האחרונות, וכי תזרימי המזומנים ברמת הסניף (הכסף הנכנס והיוצא בכל מסעדה) נתונים ללחץ, מה שלא תומך בגישה הזו. TD Cowen מעודדים מכך שההנהלה מבינה כעת שהשימוש המוגבר של המותג בשיווק פרומו־שional יצר יותר מדי בלבול עבור הלקוחות. ריבוי המבצעים הופך את זה לקשה יותר עבור הלקוחות לראות ולהבין בצורה ברורה את ההצעה המרכזית. המניה במסחר הצהריים עולה ב‑1.41 דולר ל‑266.78 דולר.