מניית נטפליקס (נטפליקס) קיבלה הורדה כפולה בהמלצה מצד Huber Research. הנה הסיבה

מניית נטפליקס (נטפליקס) קיבלה הורדה כפולה בהמלצה מצד Huber Research. הנה הסיבה

ג'ואל באגלול13 באוקטובר 2026

• Huber Research הורידה את המלצת מניית נטפליקס (נטפליקס) פעמיים, מקנייה למכירה, והורידה את מחיר היעד ל-70 דולר מ-85 דולר, בטענה שהמניה כבר מתומחרת בצורה הוגנת.
• האנליסט קרייג הובר הצביע על כמה גורמי חולשה, בהם קיצוץ אפשרי בכוח האדם, האטה במעורבות ובצפייה, רוויה בשוק האמריקאי, חשש מרכישות עתידיות ותחרות גוברת, אף שלמניה עדיין יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה בוול סטריט.

מניית נטפליקס (נטפליקס) קיבלה הורדה כפולה ונדירה בהמלצה מצד Huber Research. האנליסט קרייג הובר הוריד את דירוג מניית נטפליקס פעמיים, להמלצת מכירה מהמלצת קנייה הקודמת. בהודעה ללקוחות, הובר אמר שמניית נטפליקס מתומחרת כעת בצורה הוגנת. Huber Research, חברת מחקר מניות עצמאית, הורידה את מחיר היעד ל-12 חודשים למניית נטפליקס ל-70 דולר מ-85 דולר.

הובר פירט שישה נימוקים להורדה הכפולה בהמלצה. הוא הצביע על דיווחים בתקשורת שלפיהם נטפליקס מתכוננת לקצץ 5% מכוח האדם שלה, וציין שהפיטורים המשמעותיים האחרונים היו ברבעון השני של 2022, אחרי שני רבעונים רצופים של ירידה במספר המנויים. האנליסט גם הדגיש את "החששות המתמשכים שהמעורבות בפלטפורמה של נטפליקס נבלמת".

סך המנויים המשלמים של נטפליקס. מקור: TipRanks

הקשיים של נטפליקס

הובר ציין כי שעות הצפייה הגלובליות של נטפליקס עלו בשיעור חלש של 2% ל-97 מיליארד במחצית הראשונה של 2026. להערכתו, הצפייה ירדה בכ-5% על בסיס כל מנוי. הוא אמר שההחלטה של נטפליקס לפרסם את דוחות המעורבות שלה רק פעם בשנה במקום פעמיים, החל מהרבעון הראשון של 2027, היא סימן רע עבור החברה. הוא מצפה שהדוח הבא יאכזב את המשקיעים.

הובר הוסיף שהוא מאמין שנטפליקס תצטרך להיות פחות אגרסיבית בהעלאות מחירים בארה"ב בהמשך, לאחר שהעלתה מחירים בתחילת 2025 וגם בתחילת 2026. הוא גם אמר שנטפליקס נשענת יותר ויותר על שווקים בינלאומיים לצמיחה, ולא על ארה"ב, שם בסיס המנויים הפך לרווי ושם הצמיחה נעצרה.

סוגיית וורנר ברדרס

בהודעה שלו כתב הובר שהוא עדיין מוטרד מהניסיון של נטפליקס לרכוש לפני 10 חודשים את האולפן ופלטפורמת הסטרימינג של המתחרה לשעבר Warner Bros. Discovery, וגם מכך שההנהלה אמרה שהיא עדיין פתוחה לרכישות בעתיד. לדבריו, הדבר "כנראה ייתפס בשוק (וגם בעינינו) כמצב שבו נטפליקס צריכה לבצע עסקה גדולה כדי לשמור על מעמדה המוביל" בתחום הסטרימינג.

לבסוף, הובר אמר שנטפליקס ניצבת מול תחרות גוברת ואגרסיבית בתחום הסטרימינג מצד יריבות שכוללות את Disney+ (DIS), אמזון Prime (אמזון) ו-אפל TV+ (אפל). כדי לעמוד בקצב ולשמור על ההובלה שלה בנוף הסטרימינג שהופך למפוצל יותר ויותר, נטפליקס תידרש להגדיל משמעותית את ההוצאות שלה על תוכן קולנועי וטלוויזיוני.

האם מניית נטפליקס היא קנייה?

למניית נטפליקס יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג קנייה חזקה בקרב 31 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 24 המלצות קנייה ושבע המלצות החזק שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של נטפליקס עומד על 96.27 דולר, ומשקף אפסייד של 30% לעומת הרמות הנוכחיות.