למה המנכ״ל החדש של אפל אומר שהיא לא צריכה לנצח במרוץ מודלי ה-AI

למה המנכ״ל החדש של אפל אומר שהיא לא צריכה לנצח במרוץ מודלי ה-AI

וינס קונדרקורי15 באוקטובר 2026

• ג׳ון טרנוס, המנכ״ל החדש של אפל, אומר שהחברה לא חייבת להוביל בפיתוח מודלי AI, משום שהיתרון שלה הוא בבניית המכשירים שדרכם אנשים משתמשים ב-AI, בזמן שהיא נעזרת גם בטכנולוגיית Gemini של גוגל עבור הדור הבא של המודלים שלה.
• אפל ממשיכה להציג עוצמה בעסקי החומרה עם צמיחה של 22% בהכנסות האייפון ל-54.25 מיליארד דולר, 12% צמיחה בהכנסות משירותים ל-30.74 מיליארד דולר ו-2.5 מיליארד מכשירים פעילים, בעוד שלמניית אפל יש דירוג קנייה מתונה והיא נסחרת קרוב לשוויה ההוגן לפי מחיר היעד הממוצע.

מנכ״ל אפל (אפל), ג׳ון טרנוס, מאמין שהחברה לא צריכה לפתח את מודל ה-AI החזק בעולם כדי לשמור על הרלוונטיות של האייפון. בריאיון ל-Time שפורסם ביום חמישי, הוא טען שאנשים עדיין ירצו סמארטפונים כדי לתקשר ולצלם תמונות, גם כשה-AI יהפוך למתקדם יותר. דבריו מגיעים בזמן שאפל מתכוננת לפתוח הזמנות מוקדמות ל-iPhone Duo המתקפל שלה, במחיר של 1,999 דולר, ב-16 באוקטובר.

טרנוס, שהחליף את טים קוק ב-1 בספטמבר, מאמין שהחוזקה של אפל נובעת מבניית המכשירים שאנשים משתמשים בהם כדי לגשת ל-AI ולא מפיתוח הטכנולוגיה הבסיסית עצמה. החברה כבר נקטה בגישה הזו עם סירי.

אפל חתמה בינואר על הסכם רב-שנתי עם אלפאבית, חברת האם של גוגל (גוגל), כדי לפתח את הדור הבא של מודלי ה-AI שלה באמצעות טכנולוגיית Gemini של גוגל. עם זאת, אפל עדיין שולטת באופן שבו סירי פועלת, והיא מעבדת בקשות על גבי המכשירים או דרך השרתים שלה שממוקדים בפרטיות.

למשל, משתמש יכול לבקש מסירי למצוא אישור טיסה שקבור בהודעות שלו, במקום לחפש בין כמה אפליקציות. ועדיין, ההסדר הזה אומר שאפל תלויה במתחרה עבור חלק חשוב מטכנולוגיית ה-AI שלה.

עסקי החומרה של אפל נותנים לה יתרון ב-AI

נכון לעכשיו, המכשירים של אפל נשארים עסק גדול. ההכנסות מהאייפון צמחו ב-22% ל-54.25 מיליארד דולר ברבעון יוני, בעוד שההכנסות משירותים עלו ב-12% ל-30.74 מיליארד דולר. לאפל יש גם 2.5 מיליארד מכשירים פעילים, מה שנותן למפתחי AI גישה לבסיס גדול של לקוחות פוטנציאליים אם יתאימו את הטכנולוגיה שלהם למוצרים של אפל.

במקביל, ה-iPhone Duo מראה לאן טרנוס ממקד את תשומת הלב של החברה. המכשיר נפתח למסך בגודל 7.6 אינץ׳ ומתקפל לתצוגה חיצונית בגודל 5.4 אינץ׳, מה שמאפשר ללקוחות להשתמש במסך בגודל של טאבלט בלי לשאת טאבלט נפרד.

אפל גם אומרת ששבב ה-A20 Pro החדש שלה מגיע עם פי שניים מכוח עיבוד ה-AI של הדור הקודם. זה יאפשר לתכונות AI מתקדמות יותר לפעול ישירות על המכשיר.

האם אפל היא קנייה או מכירה עכשיו?

בפנייה לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית אפל, בהתבסס על 16 המלצות קנייה, 11 המלצות החזק וארבע המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של אפל, שעומד על 334.91 דולר למניה, מרמז שהמניה נסחרת קרוב לשוויה ההוגן. (ראו תחזית המניה של אפל).