מניית נטפליקס (נטפליקס) עולה — הקיצוצים אינם קשורים לבינה מלאכותית

מניית נטפליקס (נטפליקס) עולה — הקיצוצים אינם קשורים לבינה מלאכותית

סטיב אנדרסון15 באוקטובר 2026

• נטפליקס הבהירה שסבב הפיטורים האחרון אינו קשור לבינה מלאכותית, אלא ייתכן שנובע מירידה בנתוני הצפייה, צורך ביותר תוכן ולחצי צמצום עלויות בענפי הבידור והטכנולוגיה.
• למרות עלייה של כמעט 3% במניה במסחר הבוקר, הכתבה מציינת בעיות גוברות במעורבות הצופים ובביצועי התוכן החדש, בזמן שלאנליסטים בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 91.42 דולר.

ענקית הסטרימינג נטפליקס (נטפליקס) הודיעה לאחרונה על תוכניות פיטורים, ולאחרונה עלה מידע נוסף על הקיצוצים המתוכננים. מתברר שלקיצוצים אין שום קשר לבינה מלאכותית (AI), אלא ייתכן שהם קשורים לירידה במספרי הצפייה ולצורך ביותר תוכן. מניית נטפליקס עלתה בכמעט 3% במסחר ביום חמישי בבוקר, ומניית נטפליקס רשמה ירידה של 40.38% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה.

המפלצת שבארון שותקת

דיווח של ה-Wall Street Journal הבהיר זאת באופן די ברור. האנשים שהתייעצו איתם בתוך נטפליקס ציינו שסבב הקיצוצים הזה אינו קשור ל-AI. החברה ניסתה במפורש להימנע מהצגת ה"מפלצת שבארון" של AI כסיבה לקיצוצים. זה גרם לחלק מהאנשים להבין שפיטורים שיוחסו אולי ל-AI קשורים למעשה בעיקר לצמצום עלויות.

למעשה, לפי הדיווח, לאחרונה אנחנו רואים מספר הולך וגדל של קיצוצים בתחומי הבידור והטכנולוגיה. אמנם כל מקרה הוא שונה, אבל נהיה ברור יותר ויותר שקשה הרבה יותר להשיג את מדדי הצמיחה המקובלים במספר המנויים לסטרימינג ובמכירות פרסום. זו חלק מהסיבה לכך שכל כך הרבה שירותי סטרימינג פונים לספורט חי כדי לעזור לשנות את המצב. ספורט מייצר מעורבות קבועה, וכך זה כבר במשך עשרות שנים.

בעיות המעורבות הולכות ומתגברות

בינתיים, נהיה ברור יותר ויותר שלנטפליקס יש בעיות מעורבות רבות יותר מאשר לאופרת סבון על בוטיק לשמלות כלה. כאשר נטפליקס פרסמה את דוח הרבעון השני שלה, היא ציינה שהיא אינה מתכננת לפרסם את נתוני הקהל באותה תדירות כפי שעשתה בעבר. עצם הרעיון שנטפליקס בוחרת מרצונה לעכב מידע ממשקיעים הוא למעשה הודאה שמשהו אינו תקין, ונטפליקס מעדיפה לא לדבר על זה.

גרוע מכך, ייתכן שיש לנטפליקס בעיה רחבה יותר: רוב ההצלחה שלה מגיעה מתוכניות ישנות יותר. העובדה שחלק גדול מהתוכן החדש של נטפליקס כמעט שאינו נצפה, או נצפה רק על ידי מספר קטן יחסית של צופים, אומרת שנטפליקס עלולה להוציא סכומי כסף גדולים ולקבל בתמורה תשואה הולכת וקטנה.

האם מניית נטפליקס היא קנייה טובה עכשיו?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית נטפליקס, על סמך 25 המלצות קנייה, תשע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. מחיר היעד הממוצע של נטפליקס עומד על 91.42 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 25.56%.

גילוי נאות