מניית מקדונלד'ס (MCD) יורדת בעקבות ניסוי חדש בפרסומות בדרייב-ת'רו

מניית מקדונלד'ס (MCD) יורדת בעקבות ניסוי חדש בפרסומות בדרייב-ת'רו

ויליאם וייט28 בספטמבר 2026

• מקדונלד'ס החלה בניסוי מוגבל להצגת פרסומות דיגיטליות של חברות חיצוניות במסכי הדרייב-ת'רו אחרי השלמת ההזמנה, מה שעורר ביקורת מצד חלק מהלקוחות ברשתות החברתיות.
• למרות המחלוקת, החברה עשויה לראות בפרסום מקור הכנסה שיסייע לקזז ירידה של כ-3.1% בתנועת הלקוחות בארה"ב, בעוד שדירוג הקונצנזוס של האנליסטים למניית MCD הוא קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 298.38 דולר.

מניית מקדונלד’s (MCD) ירדה ב-0.74% ביום שני, לאחר שחברת המזון המהיר הודיעה על שינוי שנוי במחלוקת במתחמי הדרייב-ת'רו שלה. החברה החלה לבדוק הצגת פרסומות דיגיטליות ללקוחות בדרייב-ת'רו. בעוד שהחברה כבר מציגה מוצרים חדשים ומבצעים מיוחדים על מסכי הדרייב-ת'רו שלה, הפרסומות החדשות הללו הן של חברות חיצוניות.

ניסוי הפרסום הדיגיטלי הנוכחי של מקדונלד’s מוגבל לסניפים נבחרים שבבעלות החברה. המשמעות היא שרוב הצרכנים לא יראו את הפרסומות, שכן רוב סניפי הרשת מופעלים על ידי זכיינים. עם זאת, ניסוי מוצלח בסניפים תאגידיים עשוי להוביל לכך שהפרסומות יגיעו גם לסניפים שאינם בבעלות מקדונלד’s.

נקודה אחת שחשוב לציין לגבי הפרסומות האלה היא שהן לא יפריעו לתהליך ההזמנה. אחרי הכול, מקדונלד’s צריכה לשמור על זמני שירות קצרים בדרייב-ת'רו. במקום זאת, הפרסומות יופיעו על המסך אחרי שהלקוח ישלים את ההזמנה שלו. בהתאם לשאלה אם יש תור ארוך או לא, ייתכן שחלק מהלקוחות אפילו לא ישימו לב לאסטרטגיית הפרסום החדשה.

לקוחות מקדונלד’s מעוררים מחלוקת סביב הפרסומות

למרות שחלק מהאנשים אולי לא ישימו לב לפרסומות, עצם השילוב שלהן כבר עורר תגובות בקרב חלק מלקוחות מקדונלד’s. משתמשים בפלטפורמות חברתיות כמו Reddit (RDDT), פייסבוק של מטא (מטא), ו-X הביעו את דעתם על הפרסומות. בין היתר נטען כי צרכנים בארה"ב כבר מתמודדים עם יותר מדי פרסומות, ואינם צריכים אותן גם בזמן הזמנת אוכל.

למרות שאין ספק שמקדונלד’s מקשיבה לתלונות האלה ובוחנת את תגובות הלקוחות, ייתכן שהאפשרות לייצר הכנסות מפרסום מפתה מדי מכדי שהחברה תוותר עליה. החברה חוותה לאחרונה ירידה בתנועת הלקוחות, כאשר תנועת המבקרים בארה"ב ירדה בכ-3.1% לעומת התקופה המקבילה אשתקד בסוף קיץ 2026. הכנסות מפרסום יכולות להיות דרך פשוטה לקזז את הירידה הזו, כל עוד זה לא יוביל לכך שעוד פחות לקוחות יזמינו מרשת המזון המהיר.

האם מניית מקדונלד'ס היא קנייה, מכירה או החזק?

במעבר לוול סטריט, דירוג הקונצנזוס של האנליסטים עבור מקדונלד'ס הוא קנייה מתונה, בהתבסס על 15 דירוגי קנייה, 10 דירוגי החזק ודירוג מכירה אחד במהלך שלושת החודשים האחרונים. לצד זאת, מחיר היעד הממוצע למניית MCD הוא 298.38 דולר, מה שמשקף אפסייד פוטנציאלי של 27.42% למניה. (ראו תחזית מניית MCD)