קונים אמריקאים בדרך לעונת חגים עם מכירות שיא, כשקמעונאים מורידים מחירים עד חמישית

קונים אמריקאים בדרך לעונת חגים עם מכירות שיא, כשקמעונאים מורידים מחירים עד חמישית

דייוויד קרייק28 בספטמבר 2026

• Adobe צופה שעונת החגים של 2026 תשבור שיאים עם מכירות אונליין של 275.1 מיליארד דולר בארה"ב, כששבוע הסייבר, Cyber Monday ו-Black Friday צפויים להוביל את הצמיחה.
• Prime Day והנחות עמוקות לאורך העונה צפויים לחזק את המכירות, ובין WMT ל-אמזון, לאמזון מוצג פוטנציאל העלייה הגבוה יותר לפי כלי ההשוואה של TipRanks.

קמעונאים בארה"ב כמו וולמארט (WMT) ואמזון (אמזון) עשויים ליהנות מעונת חגים חזקה, כאשר מומחי תעשייה צופים חגיגת מכירות והנחות שוברת שיאים בתקופת חג ההודיה וחג המולד. תחזית הקניות המקוונות של Adobe (ADBE) לעונת החגים של 2026, המכסה את התקופה שבין 1 בנובמבר ל-31 בדצמבר, צופה כי המכירות המקוונות בארה"ב יגיעו לשיא של כל הזמנים ויעמדו על 275.1 מיליארד דולר, עלייה של 6.7% לעומת השנה הקודמת. זה עשוי לתמוך במחיר המניה של קמעונאים כמו וולמארט, שנפגעה בחודשים האחרונים מירידה באמון הצרכנים בעקבות אינפלציה גבוהה יותר ומחירי דלק גבוהים.

אבן דרך חדשה במסחר האלקטרוני

שבוע הסייבר – התקופה בת חמשת הימים שבין חג ההודיה ל-Cyber Monday – צפוי לייצר מכירות מקוונות בהיקף של 47.5 מיליארד דולר, עלייה של 7.4% לעומת השנה הקודמת, ולהוות 17.3% מכלל ההוצאה בעונת החגים.

Cyber Monday ב-30 בנובמבר צפוי לקבוע אבן דרך חדשה למסחר האלקטרוני בארה"ב, כאשר צרכנים יוציאו יותר מ-15 מיליארד דולר אונליין ביום אחד. היום השני בגודלו בעונה יהיה Black Friday – 12.9 מיליארד דולר, עלייה של 9.2% –, שצומח מהר יותר מ-Cyber Monday, בין השאר בזכות ההנחות הגדולות ביותר בקטגוריות כמו טלוויזיות, ביגוד ומכשירי חשמל. חג ההודיה צפוי לייצר 6.9 מיליארד דולר, עלייה של 8.5%, בתמיכת קניות אימפולסיביות.

מתוך כלל ההוצאה בעונת החגים, מוצרי אלקטרוניקה – 63.3 מיליארד דולר, עלייה של 5.9% – וביגוד – 51.3 מיליארד דולר, עלייה של 4.7% – נשארים קטגוריות מרכזיות במסחר האלקטרוני. עם זאת, צרכנים מאמצים יותר גם קטגוריות נוספות אונליין, עם צמיחה חזקה יותר שנרשמה בריהוט, מצרכים, צעצועים וקוסמטיקה.

דחיפה מ-Prime Day

Adobe צופה כי באוקטובר 2026 יוציאו צרכנים 95.8 מיליארד דולר בקניות מקוונות, עלייה בולטת של 8% לעומת השנה הקודמת. כמעט 10 מיליארד דולר יוצאו במהלך אירוע Prime Day בין 6 ל-7 באוקטובר, עלייה של 9.2% לעומת השנה הקודמת, בין השאר בזכות הנחות שצפויות להגיע לשיא של 19% מתחת למחיר המפורסם. "זה שינה את המבנה של עונת החגים, ודוחף קמעונאים בארה"ב לנהל מבצעים ומלאים ביעילות כדי ללכוד קפיצה נוספת בביקוש לקניות עוד לפני תחילת העונה", אמרה Adobe.

הקונים יראו שפע של מבצעים לאורך כל העונה: עד 14% בתחילת נובמבר, עד 21% ממש לפני חג ההודיה, ועד 10%-15% לאורך דצמבר.

מהי המניה הטובה יותר לקנייה – WMT או אמזון?

בואו נבחן לאיזו מבין WMT ו-אמזון יש את פוטנציאל העלייה הטוב יותר באמצעות כלי השוואת המניות של TipRanks. כפי שניתן לראות למטה, לאמזון יש את פוטנציאל העלייה הגבוה יותר, בשיעור של 34.64%.