מניית אמזון (אמזון) יורדת ביום שני – מה עומד מאחורי המהלך

מניית אמזון (אמזון) יורדת ביום שני – מה עומד מאחורי המהלך

רדיקה סראוגי31 באוגוסט 2026

• ה-FTC מתכננת לתבוע את אמזון בטענה שהעלתה בשקט את מחירי הפרסום, מה שפגע במפרסמים והוביל לירידה של יותר מ-3% במניית אמזון.
• וול סטריט עדיין מעניקה לאמזון דירוג קנייה חזקה, עם 39 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת, ומחיר יעד ממוצע של 334.05 דולר.

נציבות הסחר הפדרלית מתכננת לתבוע את אמזון (אמזון), בטענה שענקית המסחר המקוון העלתה בשקט את המחירים שעסקים משלמים כדי לפרסם בפלטפורמת הקמעונאות שלה, כך לפי The Wall Street Journal. הרגולטורים אמרו שהמהלך הזה הכניס לאמזון מיליארדי דולרים במשך שבע שנים ופגע במפרסמים. בעקבות הידיעה, מניית אמזון ירדה ביותר מ-3% ביום שני.

מדינות שהצטרפו לתביעה, כולל ניו יורק, קליפורניה ופלורידה, עשויות לבקש קנסות אזרחיים ולנסות להשיב חלק מההפסדים.

מה ה-FTC אומרת שקרה

לפי בכירי ה-FTC, אמזון הטעתה מפרסמים בכך שהעלתה בשקט את המחיר המינימלי שנדרש כדי לזכות במקומות פרסום. התביעה, שנתמכת בידי יותר מ-20 יועצים משפטיים כלל-מדינתיים, אמרה שאמזון שינתה את מערכת מכרזי הפרסום שלה ב-2018 כדי להעלות עלויות בדרכים שמפרסמים לא יכלו לזהות.

בעבר, אמזון השתמשה במכרז בסגנון עמק הסיליקון, שנועד למשוך יותר הצעות ולמנוע מהזוכים לשלם יותר מדי. עם זאת, ה-FTC אמרה שאמזון התחילה להוסיף הצעת מחיר סמויה משלה, “soft reserve”, שנקבעה גבוה מההצעה במקום השני.

מכיוון שאמזון יכלה לראות את ההצעה של כל סוחר, המהלך הזה, לכאורה, דחף מפרסמים לשלם יותר בלי לדעת שאמזון שולטת במכרז.

בכירים ב-FTC אמרו שאמזון עקבה אחרי הכסף הנוסף שהרוויחה מהאסטרטגיה הזו והגבילה את החשיפה הפנימית לנוהל. לכאורה, החברה השתמשה בטקטיקה הזו בעיקר בימי קניות גדולים, כשהמפרסמים עלולים להניח שהמחירים הגבוהים נובעים מתחרות. בשנים האחרונות, אמזון התערבה במכרזים 70% עד 80% מהזמן, והעלתה את עלויות התשלום לפי קליק בכ-50% בימי שיא.

המצב המשפטי של אמזון

התביעה החדשה תהיה המקרה הגדול השלישי של ה-FTC נגד אמזון. החברה שילמה 2.5 מיליארד דולר בשנה שעברה כדי לסגור טענות שלפיהן היא הטעתה משתמשים להירשם לפריים והקשתה על ביטול המנוי. מקרה נוסף, שבו אמזון מואשמת במונופוליזציה בלתי חוקית, צפוי להגיע למשפט בשנה הבאה.

לפי ניתוח הסיכונים של TipRanks, הסיכון המשפטי והרגולטורי של אמזון מהווה 25% מפרופיל הסיכון הכולל שלה, יותר מהממוצע בענף שעומד על 15.5%.

האם אמזון היא קנייה או מכירה כרגע?

בסך הכול, וול סטריט מעניקה למניית אמזון דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, על בסיס 39 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת שהונפקו ב-3 החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של מניית אמזון עומד על 334.05 דולר ומצביע על פוטנציאל עלייה של 25.38%.