מניית גוגל ‏(גוגל) יורדת כשברנשטיין מזהירה שמטא תעקוף השנה את הכנסות הפרסום מחיפוש

מניית גוגל ‏(גוגל) יורדת כשברנשטיין מזהירה שמטא תעקוף השנה את הכנסות הפרסום מחיפוש

Joy Iyke31 באוגוסט 2026

• ברנשטיין מעריכה שמטא עשויה לעקוף את גוגל Search בהכנסות מפרסום עד סוף 2026, בין היתר בזכות בינה מלאכותית.
• מניית גוגל ירדה ביותר מ-2.6% ביום שני, בעוד שמניית מטא ירדה ביותר מ-1.2%; למטא יש דירוג קנייה חזקה מצד 44 אנליסטים ומחיר יעד ממוצע של 752.61 דולר.

ביום שני, 31 באוגוסט, מניות ענקית הטכנולוגיה העולמית גוגל (גוגל) ירדו ביותר מ-2.6%. המהלך במניה הגיע לאחר שחברת המחקר והברוקראז' ברנשטיין חזתה שבעלת פייסבוק, מטא Platforms (מטא), עשויה לעקוף את גוגל Search בהכנסות מפרסום לפני סוף 2026. בברנשטיין הצביעו על בינה מלאכותית (AI) כאחד הגורמים המרכזיים שעשויים להאיץ את הצמיחה של מטא בפרסום. בינתיים, גם מניית מטא נסחרה בירידה ביום שני, וירדה ביותר מ-1.12% בזמן כתיבת הדברים.

מטא מתקרבת להכנסות הפרסום של גוגל Search

אנליסט ברנשטיין Mark Shmulik אמר שמטא תפסה כמעט מחצית מהכסף הנוסף שהושקע בפרסום דיגיטלי ברבעון השני. האנליסט מצפה שהצמיחה החזקה תעזור לבעלת פייסבוק לעקוף את גוגל Search בהכנסות מפרסום עד סוף השנה. 

הנתונים הרבעוניים האחרונים גם מראים עד כמה שתי העסקים התקרבו זה לזה. דיווחים מראים שמטא הניבה כ-59.36 מיליארד דולר בהכנסות מפרסום ברבעון השני, בעוד שאלפבית דיווחה על 63.27 מיליארד דולר מ-גוגל Search ומהכנסות אחרות באותה תקופה. עסקי הפרסום של מטא גם צמחו בכ-27% משנה לשנה ברבעון, בעוד שהכנסות גוגל Search והכנסות אחרות עלו בכ-17%.

למרות התחזית החיובית למטא, מניותיה ירדו ביום שני ביותר מ-1.2% ונסחרו סביב 570 דולר. בינתיים, מניית גוגל רשמה ירידה חדה הרבה יותר ל-337 דולר, ירידה של יותר מ-2.6%, לפי נתוני TipRanks.

ברנשטיין אומרת שבינה מלאכותית מניעה את הצמיחה של מטא בפרסום

Shmulik אמר שתחזיות 2024 העריכו שצמיחת הכנסות הפרסום של מטא ו-גוגל Search ב-2026 תהיה פחות מחצי מההערכות הנוכחיות. התחזית החזקה יותר מראה עד כמה שוק הפרסום הדיגיטלי צמח במהירות.

לפי Shmulik, בינה מלאכותית עוזרת למטא להגדיל את מעורבות המשתמשים ולספק מודעות ממוקדות יותר. פלטפורמות גדולות כמו מטא ו-גוגל גם נהנות מיתרון כי יש להן כמויות גדולות של נתוני משתמשים וכלים מתקדמים שעוזרים להן למקד מודעות ולמדוד תוצאות טוב יותר.

על הרקע הזה, Shmulik מעריך שמטא עשויה כבר להיות קרובה ל-גוגל Search בהכנסות מפרסום על בסיס השוואתי. ההשוואה הזו אינה כוללת חלק מעסקי הפרסום של גוגל, כולל Maps ו-Gmail, מתוך הנתונים המדווחים של החברה.

האם מניית מטא היא קנייה טובה עכשיו?

לפי נתוני TipRanks, למניית מטא יש כיום דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה מצד 44 אנליסטים בוול סטריט. מתוכם, 38 מדרגים את המניה כקנייה, בעוד 6 מדרגים אותה כהחזק. מחיר היעד הממוצע עומד על 752.61 דולר, מה שמרמז על אפסייד של כ-30.20%. (ראו תחזית מניית מטא)