מטא מפעילה לחץ על טיקטוק ויוטיוב אחרי הסדר של 18 מיליארד דולר בנושא בטיחות בני נוער

מטא מפעילה לחץ על טיקטוק ויוטיוב אחרי הסדר של 18 מיליארד דולר בנושא בטיחות בני נוער

וינס קונדרקורי28 באוגוסט 2026

• מטא מפעילה לחץ על טיקטוק ויוטיוב לאמץ הגנות דומות לבני נוער, על רקע הסדר של עד 18 מיליארד דולר עם מדינות בארה"ב סביב בטיחות בני נוער.
• לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מטא, עם מחיר יעד ממוצע של 751.05 דולר למניה, המשקף פוטנציאל עלייה של 30.5%.

ענקית הרשתות החברתיות מטא פלטפורמס (מטא) מפעילה לחץ פומבי על טיקטוק ועל יוטיוב לאחר שהסכימה להסדר בשווי של עד 18 מיליארד דולר עם מדינות בארה"ב סביב בטיחות בני נוער. לפי Bloomberg, מטא מפרסמת כעת מודעות עיתון בעמוד שלם שקוראות ליריבותיה לאמץ הגנות דומות למשתמשים צעירים. הסיבה היא שמטא עשויה שלא לשלם חלק מההסדר אם פלטפורמות מתחרות גם יסכימו לכללי בטיחות ולקנסות כספיים דומים.

לפי ההסדר, מטא חייבת להוסיף הגנות חדשות לאינסטגרם ולפייסבוק. אלה כוללות מגבלות על משך הזמן שבני נוער יכולים לבלות באפליקציות.

עם זאת, מטא טוענת שההגבלות האלה יהיו פחות יעילות אם בני נוער פשוט יעבירו יותר זמן בפלטפורמות מתחרות. לכן החברה קוראת כעת לטיקטוק וליוטיוב, שבבעלות ענקית הטכנולוגיה אלפבית (גוגל), לבצע שינויים דומים.

מטא אמרה במודעות שלה שהגנות חזקות יותר לבני נוער לא יכולות לעבוד ביעילות אם רק חברת מדיה חברתית גדולה אחת פועלת לפיהן. לכן החברה מבקשת מהמתחרות לאמץ את אותו סוג של כללים. המודעות החלו להופיע ביום חמישי ושישי בעיתונים גדולים בארה"ב, בהם The New York Times ו-The Wall Street Journal. הקמפיין צפוי להימשך לאורך סוף השבוע.

מטא רוצה אותם כללים בכל הרשתות החברתיות

באופן מעניין, מסע הלחץ של מטא מגיע בזמן שטיקטוק ויוטיוב מתמודדות עם תביעות דומות סביב טענות שפלטפורמות מדיה חברתית יכולות לעודד התנהגות ממכרת בקרב משתמשים צעירים. התובע הכללי של קליפורניה, רוב בונטה, אמר שגם מדינות רוצות שחברות אחרות ינקטו צעדים דומים. למעשה, חברת המדיה החברתית סנאפ (SNAP) היא אחת הפלטפורמות שהרגולטורים רוצים לכלול.

בנוסף, השגת הסכמה מצד מתחרות יכולה לעזור למטא בשני אופנים. ראשית, חלק מתשלום ההסדר הפוטנציאלי של 18 מיליארד דולר שלה תלוי בכך שהיריבות יסכימו להגנות ולקנסות דומים. שנית, כללים זהים בכל הפלטפורמות הגדולות יכולים להפוך את צעדי הבטיחות ליעילים יותר. אם אינסטגרם תהיה מגבילה יותר בעוד שטיקטוק או יוטיוב לא, בני נוער יוכלו פשוט להעביר לשם את תשומת הלב שלהם.

מה מחיר היעד של מטא?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מניית מטא, על בסיס 38 המלצות קניה, שש המלצות החזק, ואפס המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה שלמטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע של מטא, שעומד על 751.05 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 30.5%. (ראו תחזית מניית מטא).