מניית סטארבקס (SBUX) יורדת לאחר שהאיגוד קורא לצרכנים להחרים את רשת הקפה

מניית סטארבקס (SBUX) יורדת לאחר שהאיגוד קורא לצרכנים להחרים את רשת הקפה

ג'ואל באגלול25 באוגוסט 2026

• העובדים המאוגדים של סטארבקס פתחו בקמפיין חרם בשם "No Contract, No Coffee" עד שיושג הסכם קיבוצי, מה שעלול להקשות על מאמצי ההבראה של החברה.
• למרות המתיחות מול האיגוד והירידה של 2% במניה, מניית SBUX מחזיקה בדירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 119 דולר שמשקף אפסייד של 15%.

הבריסטות המאוגדות של סטארבקס (SBUX) קוראות ללקוחות להחרים את רשת הקפה עד שיושג הסכם חוזה. הבקשה של האיגוד להחרים את סטארבקס נתפסת כפגיעה אפשרית במאמציו של המנכ"ל בריאן ניקול להוביל מהלך הבראה לחברה ולמותג הקפה שלה, אחרי שנים של ביצועי חסר. מניית SBUX יורדת ב-2% ב-25 באוגוסט.

Starbucks Workers United, שמייצג יותר מ-12,000 עובדים, השיק קמפיין בשם “No Contract, No Coffee” שקורא לציבור להפסיק לקנות קפה של סטארבקס עד ששני הצדדים יגיעו להסכם קיבוצי. המאמצים של האיגוד מאיימים על אסטרטגיית ההבראה של ניקול, שנקראת “Back to Starbucks”, ומתמקדת בשיפור חוויית הלקוח ובהגדלת תנועת הלקוחות בבתי הקפה.

מספר הסניפים של סטארבקס. מקור: The Fly

הקשיים של סטארבקס מול האיגוד

Starbucks Workers United מייצג רק חלק קטן מתוך 223,000 העובדים של החברה בארה"ב, ולכן היכולת של האיגוד לשבש את הפעילות בכל רשת הסניפים מוגבלת. ועדיין, הקמפיין של העובדים שקורא ללקוחות להחרים את סטארבקס הוא פרסום שלילי, והוא מגיע על רקע סימנים לכך שמהלך ההבראה של ניקול מתחיל לצבור תאוצה.

הנהלת סטארבקס אכן מנהלת מו"מ עם Starbucks Workers United, אבל התהליך היה איטי, מתוח, ולעיתים קרובות הופרע בגלל עצירה בשיחות. אף ששני הצדדים נפגשו לסבבי מו"מ והגיעו להסכמות על עשרות נושאים קטנים, הם התקשו להשלים חוזה ארצי מקיף, או הסכם קיבוצי, שיחול על העובדים.

האם מניית SBUX היא קנייה?

למניית סטארבקס יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה מתונה מצד 19 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג הזה מבוסס על 12 המלצות קנייה ושבע המלצות החזק שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע של SBUX עומד על 119.00 דולר, ומשקף אפסייד של 15% לעומת הרמות הנוכחיות.