דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית וולמארט (WMT) עולה בעקבות קו בגדי נשים חדש ב-25 דולר שמכוון לאמזון (אמזון)

Joy Iyke24 באוגוסט 2026
  • וולמארט השיקה את מותג אופנת הנשים Scenario עם מוצרים במחיר של כ-25 דולר, במטרה למשוך קונות צעירות יותר ולחזק את מעמדה מול אמזון בתחום האופנה.
  • המהלך מגיע בזמן שהצמיחה במכירות בארה"ב מאטה, כשוולמארט מנסה להגדיל מכירות בתחומים עם שולי רווח גבוהים יותר; במקביל, אנליסטים ב-TipRanks מדרגים את מניית WMT כקנייה חזקה.
מניית וולמארט (WMT) עולה בעקבות קו בגדי נשים חדש ב-25 דולר שמכוון לאמזון (אמזון)

מניית וולמארט (WMT), הקמעונאית הגדולה ביותר בארה"ב, עלתה ביותר מ-1% לאחר שהשיקה ב-23 באוגוסט את Scenario, מותג אופנת נשים חדש עם בגדים, תיקים ואביזרים במחיר של כ-25 דולר. המהלך נועד למשוך קונות צעירות יותר ולחזק את המעמד של וולמארט בתחום האופנה מול ענקית המסחר האלקטרוני אמזון (אמזון).

וולמארט מכוונת לנשים צעירות יותר עם Scenario

Scenario מושק עם מאות מוצרים, בהם חולצות, חולצות ג'ינס ותיקים דמויי עור. המותג פונה לנשים סביב גיל 35, שרוצות אפשרויות אופנתיות יותר ממותגי הלבוש הקיימים של וולמארט.

וולמארט התמקדה באופן מסורתי במוצרי בסיס במחירים נוחים, כמו ג'ינס, חולצות טי, טייצים וגרביים. עם זאת, הקמעונאית מרחיבה את היצע המוצרים שלה כדי למשוך קונים שמחפשים מוצרים אופנתיים יותר.

דניס אינקנדלה, סגנית נשיא בכירה לאופנה בוולמארט ארה"ב, אמרה שהחברה יודעת שהיא לא עונה על כל צרכי הלבוש של הלקוחות שלה. החברה מסרה כי לאחר מחקר שערכה, עלה שהלקוחות אוהבים את המחירים הנמוכים, אבל רוצים סגנון ואיכות טובים יותר.

לאחר פרסום החדשות על השקת Scenario, מניית וולמארט טיפסה ביותר מ-1% לפני שמחקה חלק מהעליות, וכעת היא נסחרת סביב 104 דולר לאחר פתיחת המסחר. ההתאוששות הקלה במניה מגיעה לאחר ירידה של 8.45% בחמשת הימים האחרונים, לפי נתוני TipRanks. 

וולמארט מבקשת להרחיב מכירות עם רווחיות גבוהה יותר כדי להתמודד מול אמזון

הכניסה של וולמארט לתחום האופנה מגיעה בזמן שקצב הצמיחה במכירות בארה"ב מאט. ברבעון הפיסקלי השני שלה, שהסתיים ביולי, סך המכירות עלה ב-5.9% לעומת השנה הקודמת, בעוד שהמכירות בחנויות זהות בארה"ב, ללא דלק, עלו ב-2.6%. זה היה נמוך לעומת 4.1% ברבעון הקודם, וגם מתחת לציפיות השוק של 3.8%.

למרות שמוצרי מזון מהווים חלק גדול מהמכירות של וולמארט, בדרך כלל יש להם שולי רווח נמוכים יותר. במקביל, התרחבות לתחום ההלבשה יכולה לעזור להגדיל מכירות שאינן מזון, עם שולי רווח גבוהים יותר.

ראוי לציין כי אמזון נותרת המתחרה המרכזית של וולמארט בזכות מבחר רחב באונליין ומשלוח מהיר. וולמארט גם מנסה להפוך את החנויות שלה ואת האתר שלה ליעד חזק יותר לאופנה, ולא רק למקום שמזוהה בעיקר עם מזון וביגוד בסיסי.

החברה גם השקיעה במשך שנים בהוספת מוצרים אופנתיים יותר ובהתמודדות מול קמעונאיות כמו Gap (GAP), J.Crew ונורדסטרום (JWN). עם זאת, המאמצים האלה זכו להצלחה מועטה, ולכן הביצועים של Scenario חשובים לאסטרטגיית האופנה של וולמארט.

האם מניית וולמארט היא קנייה טובה?

אנליסטים בוול סטריט במעקב TipRanks דירגו את וולמארט (WMT) כקנייה חזקה. המניה נסחרת כיום סביב 104 דולר, ומחיר היעד הממוצע ל-12 חודשים עומד על 129.57 דולר, מה שמרמז על אפסייד של 23.95%. (ראו תחזית מניית WMT)