מניית מטא צונחת כשמשפט בהיקף של 200 מיליארד דולר מאיים על הכנסות הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם

מניית מטא צונחת כשמשפט בהיקף של 200 מיליארד דולר מאיים על הכנסות הפרסום של פייסבוק ואינסטגרם

וינס קונדרקורי18 באוגוסט 2026

• מטא פלטפורמס ירדה ב-4.4% עם פתיחת משפט בטיחות ילדים שהוגש על ידי 29 מדינות בארה"ב, כשקנסות אפשריים עשויים להגיע לכ-200 מיליארד דולר והחברה מזהירה מחשיפה של עד 1.4 טריליון דולר.
• אם המדינות ינצחו, מטא פלטפורמס עלולה להידרש לשנות פיצ'רים מרכזיים בפייסבוק ובאינסטגרם ואף למחוק נתונים ומודלים, מה שעלול לפגוע במעורבות המשתמשים, בהכנסות מפרסום ואולי גם להשפיע על תעשיית הטכנולוגיה כולה.

ענקית המדיה החברתית מטא פלטפורמס (מטא) ירדה ב-4.4% ביום שלישי, כאשר החלו טיעוני הפתיחה במשפט בנושא בטיחות ילדים שהוגש על ידי 29 מדינות בארה"ב. עורכי הדין של המדינות אמרו כי הקנסות עשויים להגיע לכ-200 מיליארד דולר, בעוד שמטא פלטפורמס העריכה שהחשיפה המקסימלית שלה עשויה להגיע עד 1.4 טריליון דולר. למרות הסיכון הכספי הזה, ייתכן שאיום גדול עוד יותר הוא מה שיקרה לאחר מכן. אם המדינות ינצחו, מטא פלטפורמס עלולה להידרש לשנות את הפיצ'רים ששומרים על מעורבות המשתמשים בפייסבוק ובאינסטגרם, וזה עלול לפגוע בהכנסות הפרסום שלה.

הסיבה לכך היא שהמדינות מאשימות את מטא פלטפורמס בכך שעיצבה את הפלטפורמות שלה כדי לעודד שימוש מופרז בקרב ילדים, תוך הטעיית צרכנים לגבי רמת הבטיחות שלהן. הן גם טוענות שהחברה אספה מידע מילדים מתחת לגיל 13 ללא הסכמה הורית מתאימה. לא מפתיע שמטא פלטפורמס מכחישה את ההאשמות ואומרת שהיא השקיעה רבות בהגנות עבור משתמשים צעירים יותר.

עם זאת, המשקיעים עוקבים מקרוב אחר כל סעד שבית המשפט עשוי להטיל אם מטא פלטפורמס תפסיד.

אילו שינויים המדינות רוצות?

באופן מדויק יותר, המדינות רוצות שינויים בפייסבוק ובאינסטגרם, שיכולים לכלול הסרה של גלילה אינסופית עבור משתמשים צעירים יותר והטלת מגבלות על פיצ'רים מסוימים של המלצות. גם מגבלות הגיל עשויות להפוך למחמירות יותר. מכיוון שהפיצ'רים האלה עוזרים לשמור על מעורבות המשתמשים, שינוי שלהם עלול להפחית את משך הזמן שמשתמשים מבלים באפליקציות של מטא פלטפורמס. פחות זמן בפלטפורמות פירושו פחות הזדמנויות להציג פרסומות.

סעד נוסף עשוי להיות קשור לנתונים. ג'ונתן קנטר, לשעבר ראש תחום ההגבלים העסקיים במשרד המשפטים, אמר ל-CNBC שהמדינות מבקשות למחוק את כל הנתונים שלכאורה נאספו באופן לא חוקי מילדים, יחד עם המודלים שאומנו באמצעות המידע הזה. אם הסעד הזה יינתן, הוא עשוי להשפיע בפועל על כל תעשיית הטכנולוגיה, משום שחברות AI תלויות יותר ויותר במאגרי נתונים עצומים כדי לאמן את המודלים שלהן.

מהו מחיר היעד של מטא פלטפורמס?

בפנייה לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים של קנייה חזקה למניית מטא, על סמך 38 המלצות קנייה, חמש המלצות החזק ואפס המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של מטא, שעומד על 752.18 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 38.4%. (ראו תחזית מניית מטא).