מניית דיסני יורדת לאחר שהקסם של המנכ"ל ג'וש ד'אמארו ב-D23 לא מצליח להרשים את המשקיעים

מניית דיסני יורדת לאחר שהקסם של המנכ"ל ג'וש ד'אמארו ב-D23 לא מצליח להרשים את המשקיעים

אניקה מסרני18 באוגוסט 2026

• אירוע D23 של דיסני כלל הכרזות על סרטים חדשים, משחקי וידאו ושיתוף פעולה עם Epic Games, אך מניית החברה ירדה ב-3.1% לאחר האירוע.
• התאוששות הקופות נותרה חיונית למניית דיסני, על רקע ביצועים מעורבים של סרטים ורמת ביקורים בבתי הקולנוע שעדיין נמוכה מזו של 2019.

מניית דיסני (DIS) ירדה ב-3.1% ביום שני וננעלה על 103.10 דולר, תוך שהציגה עלייה קלה של 0.3% במסחר המוקדם ביום שלישי בבוקר. הנסיגה במניית דיסני הגיעה מיד לאחר שאירוע המעריצים הגדול D23 של דיסני בקליפורניה הסתיים. המנכ"ל ג'וש ד'אמארו, שנכנס לתפקידו במרץ, פתח את האירוע בשיתוף התוכנית שלו לתיקון החברה.

ד'אמארו הציג את החזון שלו, שלפיו דיסני תישען על הדמויות האהובות ביותר על המעריצים, ובמקביל תנסה סיפורים חדשים ומקוריים. ההכרזות ב-D23 כללו סרט אנימציה חדש בשם Clay, סרט שלישי בסדרת Zootopia, והצצות ראשונות ל-Frozen 3, לעיבוד לייב-אקשן של Tangled ול-The Bluey Movie. האנליסט מייק היקי מ-Benchmark חזר על המלצת קנייה עם מחיר יעד של 115 דולר, וציין שרשימת הכותרים מספקת נראות להכנסות עד 2029.

משחקי הווידאו ופארקי השעשועים של דיסני מעמיקים את הקשר עם המעריצים

לצד החדשות על הסרטים, חטיבת משחקי דיסני שיתפה עדכונים על פרויקטים חדשים שנועדו לשמור על קשר בין השחקנים לסיפורים שלה. בין השיאים היו טריילר ל-Kingdom Hearts IV, סדרת אנימציה חדשה של Kingdom Hearts עבור Disney+ וערוץ דיסני, והצצה ל-Marvel’s Wolverine.

דיסני גם שיתפה פעולה עם Epic Games כדי להשיק את Millennium Falcon: Smugglers Run | Fortnite. הפרויקט מחבר את המתקן האמיתי של מלחמת הכוכבים בפארקי השעשועים של דיסני ישירות למשחק הווידאו Fortnite. מנהל Disney Games, שון שופטאו, ציין שחיבור בין מתקנים בפארקי שעשועים למשחקי קונסולה משאיר את המעריצים ממשיכים לעסוק בסיפורי מלחמת הכוכבים זמן רב לאחר סיום הביקורים שלהם בפארק.

התאוששות הסרטים נותרה חיונית למניית דיסני

מכירות כרטיסים חזקות נותרות חיוניות לעלייה במחיר מניית דיסני. הביקורים בבתי קולנוע בארה"ב עלו ב-8.1% לעומת השנה שעברה, אך מספר הצופים הכולל עדיין נמוך ב-27% מרמתו ב-2019. מניית דיסני עלתה ב-8% בלבד בעשר השנים האחרונות, הרחק מאחורי מדד השוק הרחב S&P 500. המניה נסחרת כיום במכפיל של 14.2 על הרווחים החזויים, הרבה מתחת לממוצע חמש השנים שלה, שעומד על מכפיל 20.5.

הסרטים האחרונים שהגיעו לבתי הקולנוע הציגו תוצאות מעורבות. להיטים גדולים כמו Inside Out 2 (653 מיליון דולר בארה"ב), Toy Story 5 (475 מיליון דולר בארה"ב) ו-Lilo & Stitch (424 מיליון דולר בארה"ב) הניבו הכנסות חזקות. עם זאת, הכנסות הכרטיסים הנמוכות יותר של סרטי לייב-אקשן כמו Moana (124.5 מיליון דולר בארה"ב) ו-Snow White (87.2 מיליון דולר בארה"ב) מראות מדוע דיסני זקוקה להצלחות עקביות יותר בקופות.

אילו סיכונים ניצבים בפני דיסני?

כלי ניתוח הסיכונים של TipRanks עוקב אחר 23 סיכונים עסקיים מרכזיים של דיסני ברבעון הראשון של 2026. החשש הגדול ביותר נוגע ליכולת המכירה. תחום זה מהווה 30% מכלל הסיכונים שנבדקו, והוא גבוה משמעותית מהממוצע בענף. גם סיכוני הייצור מעט גבוהים יותר מאלה של המתחרות, מכיוון שכמות המבקרים בבתי הקולנוע עדיין נמוכה.

דיסני נמצאת בעמדה חזקה בהרבה בתחומי הפיננסים והתאגיד והטכנולוגיה והחדשנות. שתי הקטגוריות מציגות רמות סיכון נמוכות מהממוצע בענף. הקטגוריות המשפט והרגולציה, הייצור והמאקרו והפוליטיקה משלימות את פרופיל הסיכון.