דלגו לתוכן

בעיות "יום הטנקים" ממשיכות לפגוע בסטארבקס, אבל מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה בכל זאת

סטיב אנדרסון7 באוגוסט 2026
  • השלכות קמפיין "יום הטנקים" של סטארבקס בדרום קוריאה נמשכות, כולל פשיטת משטרה על המטה, אך המניה בכל זאת עלתה ב-1.5% במסחר של יום שישי אחר הצהריים.
  • סטארבקס מקדמת מערכת מלאי שפועלת 24/7 לצד צמצום של 30% במספר ה-SKU, ובוול סטריט המניה מחזיקה בדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 119 דולר.
בעיות "יום הטנקים" ממשיכות לפגוע בסטארבקס, אבל מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה בכל זאת

נראה שענקית הקפה סטארבקס (SBUX) והקמפיין שלה "יום הטנקים" בדרום קוריאה בדרך להיכנס להיסטוריה כאחד מסיפורי האזהרה הגדולים ביותר בשיווק. ההשלכות עדיין מורגשות, לאחר שהמשטרה פשטה על מטה סטארבקס קוריאה כחלק מחקירת הקמפיין. עם זאת, משקיעי סטארבקס לא התרגשו מכך, והעלו את המניה ב-1.5% במסחר של יום שישי אחר הצהריים.

החוקרים ערכו חיפוש בבניין, ולא פורסמו פרטים נוספים מצד משטרת דרום קוריאה. עם זאת, דיווחים בתקשורת הדרום קוריאנית ציינו שגם בבתיהם הפרטיים של כמה מהמנהלים בסטארבקס קוריאה נערכו חיפושים. לפי הדיווחים, החקירה נובעת מהאשמות שלפיהן סטארבקס קוריאה "...המעיטה בחשיבותה של התנועה הפרו-דמוקרטית של המדינה בשנות ה-80".

לאחר מכן, סטארבקס קוריאה מיהרה לקחת אחריות. היא ביטלה את הקמפיין בתוך שעות, פיטרה את המנכ"ל, ויו"ר הדירקטוריון פרסם התנצלות בטלוויזיה. סטארבקס קוריאה אף סגרה את כל הסניפים ב-22 ביוני לשיעור היסטוריה חובה ולהכשרה במודעות חברתית. זה נראה לא הגיוני במיוחד באותו זמן, שכן לבריסטות בשטח כמעט שלא היה שום קשר לקמפיין "יום הטנקים".

החלפת מלאי מהירה

בינתיים, לסטארבקס יש תוכניות גדולות לפעילות המלאי שלה. בעוד שמערכת הספירה באמצעות בינה מלאכותית (AI) לא עבדה כל כך טוב, סטארבקס מתכננת כעת לבנות מערכת מלאי שפועלת מסביב לשעון, ותאפשר לחדש מלאי בתוך 24 שעות. לפי הדיווחים, כך יובטח שאף חנות לא תישאר ללא מלאי למשך זמן ממושך.

זה גם עוזר שסטארבקס מצמצמת כבר זמן מה את אפשרויות התפריט שלה, כדי להפוך את מערכת ההזמנות לנגישה יותר. לפי הדיווחים, סטארבקס צמצמה את מספר ה-SKU הכולל ב-30%, וזה צפוי לסייע משמעותית בזירוז הייצור ובהגדלת שביעות הרצון של הלקוחות. וכשיש פחות פריטים לספור, גם הצורך במערכת מלאי מרשימה פוחת.

האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, על בסיס 12 המלצות קנייה ושבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרפיקה למטה. לאחר עלייה במחיר המניה של 14.16% במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע של SBUX שעומד על 119 דולר למניה משקף פוטנציאל עלייה של 11.67%.

גילוי נאות