מניית הום דיפו (NYSE:HD) יורדת כשחברת הום דיפו משנה את תוכניות הפרסום שלה
- הום דיפו מפסיקה את העבודה עם סוכנות הפרסום המרכזית BBDO ומתכננת להעביר את פעילות הפרסום לניהול פנימי, מהלך שגרם לירידה קלה במניית החברה והצטרף למגמה דומה אצל T-Mobile שמצמצמת שימוש בסוכנויות חיצוניות.
- סניף הום דיפו במסצ'וסטס נסגר זמנית בשל נזקי שלג לגג, והחברה מפספסת הזדמנות למכירות מוגברות, בעוד בוול סטריט המניה מדורגת בקונצנזוס כקנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע של 407.67 דולר המשקף אפסייד של כ-10.36% לאחר ירידה שנתית של 9.75% במניה.
פרסום הוא כמובן גורם חיוני אצל ענקית שיפוץ הבית הום דיפו (HD). ליידע לקוחות על מבצעים חדשים ומוצרים חדשים, או פשוט להזכיר להם שאתם עדיין קיימים, זו פונקציה שמחזיקה עסקים פעילים. אבל הום דיפו מטלטלת את תוכניות הפרסום שלה: היא מפטרת את חברת הפרסום הראשית שלה, BBDO, ובמקום זאת שואפת להעביר את העבודה הזו לניהול פנימי. המהלך לא התקבל טוב אצל המשקיעים, ששלחו את המניה לירידה קלה במסחר ביום שישי בבוקר.
דיווחים מציינים שזה לא בדיוק היה חדשות מפתיעות עבור BBDO, שכבר ראתה את היקף העבודה שלה עם הום דיפו נשחק בהדרגה לאורך זמן. הום דיפו צמצמה בהדרגה את הקשר עם BBDO, ותמיד תכננה להעביר את עבודת הפרסום פנימה, לחברה. אף אחד מהצדדים לא הסכים להגיב בנושא, ולכן לא ברור אם הום דיפו תחפש סוכנות פרסום אחרת שתשלים את העבודה, או שבסופו של דבר תעביר את כל הפרויקט לניהול פנימי.
מעניין שהום דיפו אינה הלקוח הראשון של סוכנויות פרסום שמוותר על הסוכנויות ומעביר את העבודה פנימה; T-Mobile (TMUS) קיצצה לאחרונה חלק גדול מעבודת הסוכנויות שלה עם Dentsu Creative, כדי להעביר את העבודה לתפעול פנימי. כעת, כששתי החברות האלה עושות מהלכים כאלה, האם עוד מפרסמים גדולים יצטרפו למגמה?
יותר מדי שלג על הגג
בדרך כלל, לקוחות מגיעים להום דיפו כדי להיפטר מהשלג בחצרות, בכניסות או בכל מקום אחר. אבל בסניף של הום דיפו במסצ'וסטס, בעיר ווטרטאון ליד בוסטון, הסניף דווקא נסגר בגלל כמות גדולה מדי של שלג.
הום דיפו נמצאה עם הרבה יותר שלג על הגג מהרגיל, וזה אפילו גרם לנזק מסוים לגג עצמו. בעקבות זאת החליטה הום דיפו לסגור את החנות "...מתוך זהירות רבה במיוחד", לפי נציגי החברה. זה השאיר את הלקוחות קצת תקועים: הם הגיעו להום דיפו לחפש ציוד לעבודות תיקון בבית, וגילו שהחנות סגורה. זה כפול בחוסר מזל עבור הום דיפו, כי היא מפספסת הזדמנות למכור דווקא בזמן שבו הביקוש היה יכול להיות גבוה מהרגיל.
האם הום דיפו היא קנייה טובה לטווח ארוך?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית HD, המבוסס על 17 המלצות קנייה, חמש החזק ו־המלצת מכירה אחת שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 9.75% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית HD עומד על 407.67 דולר למניה, ומשקף אפסייד פוטנציאלי של 10.36%.
