„נוף האיומים הנוכחי” פותח את מטוס החברה בפני ניקול; מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה בכל זאת
- סטארבקס הרחיבה משמעותית את השימוש של המנכ"ל בריאן ניקול במטוס החברה משיקולי אבטחה, מהלך שעלה לחברה מעל מיליון דולר וזכה גם לביקורת סביבתית, אך התקבל בחיוב בשוק והוביל לעלייה במניה.
- סטארבקס מקדמת אסטרטגיה של מוצרי וולנס וחיזוק מרכיבי החלבון במשקאות ובחטיפים, מהלך שתרם לעצירת ירידת מכירות ממושכת, בעוד שמניית SBUX נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה מתונה עם פוטנציאל עלייה מתון לפי מחיר היעד הממוצע.
בעלי המניות של ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) צריכים להיערך לשלם הרבה יותר על דלק הסילוני של החברה, כי בריאן ניקול קיבל כעת גישה מלאה למטוס החברה. בדיקת אבטחה שנערכה לאחרונה כנראה קבעה שהחיים של ניקול אינם בטוחים מספיק, ולכן היכולת לטוס היא פונקציה עסקית חיונית. בעלי המניות היו באופן מפתיע מרוצים מההתפתחות הזו, ושלחו את המניה לעלייה של יותר מ־2% במסחר בצהריים של יום רביעי.
בעבר, השימוש של ניקול במטוס החברה הוגבל לסכום שירות מקסימלי בשווי של 250,000 דולר. אבל בשילוב של "הגברה בתשומת הלב התקשורתית", "נוף האיומים הנוכחי" ו"קיומם של גורמי איום אמינים", דירקטוריון סטארבקס בעצם זרק את מגבלות השימוש, ואיפשר לניקול לטוס לאן שירצה.
גם השימוש המוגבל עורר ביקורת מצד ארגוני שמירה על איכות הסביבה, שכינו את המהלך דוגמה ל"...צביעות סביבתית וסטנדרטים כפולים בהנהגה". מתברר שההגנה על ניקול עולה לסטארבקס לא מעט כסף; העלויות הכוללות עבור אבטחה הסתכמו ב־1.1 מיליון דולר, והמטוס לבדו עלה כמעט מיליון דולר. סטארבקס הוציאה גם מעל 370,000 דולר על מגורים זמניים עבור ניקול.
יותר חלבון
התוכנית של סטארבקס להוסיף יותר חלבון לתזונה של הלקוחות שלה מתקדמת. ניקול ציין גם שסטארבקס עומדת להתמקד יותר ב"מוצרי וולנס", כולל משקאות אנרגיה מותאמים אישית וחטיפים עם יותר חלבון וסיבים תזונתיים. לפי הדיווחים, זה יהיה נכון במיוחד בשעות אחר הצהריים, כאשר אנשים מתחילים לקרוס מעייפות אחרי ארוחת הצהריים וסוף יום העבודה.
בדיווחים צוין שקצף הקר החלבוני ואפשרויות המשקאות המועשרים שסטארבקס השיקה ב־2025 כבר הפכו להצלחה מסוימת. מהלכים אלה קיבלו קרדיט על כך שעצרו את ירידת המכירות שנמשכה שבעה רבעונים, מה שסביר להניח היה חדשות מבורכות לבעלי המניות.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
בוול סטריט, האנליסטים מעניקים למניית SBUX דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על 13 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק, ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 11.84% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX, 98.32 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 0.66%.
