"ציוד גידל רימות, עלה באש" – מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) נחלשת כשסגנית נשיאה מתארת את פיטוריה
- תביעה של סגנית נשיא לשעבר בסטארבקס חושפת בעיות קשות בפרויקט מערכת "סיירן", כולל רימות שיצאו ממזלף החלב ותקרית שבה המכשיר עלה באש, וטוענת כי היא פוטרה שלא כחוק לאחר שסירבה לדווח מידע כוזב על סיכוני רווחיות, בריאות ובטיחות.
- סטארבקס מתמודדת גם עם בעיות בשרשרת האספקה ועם ניהול מלאים בסניפים, בעוד שבוול סטריט למניית SBUX יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, עם מחיר יעד ממוצע של 98.05 דולר למניה שמשקף סיכון לירידה של כ-2.6% ביחס למחיר הנוכחי.
רוב האנשים מצפים שביקור ברשת הקפה סטארבקס (SBUX) לא יכלול רימות. זה נשמע הגיוני, במיוחד כי סטארבקס כמעט ולא מתעסקת עם אוכל, ובוודאי שלא עם בשר נא. אבל סגנית נשיא לשעבר בסטארבקס פירסמה לאחרונה תיאור של פיטוריה כחלק מתביעה על פיטורים שלא כחוק ואפליה מחמת מין. בפיטורים היה מעורב מספר מטריד במיוחד של רימות. זה ממש לא התקבל טוב אצל המשקיעים, ששלחו את המניה לירידה קלה במסחר ביום שלישי אחר הצהריים.
בתביעה, שהוגשה על ידי ג'ניס וזאק, נכתב שווזאק סירבה לדווח מידע כוזב על "מערכת סיירן" של סטארבקס, שכללה סיכונים לרווחיות, לבריאות ולבטיחות. מערכת סיירן של סטארבקס עלתה לאוויר ב-2022, ולכאורה הייתה יכולה להכין כל משקה מתפריט סטארבקס בתוך 40 שניות או פחות, שדרוג גדול לעומת יעד ארבע הדקות הנוכחי.
אבל למערכת סיירן – פרויקט הדגל של נטרג'אן ונקטקרישנן, ששימש אז כסגן נשיא בכיר לפתרונות לשותפים וללקוחות – כנראה היו כמה בעיות. התחזיות הפיננסיות היו אופטימיות עד כדי כך שחלק ממנהלי סטארבקס האשימו את ונקטקרישנן בזיוף מספרים. בהדגמה חיה יצאו רימות ממזלף החלב של המכשיר, ובריסטה לכאורה "העיף אותן" כדי שלא ייראו לעין. במבחן אחר המכשיר עלה באש. וזאק דיווחה על המקרה לאחר מכן, והיא פוטרה בתגובה, למרות שחקירה פנימית קבעה שאין עילה לפיטוריה.
זה רק מחמיר
במקביל, סטארבקס מתמודדת גם עם קשיים בשרשרת האספקה שלה, כאשר, כך נראה, מוצרים בסיסיים אוזלים וההחלפות מגיעות לאט. שמירה על מלאי של מוצרים כמו חלב, מאפים ומכסים לכוסות הפכה לבעיה משמעותית בסניפי סטארבקס. מנכ"ל החברה החדש, בריאן ניקול, הפך את הסוגיות האלה לחלק מרכזי בתוכנית ההבראה שלו, לפי הדיווחים.
פתיחה מחדש של בר התוספות היא דוגמה לכך. מצד אחד, זה מזרז את מסירת ההזמנות כי הבריסטות לא צריכות להוסיף בעצמן את התוספות מאחורי הדלפק. מצד שני, זה יוצר נקודת כשל חדשה, כיוון שבר תוספות שנגמר לו המלאי הוא דבר גלוי מאוד לעיני הלקוחות.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במבט לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, המבוסס על 13 המלצות קנייה, שמונה המלצות החזק, ושתי המלצות מכירה בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 4.06% במחיר המניה במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX בגובה 98.05 דולר למניה משקף סיכון לירידה של 2.59%.
ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית SBUX
גילוי נאות