אמזון תסגור את חנויות Fresh ו-Go ותהפוך אותן ל-Whole Foods
- אמזון סוגרת את חנויות המכולת הפיזיות Amazon Fresh ו-Amazon Go כחלק מאיפוס אסטרטגי, ותמיר חלק מהסניפים ל-Whole Foods, תוך המשך פעילות שירות המכולת המקוון Fresh וניסויים בפורמטים חדשים של חנויות פיזיות.
- בוול סטריט, מניית אמזון נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה המבוסס על 46 המלצות קנייה והחזק אחת, עם מחיר יעד ממוצע של 294.76 דולר למניה המשקף פוטנציאל עלייה של 22.3%.
ענקית הקמעונאות אמזון (AMZN) הודיעה ביום שלישי כי היא מתכננת לסגור את חנויות המכולת הפיזיות Amazon Fresh ו-Amazon Go. בפוסט בבלוג, החברה ציינה שההחלטה התקבלה לאחר שביצעה בדיקה מחדש של הדרך הטובה ביותר לשרת את הלקוחות שלה קדימה. כחלק מהשינוי, אמזון תסגור את החנויות הללו ותהפוך חלק מהסניפים לחנויות Whole Foods Market. למרות שהמהלך הוגדר כקשה, אמזון הציגה אותו כ"איפוס" נחוץ.
חשוב לציין שאמזון לא נוטשת את תחום המכולות או את החנויות הפיזיות לחלוטין. במקום זאת, הסגירות נועדו לעזור לחברה להתמקד בכסף ובמשאבים שלה בצורה יעילה יותר. אמזון תמשיך להפעיל את שירות המכולת המקוון Fresh, ומתכננת עדיין לבחון רעיונות נוספים לחנויות פיזיות, כולל מה שתיארה כפורמט עתידי של "חנות פיזית גדולה". מעניין לציין שאמזון מתנסה במכירת מוצרי מזון כמעט עשרים שנה.
למעשה, המהלך הגדול ביותר שלה בתחום היה ב-2017, כשקנתה את Whole Foods בעסקה של 13.7 מיליארד דולר – העסקה הגדולה ביותר בתולדות החברה. בהמשך היא השיקה את Amazon Fresh ב-2020 כדי למשוך קונים יומיומיים, אבל ההשקה הייתה לא אחידה, מה שהוביל לסגירת חנויות ולשינויים באסטרטגיה. בנוסף, חנויות Amazon Go, שהושקו ב-2018 כפרויקט בתמיכת המייסד ג'ף בזוס, השתמשו במצלמות וחיישנים כדי לאפשר ללקוחות "Just Walk Out" – לצאת מהחנות בלי תורי קופה. לצערה של אמזון, החנויות הללו מעולם לא צמחו בהיקף שהצדיק המשך פעילות לטווח הארוך.
האם אמזון היא מניית קנייה, מכירה או החזק?
במעבר לוול סטריט, האנליסטים נותנים למניית AMZN דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, המבוסס על 46 המלצות קנייה והמלצת החזק אחת בחודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. בנוסף, מחיר היעד הממוצע למניית AMZN עומד על 294.76 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל עלייה של 22.3%.
