מה מראות ה-KPI של META לקראת דוחות הרבעון הרביעי?
- Meta מציגה צמיחה עקבית במספר המשתמשים הפעילים היומיים במשפחת האפליקציות שלה וצמיחה חזקה בהכנסות מפרסום, הנתמכת בעלייה במעורבות המשתמשים ובהשקעות בבינה מלאכותית ובמסרים עסקיים, אך מתמודדת עם חולשה ב-Reality Labs, עלייה בהוצאות הון ואתגרים רגולטוריים באירופה.
- לקראת דוחות הרבעון הרביעי, וול סטריט מצפה לעלייה של 21% בהכנסות ו-2.4% ברווח למניה של Meta, כאשר למניה דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה ומחיר יעד ממוצע המצביע על פוטנציאל עלייה של 22.1%, למרות שמניית META עלתה ב-2% בלבד בשנה האחרונה.
ענקית הרשתות החברתיות Meta Platforms (META) צפויה לפרסם את תוצאות הרבעון הרביעי לשנת הכספים 2025 לאחר סיום המסחר ביום רביעי, 28 בינואר. משקיעים צריכים לעקוב אחרי מדדי הביצוע המרכזיים (KPI) של Meta, מאחר שהמדדים האלה משקפים ביצועים היסטוריים וגם מעצבים את הציפיות לעתיד.
KPI הוא מדד מדיד, כמו צמיחת הכנסות, מרווחים או מספר משתמשים פעילים יומיים. מדד כזה נותן תובנות לגבי מגמות, יעילות, ואתגרים פוטנציאליים כמו שינויים בשוק או ניצול לא יעיל של משאבים.
מהם מדדי ה-KPI המרכזיים של Meta?
Meta Platforms עוקבת אחרי שני מדדי KPI עיקריים: מספר האנשים הפעילים היומי במשפחת האפליקציות (Family Daily Active People – DAP) והכנסות מפרסום. משפחת האפליקציות (FoA) שלה, הכוללת את Instagram, WhatsApp, Facebook ו-Threads, מייצרת יחד מיליארדים של דולרים מהכנסות פרסום לחברת האם. כדי לשמור על כך, Meta חייבת למשוך יותר משתמשים פעילים לפלטפורמות שלה, ולמשוך מפרסמים באמצעות פרסום ממוקד. אמנם יש גם הכנסות ממנויים, אבל הפרסום עדיין מהווה את החלק הדומיננטי בהכנסות הכוללות של Meta, בערך 98% מההכנסות.
Family Daily Active People
מדד Family Daily Active People (DAP) של Meta מודד את רמת הפעילות היומית בכל משפחת האפליקציות שלה. המדד הזה משקף את יכולת השימור של המשתמשים, את הפופולריות של הפלטפורמות, ואת הפוטנציאל לצמיחה בהכנסות מפרסום.
Meta מציגה צמיחה עקבית ב-DAP, שהגיע ל-3.54 מיליארד משתמשים (עלייה של 8% משנה לשנה) נכון ל-30 בספטמבר 2025. הנתון הזה משקף שיפור בהיקף המעורבות של המשתמשים, עם עלייה משמעותית בזמן שהמשתמשים מבלים ב-Facebook וב-Instagram, מונעת על ידי שיפורים במערכות ההמלצה. השקעות אסטרטגיות ב-בינה מלאכותית (AI) ובמסרים עסקיים צפויות לתמוך בהמשך המומנטום הזה, וליצור בסיס חזק לצמיחת הכנסות עתידית.
הכנסות מפרסום
ההכנסות מפרסום של Meta הגיעו ל-50.08 מיליארד דולר ברבעון השלישי של שנת הכספים 2025. תחום זה נהנה מצמיחה חזקה, הנובעת משיפור בביצועי המודעות ומהעלייה במעורבות המשתמשים, כפי שצוין בשיחת המשקיעים. עם זאת, חטיבת Reality Labs ממשיכה להתקשות עם ירידה במכירות, מה שמשקף אתגרים בשוק המציאות המדומה (VR). החברה מתמודדת גם עם עלייה בהוצאות ההון (Capex) לפיתוח AI ועם אתגרים רגולטוריים אפשריים באיחוד האירופי, שיכולים להשפיע על הרווחיות העתידית.
האם Meta היא מניה טובה לקנייה כעת?
בוול סטריט מצפים ש-Meta תדווח על עלייה של 21% בהכנסות לעומת השנה הקודמת, לרמה של 58.45 מיליארד דולר. תחזית הקונצנזוס של האנליסטים לרווח למניה (EPS) בגובה 8.21 דולרים משקפת גם היא צמיחה של 2.4% לעומת השנה שעברה.
ב-TipRanks, למניית Meta Platforms יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה, המבוסס על 38 המלצות קנייה, שש המלצות החזק, והמלצת מכירה אחת. מחיר היעד הממוצע למניית Meta Platforms, 821.11 דולר, משקף פוטנציאל עלייה של 22.1% ביחס למחיר הנוכחי. במהלך השנה האחרונה, מניית META עלתה בשיעור של 2% בלבד.
