Once Upon a Farm של ג'ניפר גארנר מגישה תשקיף להנפקה בוול סטריט בהיקף של 209 מיליון דולר
- Once Upon a Farm מתכננת לגייס עד 209 מיליון דולר בהנפקה ראשונית לציבור לפי שווי של כ-764 מיליון דולר, כאשר ג'ניפר גארנר משמשת כשותפה-מייסדת ומנהלת מותג מרכזית עם הסכם תגמול מהותי המעצים את כוח המותג והזיקה האישית אליו.
- החברה מציגה צמיחת מכירות חדה אך עדיין מפסידה כמעט 40 מיליון דולר, ומתכננת להשתמש בכספי ההנפקה להפחתת חוב ולהתרחבות למוצרי חטיפים נוספים, תוך שמירה על מעמדה כתאגיד למען הציבור המחויב גם למשימה חברתית.
Once Upon a Farm PBC, מותג החטיפים האורגניים לילדים ששותפה להקמתו השחקנית ג'ניפר גארנר, מתכונן להשקה גדולה בוול סטריט. החברה חשפה בתשקיף לרגולטור שהיא מתכננת לגייס עד 209 מיליון דולר בהנפקה ראשונית לציבור (IPO). החברה, שממוקמת בברקלי, מתכוונת למכור בערך 11 מיליון מניות במחיר שבין 17 ל-19 דולר למניה, מה שייתן לעסק שווי שוק כולל של כ-764 מיליון דולר.
ג'ניפר גארנר מחזקת את הכרת המותג
ג'ניפר גארנר היא לא רק פרזנטורית מפורסמת של החברה; היא שותפה-מייסדת ומנהלת המותג הראשית (Chief Brand Officer) שמעורבת עמוקות בעסק. לפי תשקיף ההנפקה, לגארנר יש הסכם מיוחד שבמסגרתו היא מקבלת מיליוני דולרים כדי לשמש כ"Farmer Jen" ולקדם את החזון של המותג. היא צפויה לקבל 2 מיליון דולר מאוחר יותר החודש, ועוד 5 מיליון דולר בתשלומים שיגיעו בשנתיים הקרובות.
השחקנית אף משתמשת בחווה המשפחתית בת יותר ממאה שנה באוקלהומה כדי לגדל חלק מהדלעת המשמשת במוצרי החברה. הקשר האישי הזה סייע למותג לבלוט בשוק צפוף ועמוס במתחרים גדולים. באמצעות שילוב המעמד ההוליוודי שלה עם דגש על תזונה בריאה, גארנר סייעה להפוך סטארט־אפ קטן לשם מוכר בבתים רבים, שעכשיו מוכן לעלות לבורסה של ניו יורק.
הנתונים הפיננסיים מצביעים על צמיחה לצד הפסדים
המכירות של החברה צמחו במהירות, והגיעו ל-176.7 מיליון דולר בתשעת החודשים הראשונים של 2025. זהו זינוק חד לעומת 107.6 מיליון דולר שהחברה הכניסה באותה תקופה בשנה הקודמת. עם זאת, המחיר של צמיחה מהירה כל כך גבוה, והחברה דיווחה על הפסד נקי של כמעט 40 מיליון דולר באותה תקופה.
המשקיעים שואלים כעת אם החברה תוכל בסופו של דבר להפוך לרווחית ככל שתתרחב. למרות שמרווח הגולמי – הרווח על כל שקית לפני הוצאות נוספות – ירד מעט ל-40%, ההנהלה מאמינה שרכישת ציוד חדש באמצעות כספי ההנפקה תסייע להוריד את ההוצאות. החברה מתכננת להשתמש בכסף שיגויס ממכירת המניות כדי לפרוע חובות ולהתרחב לקטגוריות חדשות של חטיפים, כמו חטיפים מסוג ברים וארוחות קפואות.
Once Upon a Farm מתרחבת מעבר למדף מזון התינוקות
Once Upon a Farm הצליחה לעבור מייצור מזון לתינוקות בלבד להפיכה ל"מותג לילדים" מלא. המוצרים שלהם נמצאים כיום ביותר מ-2,800 חנויות, כולל רשתות גדולות כמו Walmart (WMT), Target (TGT) ו-Kroger (KR). החברה יצרה תחושה של "חנות בתוך חנות" באמצעות הצבת מקררים ממותגים משלה, מהלך שמושך בהצלחה הורים שמחפשים אפשרויות טריות ללא תוספת סוכר.
החברה היא גם "Public Benefit Corporation" (תאגיד למען הציבור), כלומר יש לה חובה משפטית לסייע לקהילה ולא רק להרוויח כסף. הסטטוס הזה הוא חלק מרכזי בזהות שלה, והיא עובדת עם ארגונים כמו Save the Children כדי לספק ארוחות בריאות למשפחות נזקקות. כשהיא תהפוך לחברה ציבורית תחת הסימול OFRM, היא תצטרך להוכיח שהיא מסוגלת לעמוד הן במשימתה החברתית והן בציפיות של בעלי המניות החדשים בוול סטריט.
