סערה נוספת סביב כוסות פוגעת בסטארבקס בטוסון; מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מזנקת
- פרשה חדשה סביב ציור על כוס סטארבקס בטוסון, שנחשד כחזיר המכוון נגד שוטרת אך סטארבקס טוענת שהיה דוב (“bearista”), מעוררת סערה ציבורית אך אינה פוגעת במניה שעלתה ביותר מ־2%.
- סטארבקס ממשיכה להשקיע בחיזוק תרבות בית הקפה באמצעות אירועי "The House of Coffee" במילאנו, בעוד שבוול סטריט למניית SBUX דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה ומחיר יעד ממוצע של 97.11 דולר המשקף סיכון ירידה קל.
ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) מנסה כבר זמן מה לבנות מחדש את “חוויית בית הקפה” שהקפיצה אותה לתודעה לפני עשרות שנים. אחת הדרכים שבהן היא משתמשת היא ציורים על הכוסות – איורים ומשפטים חביבים שהבריסטות מציירים וכותבים על דפנות הכוס במקום. רמת הפרסונליזציה הגבוהה הזו כבשה חלק מהלקוחות, אבל פגעה באחרים. ועכשיו עוד פרשה סביב כוס חוזרת לפתח של סטארבקס. נראה שהמשקיעים לא נבהלו, והמניה עלתה ביותר מ־2% במסחר של יום שישי אחר הצהריים.
הפעם, מדובר בשוטרת מטוסון שעצרה לקנות אייס פיסטאשיו לאטה. עד כאן הכול רגיל, עד שהגיע החלק של הציור על הכוס. השוטרת סברה שקיבלה כוס עם ציור של חזיר. זה כמובן עורר זעם מצד איגוד השוטרים של טוסון, שהוביל לפתיחת בדיקה בסטארבקס.
סטארבקס, בצעד קצת לא אופייני, פרסמה תגובה שהטילה את האחריות על המשטרה. היא כינתה את המקרה אי־הבנה, וטענה שהציור שעל הכוס אינו חזיר אלא דוב. ליתר דיוק, “bearista” – משחק מילים על “בריסטה” – תופעה קצרה־ימים שעברה בסניפי סטארבקס רק לפני כמה חודשים. נציגת סטארבקס ג’ייסי אנדרסון ציינה שהשוטרת עברה בדרייב־ת’רו, כך שהעובד שצייר את הדמות לא יכול היה לראות את הרכב. בנוסף, השוטרת נסעה ברכב לא מסומן. לכן, לטענתה, לא סביר שהעובד צייר בכוונה חזיר על הכוס. מבט בתמונה עצמה, אגב, תומך בכך. לי באופן אישי, הדמות נראתה יותר כמו צפרדע מעוצבת מאשר כל דבר אחר.
מסיבת תרבות בית הקפה
במקביל, המהלך של סטארבקס להעלות את הקפה לרמת “אופנת עילית” יצא לדרך לאחרונה, כאשר פיאצה קורדוזיו הוארה באור ירוק ואלמנטים מונפשים במסגרת אירוע The House of Coffee. האירוע פתח את שבוע האופנה של מילאנו, וכלל איורים על כוסות, אנימציה שהוקרנה על קירות ועוד.
תפריט משקאות ייחודי הוגש גם הוא, וכלל גרסה חדשה למרטיני אספרסו ומשקה שהציע ניחוחות של נענע, ג’ינג’ר וקפה בתוך “קוקטייל ירוק־אזמרגד”. אירוע נוסף מתוכנן לפברואר, וסביר שיכלול נושאים חדשים אך מוכרים.
האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, האנליסטים מעניקים למניית SBUX דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, המבוסס על 13 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלמטה. לאחר ירידה של 3.02% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX שעומד על 97.11 דולר למניה משקף סיכון ירידה של 0.49%.
