"הבינה המלאכותית משנה את התעשייה": מניית Comcast (NASDAQ:CMCSA) נחלשת כשדוח פרסום מדבר על AI בפרסום
- דוח הפרסום השנתי של Comcast מדגיש כי למרות שרוב הגופים בתעשייה מאמינים ש-AI משנה את תחום הפרסום ומשתמשים בו לפילוח שוק ואיסוף נתונים, רבים עדיין לא רואים ממנו תוצאות משמעותיות בפועל, מה שהשתקף גם בירידה קלה במניית החברה.
- זרוע הבידור של Comcast, יוניברסל, חותמת על שיתוף פעולה נרחב עם The Pokemon Company ליצירת חוויות פוקימון מעמיקות בפארקי יוניברסל, בעוד שמניית CMCSA מדורגת על ידי האנליסטים כהחזק, עם ירידה שנתית של כ-22% אך עם פוטנציאל לעלייה של כ-13.6% לפי מחיר היעד הממוצע.
רק לפני כמה ימים ראינו כיצד ענקית הבידור Comcast (CMCSA) הביאה מוביל חדש שינהל את פעילות מכירות הפרסום שלה ברחבי העולם. לאחרונה היא פרסמה דוח חדש על מצב תעשיית הפרסום, ועל האופן שבו בינה מלאכותית (AI) משפיעה על התחום. זה התגלה כפחות מועיל עבור Comcast כמכלול, ומניית Comcast ירדה מעט במסחר של יום שישי בבוקר.
דוח הפרסום השנתי של Comcast פורסם מוקדם יותר היום, והביא איתו תובנות על תחום הפרסום והשיווק מצד אחד מספקי הטלוויזיה הליניארית ושירותי האינטרנט הגדולים בעולם. אחד הנושאים המרכזיים עסק בשימוש ב-AI: 77% מהמותגים וממשרדי הפרסום אמרו ש-AI "משנה את התעשייה". בנוסף, 60% מהמשיבים סבורים ש-AI הופכת את הפרסום ליעיל יותר, ו-37% מאמינים שכיום קל יותר לקנות פרסום בעזרת AI.
למרות זאת, רוב הנשאלים מאמינים שההשפעות הגדולות ביותר על התחום עדיין לא נראות בשטח. למעשה, 61% מהמשתתפים במחקר ציינו שלא ראו שום "תוצאות משמעותיות" מ-AI בכלל. למרות זאת, 82% דיווחו שהם משתמשים בכלי AI כדי להגדיר פלחי שוק ולבחון את התנהגות קהל היעד. במקביל, 80% אחרים משתמשים ב-AI לצורך "איסוף נתונים ואינטגרציה אוטומטיים".
מאסטר הפוקימון החדש
במקביל, הזרוע של Comcast, יוניברסל, סגרה עסקה מרכזית עם חברת The Pokemon Company כדי להביא חוויה "ברמה עולמית" ל-Universal Studios Japan. לפארק השעשועים יש כבר שנים קשר כלשהו לפוקימון — מצעדים ומופעי במה היו חלק מהחוויה שם — אבל כעת הפארק יקבל חוויה "מעמיקה וברמה עולמית".
לפי הדיווחים, פארקים אחרים יצטרפו לחגיגה בשלב מאוחר יותר. פוקימון חוגג השנה 30 שנה, ולכן אין זה מפתיע שהמותג מחפש לעשות משהו מיוחד. המהלך צפוי גם להיות גורם משיכה משמעותי לפארקי יוניברסל, ולנצל זיכיון עם מוניטין ואריכות ימים מרשימים.
האם מניית Comcast היא קנייה טובה כרגע?
בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של החזק למניית CMCSA, המבוסס על שבע המלצות קנייה, 12 המלצות החזק ושלוש המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 22.3% במחיר המניה בשנה החולפת, מחיר היעד הממוצע למניית CMCSA, שעומד על 33.18 דולר למניה, משקף פוטנציאל לעלייה של 13.61%.
