מדוע מייסד לולולמון מכנה את השקת הטייץ ״כישלון מוחלט״
- צ׳יפ וילסון, מייסד לולולמון ואחד מבעלי המניות הגדולים, מותח ביקורת חריפה על הדירקטוריון בעקבות כישלון השקת טייץ Get Low השקופים, וטוען לכישלון תפעולי ולחוסר דגש על איכות המוצר, בעוד החברה עוצרת זמנית את המכירות אונליין וממשיכה להתמודד עם בעיות מוצרים מהעבר.
- לולולמון ניצבת תחת לחץ גובר מצד הנהלה ומשקיעים: המנכ"ל קלווין מקדונלד יעזוב בסוף ינואר, המשקיע האקטיביסט אליוט בונה פוזיציה של מעל מיליארד דולר ודוחף לשינויים, בעוד מניית LULU מדורגת החזק בקונצנזוס עם מחיר יעד ממוצע של 208.19 דולר המשקף אפסייד של כ-9.5%.
Lululemon Athletica (LULU) ניצבת שוב תחת לחץ לאחר שמייסד החברה, צ׳יפ וילסון, ביקר בפומבי את החברה בעקבות השקת מוצר כושלת של טייץ שקוף. וילסון כינה את הסיפור ״כישלון תפעולי מוחלט״ והטיל את האשמה על דירקטוריון לולולמון. דבריו הגיעו לאחר תלונות של לקוחות על כך שטייץ ה-"Get Low" החדש של החברה היו שקופים.
וילסון אמר שהשקת הטייץ סימנה ״שפל חדש עבור לולולמון״, וטען שרצף טעויות חוזרות משקף בעיות עמוקות יותר ברמת הדירקטוריון. לדעתו, לדירקטוריון אין מספיק ניסיון בעסקים יצירתיים, והוא נותן מעט מדי דגש על איכות המוצר.
לולולמון עוצרת את המכירות אונליין
לולולמון עצרה את המכירות המקוונות של טייץ Get Low ימים ספורים לאחר שהחברה השיקה אותם באתר. המוצר עדיין זמין בחנויות הפיזיות.
החברה אמרה שהיא הפסיקה את המכירות במסחר האלקטרוני ״כדי להבין טוב יותר חלק מהמשוב הראשוני מהאורחים ולתמוך בהדרכת מוצר״, והוסיפה שהיא מצפה לחדש את המכירות המקוונות בקרוב. לולולמון לא הגיבה לפניות לקבלת תגובה לדברי וילסון.
המכשול הנוכחי מצטרף לקשיים האחרונים של לולולמון בזמן שהיא מנסה להחזיר את תנופת הצמיחה במכירות. לפני כ-18 חודשים החברה משכה מהמדפים את קו Breezethrough זמן קצר לאחר ההשקה, בעקבות תלונות לקוחות על הגזרה.
לחץ גובר על ההנהלה והמשקיעים
וילסון עדיין אחד מבעלי המניות הגדולים בלולולמון, והוא פועל בגלוי לקידום שינויים בחברה שהקים ב-1998. הוא קרא שוב ושוב לבצע שינוי בהרכב הדירקטוריון.
בחודש שעבר הודיעה לולולמון שמנכ"ל החברה, קלווין מקדונלד, יפרוש מתפקידו בסוף ינואר, והדירקטוריון החל בחיפוש מנכ"ל חדש.
במקביל, המשקיע האקטיביסט Elliott Investment Management בנה פוזיציה של יותר ממיליארד דולר בלולולמון. אליוט עובד עם אשת הקמעונאות הוותיקה ג׳יין נילסן, לשעבר מנהלת בכירה ברלף לורן, במסגרת הלחץ שהוא מפעיל לשינויים ביצרנית האופנה.
האם מניית LULU היא קנייה?
למניית Lululemon Athletica יש דירוג קונצנזוס של החזק מצד 22 אנליסטים בוול סטריט. הדירוג מבוסס על המלצת קנייה אחת ו-21 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. מחיר היעד הממוצע למניית LULU עומד על 208.19 דולר, ומשקף אפסייד של 9.52% מהמחיר הנוכחי.
