מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מזנקת לאחר פיטורי עובד בעקבות ציור על כוס

מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) מזנקת לאחר פיטורי עובד בעקבות ציור על כוס

סטיב אנדרסון15 בינואר 2026

• סטארבקס התמודדה עם שערורייה סביב ציור חזיר על כוס שנמסרה לסגן שריף; חקירה פנימית קבעה שהאירוע היה מקרי, הבריסטה פוטר והחברה התנצלה – ומהלך זה לווה בעלייה של יותר מ-2% במניה.
• במקביל, הוגשה נגד סטארבקס תביעה ייצוגית בסיאטל בטענה להפרות בדיני עבודה ושימוש בכימיקלים מסוכנים בקפה נטול קפאין, בעוד שבוול סטריט המניה מדורגת בקונצנזוס של קנייה מתונה עם מחיר יעד ממוצע המצביע על פוטנציאל עלייה של כ-3.63%.

לפני שלושה ימים מצאה את עצמה ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) במרכזו של אירוע חדש סביב ציור על כוס, שהיה מביך מדי מכדי להתעלם ממנו. בריסטה החליט לצייר חזיר על צד הכוס שנמסרה לסגן שריף בקליפורניה, מה שעורר זעם בקרב גורמי אכיפת החוק. סטארבקס התערבה, וכעת הבריסטה מחפש עבודה חדשה. נראה שגם המשקיעים נרגעו בעקבות הצעד הזה, שכן מניית סטארבקס עלתה ביותר מ-2% במסחר אחר הצהריים ביום חמישי.

סטארבקס פתחה בחקירה פנימית זמן קצר לאחר שהסיפור פורסם, וגילתה שהאירוע לא היה כל כך זדוני אלא יותר מקרי. הציור הונח על הכוס זמן רב לפני שהשוטר הגיע, והיא שימשה בטעות למילוי ההזמנה של השוטר. בסטארבקס ציינו שהכוס נועדה “...לעודד את השותפים שעובדים מאחורי הבר, ולא להימסר ללקוח.” החזיר המדובר הוא חלק ממם מוכר בשם “John Pork”, שמתואר כ“...משפיען וירטואלי ודוגמן אופנה בהכרזה עצמית” מפלרמו, איטליה.

סטארבקס ציינה עוד כי פעלה “...לטיפול מיידי במצב בתוך החנות ולהשיב את המצב לקדמותו,” כך לפי הדיווחים. נציגי סטארבקס אמרו, “זה היה בלתי מתקבל על הדעת. יצרנו קשר עם הלקוח מספר פעמים ועם גורמים מובילים במשרד השריף כדי להתנצל.”

ואז הגיעה התביעה האחרת

המקרה הזה לבדו כבר מהווה אתגר עבור כל עסק, אבל משם המצב של סטארבקס רק החמיר. פירמת עורכי דין בסיאטל הגישה תביעה נגד סטארבקס בנוגע לשרשרת אספקת הקפה שלה ולכימיקלים שבהם נעשה שימוש בייצור קפה נטול קפאין. פירמת Hagens Berman הגישה את התביעה, כתב תביעה ייצוגית בבית המשפט הפדרלי המחוזי של מחוז וושינגטון המערבי.

לטענת התביעה, אף שסטארבקס עשויה לכנות את חוות הקפה שלה “אתיות”, בפועל שיטות העבודה מהוות הפרה של דיני עבודה. יחד עם זאת, עולה השאלה אילו דיני עבודה בדיוק מופרים, ומה ההשלכות של כך על תיק התביעה של Hagens Berman. בנוסף, נמצאו בתערובת Decaf House Blend של סטארבקס חומרים כמו טולואן, בנזן ומתילן כלוריד. כל אלה מסוכנים בכמויות מסוימות. סטארבקס, מצידה, סבורה שהטענות הן “...לא מדויקות ומסלפות הן את שיטות הרכש שלנו והן את האמינות של תוכנית Coffee and Farmer Equity (C.A.F.E.).”

האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית SBUX, המבוסס על 12 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף שלמטה. לאחר ירידה של 3.47% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX עומד על 96.73 דולר למניה, ומרמז על פוטנציאל עלייה של 3.63%.

ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית SBUX

גילוי נאות