גוגל (GOOGL) משתפת פעולה עם קמעונאיות ענק לחוויית קניות מבוססת בינה מלאכותית

גוגל (GOOGL) משתפת פעולה עם קמעונאיות ענק לחוויית קניות מבוססת בינה מלאכותית

סירישה בהוגארג'ו12 בינואר 2026

• גוגל השיקה את פרוטוקול המסחר החדש UCP ואת פלטפורמת Gemini Enterprise for Customer Experience, בשיתוף קמעונאיות ענק כמו וולמארט, טארגט, Home Depot ומקדונלד'ס, במטרה לקדם מסחר קמעונאי מבוסס סוכני בינה מלאכותית ולהפוך את חוויית הקנייה לאינטואיטיבית ורציפה יותר.
• גוגל מתמודדת עם תחרות גוברת מ‑OpenAI, Perplexity ואמזון בתחום המסחר מבוסס AI, בעוד שמניית אלפבית נהנית מדירוג קונצנזוס של קנייה חזקה בוול סטריט, עם מחיר יעד ממוצע המשקף פוטנציאל עלייה של כ‑3%.

גוגל, שבבעלות אלפבית, (GOOGL) הכריזה על השקת Universal Commerce Protocol (UCP), אקוסיסטם חדש שתוכנן למסחר קמעונאי מבוסס סוכני AI (בינה מלאכותית). המערכת פותחה יחד עם קמעונאיות מובילות בארה"ב כמו Target (TGT), Walmart (WMT), Etsy (ETSY), Wayfair (W) ו‑Shopify (SHOP).

בכנס השנתי של התאחדות הקמעונאות הלאומית (NRF), המנכ"ל סונדאר פיצ'אי הכריז גם על השקת “Gemini Enterprise for Customer Experience”, פלטפורמה שמיועדת במיוחד למסחר קמעונאי מבוסס סוכני AI. פיצ'אי הדגיש ששותפות כמו The Home Depot (HD) ומקדונלד'ס (MCD) כבר משתמשות בסוכני בינה מלאכותית כדי לשפר את שירות הלקוחות.

המנכ"ל הודיע גם כי גוגל מרחיבה את זמינות אפליקציית משלוחי הרחפן שלה, Wing, לעוד 150 חנויות של וולמארט. החברה תתחיל לבצע משלוחים ביוסטון בשבוע הבא, ובהמשך מתוכננת התרחבות לערים נוספות כמו אורלנדו, טמפה, שארלוט ועוד.

גוגל משתפת פעולה עם קמעונאיות ענק כדי לקדם בינה מלאכותית במסחר

פיצ'אי אמר ש‑UCP פותח כדי לענות על הצרכים של קמעונאים ולקוחות. הוא תומך במגוון רחב של משימות – מהשלב של גילוי מוצרים, דרך קבלת ההחלטה לקנות מוצר, ועד לשלב שאחרי הקנייה. ענקית הקמעונאות וולמארט ציינה שה‑UCP משלב את היכולות של Gemini, מודל ה‑AI של גוגל, עם העסקים של המותג וולמארט ושל Sam’s Club, כדי להפוך את חוויית הקנייה לאינטואיטיבית יותר.

״המעבר מחיפוש מסורתי באינטרנט או באפליקציה למסחר שמונע על ידי סוכני AI הוא האבולוציה הגדולה הבאה בקמעונאות״, אמר ג'ון פרנר, נשיא ומנכ"ל Walmart U.S. ונשיא ומנכ"ל וולמארט הנכנס.

במקביל, פיצ'אי ציין ש‑UCP תואם לפרוטוקולים קיימים בתעשייה כמו Agent2Agent, Agent Payments Protocol ו‑Model Context Protocol. המטרה של גוגל היא להפוך את UCP לסטנדרט תעשייתי עבור סוכני ה‑AI והמערכות של קמעונאים, לכל אורך שרשרת החוויה – מגילוי מוצר, דרך רכישה, ועד לתמיכה שלאחר הקנייה.

גוגל ניצבת מול תחרות בתחום מסחר מבוסס סוכני AI

יש לציין שגוגל מתחרה עם OpenAI, Perplexity וענקית המסחר האלקטרוני אמזון (AMZN) בשוק הבינה המלאכותית הגנרטיבית, במטרה למשוך יותר צרכנים לאפליקציות שלה. ראוי לציון ש‑Agentic Commerce Protocol של OpenAI, שנבנה בשיתוף פעולה עם Stripe, עשוי להתחרות ב‑UCP של גוגל. באוקטובר 2025, OpenAI חתמה על הסכם עם וולמארט להשקת פונקציית Instant Checkout ב‑ChatGPT, שמאפשרת לקונים לרכוש פריטים בלי לצאת מהצ'אטבוט.

במקביל, במאי 2025, Perplexity הודיעה שהיא משתפת פעולה עם ענקית הפינטק פייפאל (PYPL), כדי לאפשר למשתמשים לקנות מוצרים ולהזמין כרטיסי טיסות והופעות ישירות דרך צ'אטבוט AI, מבלי לעזוב את הפלטפורמה. בנוסף, אמזון השיקה את Shop Direct, פונקציה שמאפשרת ללקוחות לגלוש בהיצע של אתרי מותגים אחרים דרך אמזון. סוכן ה‑AI Buy for Me, הזמין עבור חלק מהפריטים, מאפשר למשתמש לקנות מוצרים מאתרים אחרים בשמו.

האם מניית GOOGL היא קנייה, מכירה או החזק?

נכון לעכשיו, בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה למניית אלפבית, המבוסס על 27 המלצות קנייה ו‑6 המלצות החזק. מחיר היעד הממוצע למניית GOOGL עומד על 337.87 דולר, ומשקף אפסייד פוטנציאלי של כ‑3%.

צפו בעוד דירוגי אנליסטים למניית GOOGL