דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה עם שינוי כיוון שיווקי

סטיב אנדרסון9 בינואר 2026
  • סטארבקס משנה כיוון שיווקי כדי להתחזק בקרב קהל צעיר, באמצעות שיתופי פעולה עם MrBeast והרחבת הנוכחות ב-Roblox, תוך ניסיון לשלב את המותג בתוך תכני בידור במקום לפרסם בצורה מסורתית.
  • סטארבקס משיקה תפריט ולנטיין חדש עם חמישה משקאות (שניים זמניים ושלושה שעשויים להיות קבועים), ובוול סטריט המניה מדורגת בקונצנזוס של קנייה מתונה עם פוטנציאל לעלייה של כ-8.6% לעומת המחיר הנוכחי.
מניית סטארבקס (NASDAQ:SBUX) עולה עם שינוי כיוון שיווקי

ענקית הקפה סטארבקס (SBUX) דוחפת באגרסיביות לשינוי מכיוון שירות דרייב-ת׳רו מהיר לכיוון חזרה להיות ה"מקום השלישי" שהייתה פעם. המהלך הזה נתקל בחלקו בהתנגדות ובדאגה רבה, אבל הפרויקט ממשיך בקצב גבוה. מהלכים שיווקיים אחרונים מדגישים את הנקודה הזו היטב, כולל צעד שפורסם לאחרונה להצטרף למכונת השיווק של MrBeast. למהלך הזה יש אולי השפעה רחבה יותר מהצפוי, ובמסחר אחר הצהריים ביום שישי המניה של סטארבקס קיבלה דחיפה קלה במחיר.

המהלך לתמוך בפעילות של MrBeast הוא צד אחד, אבל סטארבקס גם הגדילה את הנוכחות שלה ב-Roblox (RBLX). השילוב בין הצופים של MrBeast לבין השחקנים ב-Roblox מרמז שסטארבקס מנסה לשווק את עצמה בצורה הרבה יותר ברורה לשוק הצעיר. כיוון שהשוק הצעיר בדרך כלל מוצא מוצרים דרך משפיענים ופלטפורמות חברתיות, שינוי הכיוון השיווקי האחרון אמור להניב תוצאות חיוביות.

לפי הדיווחים, סטארבקס מתקשה במיוחד להפוך את השוק הצעיר ללקוחות פעילים. לכן, על ידי שילוב של עצמה בתוך תכני בידור דרך פרסום סמוי (product placement) ודברים דומים, במקום להפריע לבידור עם פרסומות, יש לה סיכוי טוב יותר להיראות על ידי קהל היעד שלה.

כי ברור שיש תפריט ולנטיין

מתברר שנותר קצת יותר מחודש עד יום ולנטיין. כנראה שלא במפתיע, סטארבקס כבר מכינה תפריט מיוחד ליום הזה, שנראה שהוא נשען חזק על הצבע ורוד. חמישה משקאות חדשים יגיעו לסניפי סטארבקס, וחלקם אולי יישארו גם לאחר מכן.

שניים מהם כנראה לא יחזרו. ה-White Chocolate Strawberry Cream Cold Brew וה-Strawberry Shortcake Frappuccino הם תוספות זמניות לתפריט. עם זאת, לפי הדיווחים, ה-Iced Double Berry Matcha וה-Iced Banana Bread Matcha יהיו קבועים. המשקה החמישי נראה קצת חריג, ולא ברור אם יהיה קבוע או לא. זהו Starbucks 1971 Roast, שמבוסס על פולי קפה מברזיל, קולומביה וסומטרה.

האם מניית סטארבקס היא קנייה טובה?

בוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית SBUX, שמבוסס על 12 המלצות קנייה, שבע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו במהלך שלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ירידה של 4.41% במחיר המניה בשנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית SBUX עומד על 96.12 דולר למניה, ומשקף פוטנציאל לעלייה של 8.59%.

ראו עוד דירוגי אנליסטים למניית SBUX

גילוי נאות