כיצד בתי קולנוע יכולים להגן על עצמם מפני רכישה אפשרית של Warner Bros. Discovery על ידי נטפליקס (NFLX)
- המאמר מזהיר שרכישה אפשרית של Warner Bros. Discovery על ידי נטפליקס עלולה לפגוע קשות בבתי הקולנוע, ומציע להם דרכי הסתגלות: מעבר להקרנות רטרו ותכנים שיצאו ישר לוידאו, שדרוג חוויית הצפייה (טכנולוגיה מתקדמת, אוכל, שירותים משלימים) והתרחבות לפעילויות כמו גיימינג באולמות.
- לגבי מניית WBD, לאנליסטים בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה, אחרי עלייה של 171.48% בשנה האחרונה, אך מחיר היעד הממוצע של 24.37 דולר למניה משקף דווקא צפי לסיכון לירידה של כ-14.34% מהמחיר הנוכחי.
זו סוגיה שהיא, במידה מסוימת, אישית עבורי. ביליתי חלק גדול מימי התיכון שלי – וחלק מתקופת הקולג' – בעבודה בחנות וידאו. אני מבין מקרוב את הערך של בידור ביתי. אבל אני גם מבין את ההשפעה שבידור ביתי יוצר על הפצת סרטים בבתי הקולנוע. ואם נטפליקס (NFLX) תצליח לנצח במאבק לרכישת Warner Bros. Discovery (WBD), אז ייתכן שבית הקולנוע כפי שאנחנו מכירים אותו יתקרב לסופו. לכן אני מציע רשימה קצרה של אפשרויות שבתי הקולנוע יכולים לשקול, כדי שלא יהפכו למיושנים בעקבות אובדן מקור תוכן מרכזי.
1. להפסיק להסתמך על תוכן חדש
זה כנראה הגורם המרכזי כאן. במשך שנים בתי הקולנוע נשענו על היתרון שהם מקבלים את הסרטים ראשונים, ומציעים מקום שלם ומותאם להקרנה שלהם, בתמורה לתמחור פרימיום. ואם נטפליקס אכן תצא עם וורנר, כל רשימת הסרטים הזו עלולה להפוך לבלתי נגישה. לכן, במקום זאת, כדאי לשקול מעבר להקרנות "רטרו".
הסרטים מהעבר עדיין זמינים, ולעיתים קרובות בעלות מפתיעה נמוכה. לפי דיווחים, הקרנה של "כותר אולפן מוכר" באולם גדול עם קהל משלם יכולה לעלות בערך 1,500 דולר עבור הרישיון. הסכום משתנה כמובן לפי הכותר והמיקום שבו הוא מוקרן. אבל 1,500 דולר עבור הקרנה אפשר לכסות די בקלות, בהתחשב בכך שמחיר כרטיס ממוצע נע בין 9 ל-20 דולר. יש אפילו עסקאות חבילה, במקרים מסוימים, שמאפשרות לקבל רישיון לכל תקופת ההקרנה, כמו כל סרט אחר.
בנוסף, בתי הקולנוע יכולים להתחיל לשקול שימוש במאגר העצום של כותרים שיצאו ישירות לוידאו, ולהעלות אותם לרמת הקרנות מסחריות בבתי קולנוע. לאורך השנים אולפנים כמו Lions Gate (LION) ועד אולפנים פעילים כיום כמו וורנר עצמה, הציעו סרטים ישירות לשירותי סטרימינג או לחנויות וידאו, כשהן עדיין התקיימו. בתי הקולנוע יכולים להקרין בקלות כותרים כאלה, ולמשוך קהל שלם של צופים שאולי מעולם לא נחשפו אליהם.
2. להתמקד בחוויה
המיישר הגדול היחיד לכל דבר שאפשר לשחזר אונליין הוא החוויה. חנויות פיזיות נהנות מיתרון המיידיות על פני המקבילות המקוונות שלהן; כל דבר שאתה קונה בחנות, אתה יכול לקחת הביתה באותו רגע. כל מה שנקנה באינטרנט צריך להישלח. אותו הדבר נכון גם לבית הקולנוע; המיידיות חשובה, אבל גם האופן שבו החוויה מוגשת.
בתי הקולנוע עשו עבודה טובה מאוד בנקודה הזו במהלך השנים, חלקם יותר מאחרים. יש בתי קולנוע שהשקיעו בטכנולוגיות מתקדמות כמו D-Boxes – קופסאות שמוסיפות תנועה לכיסאות בהתאם למה שמוצג על המסך. אחרים הוסיפו ריהוט ברמה גבוהה, אפשרויות אוכל מלאות, ואפילו שירותי שמרטפות להורים עסוקים שרוצים קצת זמן זוגי "לבד". לזה כל מה שאני יכול לומר הוא: "תמשיכו כך." יש מקומות שעושים זאת טוב יותר מאחרים. מי שלא, ההישרדות שלו כקונספט עלולה להיות תלויה בשיפור הזה.
3. להתרחב לתחומים נוספים
פעם היה וובקומיקס שנקרא Multiplex. שנוצר על ידי גורדון מקאלפין, הוא התמקד בחוויות של צעירים שעובדים, ובכן, במולטיפלקס. וכבר אז, העבודה של מקאלפין עסקה בשאלת בית קולנוע בדעיכה, שנפגע קשות על ידי קולנוע ביתי ושירותי סטרימינג מוקדמים, שלא לדבר על הפצה ישירה לוידאו ואפילו פיראטיות. למרות ש-Multiplex הפסיק להתעדכן ב-2017, הוא הציע רעיון אחד מסקרן במיוחד: גיימינג בתוך האולם.
בתי הקולנוע Cinemark (CNK) עושים כיום משהו דומה, וזה רעיון שכדאי לאחרים לשקול. המשתמשים יכולים למעשה לשכור אולם – מסך ענק, רמקולים חזקים וכל החבילה – לגיימינג מקומי באולם. דמיינו משחק מריו קארט על מסך מספיק גדול כדי להקרין עליו את הסרט החדש של ספילברג. אם אתם יכולים לדמיין את זה, יש לכם את הרעיון; אירועי גיימינג בבתי קולנוע יכולים להיות דרך מצוינת לעשות שימוש מחדש בבית קולנוע שהרלוונטיות שלו כבר לא מה שהייתה.
נוף שמשתנה
בלי קשר לגישה שתיבחר בפועל, הנקודה נשארת אותה נקודה. צריך לעשות משהו, ובקרוב, אחרת ענקיות הקולנוע בעולם ימצאו את עצמן נאבקות לפצות על אובדן התוכן. זה עדיין לא תסריט סגור שנטפליקס תנצח – ל-Paramount Skydance (PSKY) עדיין יש הצעה רלוונטית על השולחן – אבל זה בהחלט תרחיש אפשרי. וגם אם נטפליקס כן תנצח, היא אולי תעריך מקור הכנסה נוסף, או תשקול מחדש את עמדתה לגבי הפצות קולנועיות. אחרי הכל, נטפליקס עצמה חייבת להקרין חלק מהסרטים בבתי קולנוע כדי לקבל התחשבות באוסקר.
בתי הקולנוע שיתכוננו עכשיו לתרחיש הגרוע ביותר, הם אלה שסביר ביותר שייצאו בסוף כשהם בראש – או לפחות שלמים.
האם מניית WBD היא קנייה טובה?
במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה על מניית WBD, המבוסס על שבע המלצות קנייה ו-10 המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. לאחר ראלי במחיר המניה של 171.48% במהלך השנה האחרונה, מחיר היעד הממוצע למניית WBD של 24.37 דולר למניה מרמז על סיכון לירידה של 14.34%.
צפו בעוד דירוגי אנליסטים על WBD
גילוי נאות