דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

מניית אמזון יורדת בעקבות זעזוע מצד ה-FTC, והאנליסטים מחזקים את המלצתם

דסק חדשות סוף השבוע האוטומטי של TipRanks5 בספטמבר 2026
  • מניית אמזון ירדה בעקבות תביעת ה-FTC, שהאשימה את החברה בגביית יתר של יותר מ-20 מיליארד דולר ממפרסמים באמצעות מכרזי Sponsored Ads לא שקופים.
  • למרות הסיכון הרגולטורי, האנליסטים שומרים על עמדה חיובית בזכות הצמיחה ב-AWS, העלייה בהכנסות מפרסום, התרחבות שולי הרווח והפוטנציאל לעלייה במחיר המניה.
מניית אמזון יורדת בעקבות זעזוע מצד ה-FTC, והאנליסטים מחזקים את המלצתם

אמזון ( (אמזון) ) הייתה פופולרית בקרב משקיעים השבוע. הנה סיכום של החדשות המרכזיות בנוגע למניה.

מניות אמזון נמצאות תחת לחץ. הן ירדו ב-2.1% בשבוע האחרון וב-10.2% בחודש האחרון, אף שהמניה עדיין עלתה ב-13.1% בשנה האחרונה. למרות התנודתיות, הסנטימנט בוול סטריט חיובי מאוד, עם קונצנזוס של קנייה חזקה ומחיר יעד ממוצע של כ-334 דולר. מחיר זה משקף פוטנציאל עלייה של כמעט 30% ממחיר הסגירה האחרון, שהיה קרוב ל-255 דולר.

ג'סטין פוסט מבנק אוף אמריקה, אנליסט בעל דירוג גבוה, חזר על המלצת הקנייה שלו. גם רוזנבלט סקיוריטיז החלה לאחרונה לסקר את המניה בהמלצת קנייה, ובכך חיזקה את הטון החיובי. רונלד חוזי גם אישר מחדש את המלצת הקנייה שלו, עם מחיר יעד של 350 דולר. לדבריו, סיפור הצמיחה ארוך הטווח של אמזון נותר ללא שינוי, גם כאשר הרגולטורים מגבירים את הפיקוח.

הסיכון המרכזי האחרון הוא תביעה חדשה של ה-FTC, שאליה הצטרפו 22 מדינות. בתביעה נטען כי אמזון גבתה סכום עודף של יותר מ-20 מיליארד דולר מכ-1.2 מיליון מפרסמים מאז 2019, באמצעות תמחור רזרבה לא שקוף במכרזי Sponsored Ads. הרגולטורים טוענים כי המכרזים שווקו כמכרזי מחיר שני, אך בפועל התנהלו יותר כמו מכרזי מחיר ראשון. כתוצאה מכך, יותר קליקים חויבו לפי הצעת המחיר הזוכה המלאה, והעלויות של המפרסמים עשויות היו להתנפח.

אמזון דוחה את הטענות. החברה אומרת שמחיר הקליק ב-Sponsored Products נותר ללא שינוי בין 2019 ל-2024, בעוד ששיעורי ההמרה עלו ביותר מ-24% בין 2021 ל-2025. המשמעות היא שמפרסמים מייצרים יותר מכירות מאותם תקציבים. ההנהלה מצביעה על כלים לשיפור הרלוונטיות של הפרסומות, שלטענתה חסכו למפרסמים 8 מיליארד דולר והגדילו את המכירות ביותר מ-58%. כלים אלה סייעו להוביל לזינוק של 26% בהכנסות מפרסום ברבעון השני, ל-19.8 מיליארד דולר.

הכותרת על תביעת ה-FTC הורידה את מניות אמזון ב-2.5%, למחיר של כ-260 דולר. בעקבות זאת, המניה נסחרת לפי מכפיל של כ-23.5 על תחזית הרווח למניה של חוזי לשנת 2027, העומדת על 11.06 דולר. אנליסטים רבים עדיין רואים בשווי זה סביר. הם מציינים את הביקוש המואץ לבינה מלאכותית ב-AWS, את רוח הגב של המסחר הקמעונאי בעקבות התפתחות המסחר באמצעות סוכנים, ואת התרחבות שולי הרווח כמנועים מרכזיים. לדבריהם, גורמים אלה עשויים לתמוך בצמיחה ברווחים ולהצדיק את מחירי היעד השאפתניים.

עבור משקיעים, מדובר בפשרה מוכרת: סיכון משפטי ורגולטורי בטווח הקצר מול בסיס עסקי חזק ואמון משמעותי מצד האנליסטים. אם אמזון תוכל להתמודד עם האתגר מצד ה-FTC בלי שינויים מהותיים בכלכלת פעילות הפרסום שלה, משקיעים חיוביים עשויים לראות בירידה הנוכחית הזדמנות נוספת לקנות מניית צמיחה ארוכת טווח במחיר מוזל.