מניית קרוגר (KR) מזנקת כשתוכנית חדשה להורדת מחירים נועדה להגדיל את המכירות

מניית קרוגר (KR) מזנקת כשתוכנית חדשה להורדת מחירים נועדה להגדיל את המכירות

דייוויד קרייק20 באוקטובר 2026

• קרוגר הציגה תוכנית צמיחה רב-שנתית שמבוססת על הורדות מחירים, בינה מלאכותית ושלושה מנועי צמיחה מרכזיים, עם יעדים ל-2029 לצמיחה במכירות, ב-EBITDA המתואם וברווח המתואם למניה.
• החברה אישרה מחדש את תחזית 2026, לאחר שדיווחה ברבעון השני על צמיחה חלשה במכירות הזהות ללא דלק, בעוד שב-TipRanks מניית KR מחזיקה בדירוג קנייה מתונה עם אפסייד של 9.70%.

מניית קרוגר (KR) עלתה היום בטרום מסחר, לאחר שהחברה חשפה תוכנית צמיחה רב-שנתית שנועדה להפוך אותה ל"רשת המכולות האהובה ביותר באמריקה" באמצעות הורדות מחירים ושימוש בבינה מלאכותית. החברה, שמפעילה 2,688 חנויות, אמרה כי התוכנית, שתושק באירוע משקיעים בהמשך היום – 20 באוקטובר – מכוונת לצמיחה של כ-3% במכירות בחנויות זהות, לא כולל דלק ובתי מרקחת, בשנת 2029; לצמיחה שנתית מצטברת של 3% עד 6% ב-EBITDA מתואם; ולצמיחה של 7% עד 11% ברווח הנקי המתואם למניה בין 2027 ל-2029. החברה הוסיפה כי היעדים אינם כוללים את הרכישה הממתינה בהיקף של 1.65 מיליארד דולר של רשת המזון המתחרה Giant Eagle.

אסטרטגיה בשלושה ראשים

קרוגר אמרה כי האסטרטגיה החדשה תתבסס על שלושה עמודי תווך עיקריים:

• התמקדות בלקוח – קרוגר אמרה כי תספק יותר ערך ללקוחות באמצעות תוכנית במימון עצמי. החברה אמרה כי תשקיע בתחומי חוזקה כמו מזון טרי וארוחות, תגדיל את היקף המותגים הפרטיים שלה, תחזק את החברות במועדון ותתרחב לשווקים שבהם היא רואה תשואה אטרקטיבית.

• צמיחה דיגיטלית רווחית – קרוגר מצפה להגדיל את מכירות המסחר האלקטרוני, לזכות בחלק גדול יותר מהוצאות הקניות המקוונות של הלקוחות, ולהאיץ את הצמיחה ב-Kroger Precision Marketing, רשת פרסום המדיה הקמעונאית שלה.

• תפעול מודרני יותר –  קרוגר אמרה כי היא מצפה לייצר חיסכון באמצעות רכש ישיר יותר, קניות ממושמעות, תהליכים יעילים יותר ומודל תפעולי שניתן להרחבה, כאשר טכנולוגיה ובינה מלאכותית ישפרו את הביצוע. לדבריה, החיסכון הזה יאפשר להעניק ערך גדול יותר ללקוחות ולממן צמיחה בכל חלקי העסק.

גרג פוראן, מנכ"ל קרוגר, אמר שלחברה יש הזדמנות ברורה "לממש את מלוא הפוטנציאל שלנו" ולבנות את "רשת המכולות האהובה ביותר באמריקה". הוא הוסיף: "אנחנו הופכים את הערך לברור יותר וממקדים משאבים קרוב יותר ללקוח, במקום שבו אנחנו רואים את התשואות הגבוהות ביותר. כשהלקוחות שלנו במרכז, אנחנו מפשטים ומחדשים את העסק שלנו כדי לספק חוויית לקוח מצוינת ולייצר ערך ארוך טווח לבעלי המניות שלנו.”

תחזית השנה המלאה אושרה מחדש

הוא הדגיש כי אסטרטגיית הקצאת ההון של החברה נותרה ללא שינוי, וממוקדת בביצוע השקעות צמיחה עם תשואה גבוהה, בשמירה על חוזק פיננסי ובהחזרת הון עודף לבעלי המניות באמצעות דיבידנדים ורכישות חוזרות של מניות.

החברה גם אישרה מחדש את תחזית 2026 לשנה כולה, שניתנה בדוח הרבעון השני שלה. המשמעות היא מכירות זהות ללא דלק בטווח של 0.2% עד 0.8%, ירידה לעומת התחזית הקודמת שצפתה צמיחה של עד 2%, ו-EPS בטווח של 5.10 עד 5.30 דולר.

בדוח הרבעון השני שלה, קרוגר אמרה כי המכירות הזהות ללא דלק בתקופה עלו רק ב-0.2%, לעומת זינוק של 3.4% באותה תקופה ב-2025. זה קרה על רקע סביבת צרכנים מאתגרת, כאשר עליית האינפלציה ומחירי הדלק לחצו על הוצאות הצרכנים.

הדבר הוביל לכך שמניית החברה עלתה רק ב-2.65% מתחילת השנה.

האם KR היא מניה טובה לקנייה עכשיו?

ב-TipRanks, ל-KR יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים מסוג קנייה מתונה, על סמך 11 דירוגי קנייה ו-8 דירוגי החזק. מחיר היעד הגבוה ביותר שלה הוא 85 דולר. מחיר היעד הממוצע של מניית KR הוא 69.17 דולר, מה שמשקף אפסייד של 9.70%. (ראו תחזית מניית KR).