ענקית האופנה המהירה SHEIN רוכשת את Everlane ב-100 מיליון דולר
- SHEIN רוכשת את Everlane בעסקה של כ-100 מיליון דולר במטרה לשפר את תדמיתה ולהעמיק את נוכחותה בשוק האמריקאי, לאחר ש-Everlane צברה כ-90 מיליון דולר חוב וללא תמורה למחזיקי המניות הרגילות.
- העסקה משתלבת באסטרטגיית הרחבת המותגים של SHEIN, הכוללת רכישות קודמות כמו Missguided ו-Forever 21, בעוד שמשקיעים המעוניינים בחשיפה לשוק הקמעונאות מופנים למניות ציבוריות כמו אמזון, Alibaba ו-Walmart שמדורגות כקנייה חזקה על ידי אנליסטים.
דיווחים חדשים חושפים כי פלטפורמת האופנה המהירה הגלובלית SHEIN רוכשת את קמעונאית האופנה האמריקאית Everlane בעסקה בשווי של כ-100 מיליון דולר. חברת הפרייבט אקוויטי L Catterton, בעלת השליטה ב-Everlane, מוכרת את המותג לאחר שהאחרונה צברה חובות בסך כ-90 מיליון דולר. כעת SHEIN משתמשת ברכישה כדי לשפר את התדמית שלה בארה"ב, שם היא מתמודדת כבר זמן רב עם ביקורת ציבורית ולחץ משפטי.
דירקטוריון Everlane מאשר את השתלטות SHEIN
מקורות המכירים את הנושא אמרו כי דירקטוריון Everlane אישר את הצעת הרכישה של SHEIN ב-16 במאי. לפי מכתב שנשלח ב-17 במאי 2026, מחזיקי המניות הרגילות של הקמעונאית לא יקבלו כל תמורה מהמכירה.
גם לא ברור אם מחזיקי המניות המועדפות יקבלו מזומן או מניות SHEIN כחלק מהעסקה. ראוי לציין כי דיווחים מחודש מרץ 2026 אמרו כי L Catterton ומנכ"ל Everlane אלפרד צ'אנג חיפשו משקיע שיעזור לנהל את החוב העצום של המותג.
חברת הפרייבט אקוויטי הייתה פתוחה להכניס עוד כסף אם משקיע-שותף היה מצטרף, אך הייתה גם מוכנה למכור את החברה לחלוטין. עם זאת, מכיוון שלא נמצא משקיע-שותף, L Catterton החליטה להמשיך במכירה מלאה ל-SHEIN.
SHEIN מרחיבה את נוכחותה דרך רכישות מותגים
העסקה עם Everlane משתלבת במאמצים הרחבים יותר של SHEIN לצמוח מעבר למותג המקורי שלה. SHEIN תוכל למעשה "לקנות" את הלגיטימציה שהיא לא יכולה לבנות במהירות, על ידי שימוש במוניטין של Everlane בתחום השקיפות כקיצור דרך להעמקת החדירה שלה לשוק האמריקאי.
במכתב למשקיעים, יו"ר ההנהלה דונלד טנג הציג תוכנית לפתוח את רשת הייצור של SHEIN למותגים חיצוניים, מודל שהוא כינה "שרשרת אספקה כשירות" (supply chain as a service).
זו אינה המהלכת הראשון של SHEIN בכיוון זה. באוקטובר 2023 רכשה חברת האופנה את מותג הנשים הבריטי Missguided מקבוצת Frasers (GB:FRAS) והעניקה לו רישיון באמצעות מיזם משותף עם המייסד ניטין פסי.
באוגוסט של אותה שנה, SHEIN רכשה גם כשליש מהאחזקות ב-Sparc Group, המפעילה של Forever 21. צעד זה העלה את מוצרי Forever 21 לפלטפורמה של SHEIN ואיפשר גם חנויות פופ-אפ בתוך סניפים קיימים.
האם כדאי להשקיע במניות קמעונאות?
מכיוון ש-SHEIN עדיין חברה פרטית, משקיעים שמחפשים חשיפה לשוק הקמעונאות יכולים לפנות לשמות נסחרים בבורסה כמו אמזון (אמזון), Alibaba (BABA), ו-Walmart (WMT). אנליסטים בוול סטריט, שמעקב אחריהם מתבצע ב-TipRanks Stocks Comparison Center, מדרגים את מניות הקמעונאות הנבחרות האלה כ-Strong Buys (קנייה חזקה). על בסיס מחירי היעד הממוצעים ל-12 חודשים, ל-BABA יש אפסייד חזוי גבוה ביותר של 43.22%, אחריה אמזון עם 20.48%, ו-WMT עם 6.47%.
