דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

אמזון וגוגל ניצבות בפני חקירת רשות הסחר הפדרלית (FTC) על פרקטיקות פרסום בחיפוש

סירישה בהוגארג'ו15 בספטמבר 2025
  • ה‑FTC חוקר את אמזון וגוגל בחשד שהטעו מפרסמים לגבי מכרזי מודעות חיפוש, כולל שימוש במחיר רצפה והעלאות עלויות שלא נחשפו כראוי.
  • הלחץ הרגולטורי נמשך: אמזון עומדת לשני משפטים (Prime והגבלים עסקיים) וגוגל עשויה להידרש למכור חלקים מעסקי האד‑טק; בוול סטריט שתי המניות בדירוג קנייה חזקה, עם מחיר יעד ממוצע שמצביע על עלייה של 16% ב‑AMZN מול ירידה אפשרית של 2.3% ב‑GOOGL.
אמזון וגוגל ניצבות בפני חקירת רשות הסחר הפדרלית (FTC) על פרקטיקות פרסום בחיפוש

אמזון (AMZN) וגוגל של אלפבית (GOOGL) ניצבות בפני חקירה של רשות הסחר הפדרלית בארה"ב (FTC) בשאלה האם הטעו מפרסמים לגבי פרקטיקות פרסום החיפוש באתריהן, כך דיווח Bloomberg. את החקירות מנהלת יחידת הגנת הצרכן של ה‑FTC.

ה‑FTC חוקר את פרקטיקות פרסום החיפוש של אמזון וגוגל

יחידת הגנת הצרכן של ה‑FTC בודקת האם אמזון וגוגל חשפו כראוי את תנאי הפרסום והתמחור של המודעות שלהן.

אמזון מפעילה מכרזים בזמן אמת להצבת מודעות בתוך רשימות המוצרים שלה (המכונות רישומים ממומנים או מודעות ממומנות; sponsored listings / sponsored ads), שמופיעות כשהמשתמשים מחפשים מוצרים מסוימים. לפי הדיווח, ה‑FTC מבקש מידע על המכרזים הללו. הרשות מבקשת פרטים האם אמזון גילתה את השימוש ב"מחיר רצפה" — רמות מחיר מינימום שעל מפרסמים לעמוד בהן לפני שהם יכולים לרכוש מודעה.

באופן דומה, גוגל מוכרת מודעות חיפוש באמצעות מכרזים אוטומטיים שמתרחשים בפחות משנייה לאחר שהמשתמש שולח שאילתה. ה‑FTC חוקר את פרקטיקות הפרסום של גוגל, ובעיקר בוחן את שיטות התמחור הפנימיות של ענקית החיפוש. הרשות מבקשת פרטים האם גוגל העלתה את עלויות המודעות בלי לחשוף זאת כראוי בפני המפרסמים.

ענקיות הטק ממשיכות להתמודד עם לחצים רגולטוריים

החקירות של ה‑FTC בנוגע לפרקטיקות פרסום החיפוש הן מהותיות, לנוכח הדומיננטיות של גוגל ואמזון בשוק הפרסום הדיגיטלי. גוגל היא המובילה בשוק הפרסום הדיגיטלי, ואמזון היא חברת הפרסום המקוונת השלישית בגודלה.

ב־22 בספטמבר אמזון תעמוד למשפט בסיאטל, בטענה שרשמה משתמשים לתוכנית המנויים Prime ללא ידיעתם והקשתה על ביטול השירות. בנוסף, בתחילת 2027 החברה תעמוד למשפט נוסף, שיתמקד בטענות הגבלים עסקיים שלפיהן החברה יצרה מונופול בשירותי מרקטפלייס מקוונים.

בנפרד, ב־22 בספטמבר, בית משפט פדרלי בווירג'יניה אמור לקיים משפט סעדים כדי להחליט אם על גוגל למכור חלקים מעסקי טכנולוגיית הפרסום שלה. משרד המשפטים האמריקאי (DOJ) מבקש לחייב את גוגל להתפרק מעסקי האד-טק שלה כדי להשיב את התחרות. בית המשפט כבר קבע בעבר שגוגל שמרה שלא כדין על מונופול בשוק האד-טק.

לפי כלי ניתוח הסיכונים של TipRanks, סיכונים משפטיים ורגולטוריים היוו 21% מסך הסיכונים של גוגל ברבעון השני של 2025.

לשם השוואה, סיכונים משפטיים ורגולטוריים היוו 25% מסך הסיכונים של אמזון ברבעון השני של 2025.

דירוגי וול סטריט למניות AMZN ו‑GOOGL

באמצעות כלי השוואת המניות של TipRanks, עולה כי בוול סטריט יש קונצנזוס המלצות של קנייה חזקה על מניות אמזון ואלפבית. עם זאת, המחיר היעד הממוצע למניית AMZN מצביע על פוטנציאל עלייה של 16%, בעוד שמחיר היעד הממוצע למניית GOOGL מרמז על ירידה אפשרית של 2.3%.

מניית AMZN עלתה ב־4% מתחילת השנה, בעוד שמניית GOOGL עלתה ביותר מ־27%.