עסקי הענן של אמזון ומיקרוסופט עלולים להתמודד עם כללי האיחוד האירופי מחמירים יותר כבר בנובמבר

עסקי הענן של אמזון ומיקרוסופט עלולים להתמודד עם כללי האיחוד האירופי מחמירים יותר כבר בנובמבר

וינס קונדרקורי2 באוקטובר 2026

• הרגולטורים באיחוד האירופי מתקרבים להחלטה לסווג את AWS ו-Azure כשומרי סף לפי חוק השווקים הדיגיטליים, והחלטה סופית עשויה להתקבל כבר בנובמבר.
• אם הסיווג יאושר, אמזון ומיקרוסופט עשויות להידרש להקל על מעבר לקוחות למתחרות, להגביל העדפה עצמית, ולעמוד בסיכון לקנסות כבדים במקרה של הפרת כללי ה-DMA.

ענקיות הענן אמזון Web Services (אמזון) ו-מיקרוסופט Azure (מיקרוסופט) עשויות בקרוב להתמודד עם כללים מחמירים יותר של האיחוד האירופי, לאחר שהרגולטורים התקדמו לעבר סיווג שני השירותים כשומרי סף לפי חוק השווקים הדיגיטליים. לפי Bloomberg, החלטה סופית עשויה להתקבל כבר בנובמבר. אם יוגדרו כך, אמזון וענקית התוכנה מיקרוסופט יקבלו שישה חודשים לעמוד בדרישות חדשות, שעשויות להשפיע על האופן שבו פלטפורמות הענן שלהן פועלות מול מתחרות ועל כמה קל ללקוחות לעבור לספק אחר.

הנציבות האירופית מסרה שהבדיקה שלה עדיין נמשכת ושעדיין לא התקבלה החלטה סופית.

מעניין לציין שהאיחוד האירופי מתקדם לעבר ההחלטה הזאת כבר חודשים. ביוני, הרגולטורים הגיעו לעמדה ראשונית שלפיה AWS ו-Azure צריכות להיחשב כשומרי סף. הנציבות אמרה כי AWS היא ספקית הענן הגדולה ביותר באיחוד האירופי, בעוד Azure מדורגת במקום השני.

הרגולטורים הצביעו גם על עלויות מעבר גבוהות ועל המערכות האקולוגיות הרחבות שסובבות את שתי הפלטפורמות. גם עסקי הבינה המלאכותית הצומחים שלהן הפכו לגורם נוסף, משום שהגישה לכלי בינה מלאכותית משפיעה יותר ויותר על בחירת ספק הענן של חברות. לכן, סיווג כשומר סף יציב מגבלות חדשות על האופן שבו אמזון ומיקרוסופט משתמשות ביתרונות האלה.

AWS ו-Azure עשויות להתמודד עם כללים חדשים בנושא נעילת לקוחות

אם הסיווג יהפוך לסופי, הרגולטורים עשויים לדרוש מ-AWS ומ-Azure לאפשר לשירותים שלהן לעבוד בקלות רבה יותר עם פלטפורמות מתחרות. הכללים עשויים גם להגביל פרקטיקות שמקשות על לקוחות להעביר את הנתונים או עומסי העבודה שלהם למקום אחר. גם העדפה עצמית, מצב שבו חברה נותנת לשירותים שלה יתרון על פני מוצרים מתחרים, עשויה לעמוד בפני מגבלות נוספות.

זה חשוב משום שלקוחות ענן בונים לעיתים קרובות חלקים גדולים מהטכנולוגיה שלהם סביב ספק אחד. מעבר בשלב מאוחר יותר עלול להיות יקר ומורכב מבחינה טכנית.

גם הקנסות הכספיים על הפרת כללי ה-DMA יכולים להיות משמעותיים. הנציבות יכולה להטיל על חברות קנס של עד 10% מההכנסות השנתיות העולמיות בגין הפרות. הפרות חוזרות עשויות לגרור קנסות של עד 20%.

האיחוד האירופי כבר השתמש בסמכויות האלה מול חברות טכנולוגיה גדולות אחרות. ביולי, הרגולטורים קנסו את גוגל (גוגל) ב-890 מיליון אירו בגין שתי הפרות DMA הקשורות ל-גוגל Search ול-גוגל Play. באופן לא מפתיע, אמזון טענה שללקוחות הענן באירופה כבר יש הרבה אפשרויות לבחור מהן, בעוד מיקרוסופט אמרה שהיא ממשיכה לעבוד עם הרגולטורים ככל שהבדיקה מתקדמת.

העמדה של וול סטריט

בפנייה לוול סטריט, האנליסטים מעניקים כיום לשתי המניות דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה. לאמזון מחיר יעד ממוצע של 331.82 דולר, בעוד שמחיר היעד הממוצע של מיקרוסופט עומד על 575.91 דולר. (ראו תחזית מניית אמזון).