הוקר פורניצ'ר לא רואה שיפור משמעותי בטווח הקרוב בתנאי השוק

הוקר פורניצ'ר לא רואה שיפור משמעותי בטווח הקרוב בתנאי השוק

דה פליי (TheFly)11 בספטמבר 2026

“הוצאות הצרכנים הן סלקטיביות, וקצב מכירת הבתים והביקוש למוצרים יקרים ולא חיוניים נותרו חלשים. האומדנים החודשיים המוקדמים של משרד המסחר לחודש יולי הראו שמכירות הקמעונאות בחנויות רהיטים וריהוט לבית כמעט לא השתנו לעומת יוני, וירדו ב-1.2% לעומת השנה שעברה. מכירות בתים קיימים ירדו ב-1.7% לעומת החודש הקודם, לקצב שנתי של 4.1 מיליון, ונשארו ברמות נמוכות היסטורית. בנוסף, סנטימנט הצרכנים ירד ב-6.3% באוגוסט, ונתון הכותרת של CPI נותר גבוה, על 3.4%, אף שאינפלציית הליבה התמתנה ל-2.5%. כל הגורמים האלה, שלא לדבר על עלויות המימון הגבוהות יותר, מפעילים לחץ ישיר על כוח הקנייה למוצרים לא חיוניים. בנוסף, אנו ממשיכים לעקוב אחר ההתפתחויות בנושא מכסים. במבט למחצית השנייה של שנת הכספים 2027, איננו מצפים לשיפור משמעותי בטווח הקרוב בתנאי השוק. במקביל, השינויים שביצענו במבנה העלויות ובפורטפוליו שלנו מספקים יתרונות מוחשיים, ואנו מאמינים שהם מציבים אותנו בעמדה שתאפשר לנו להציג תוצאות משופרות בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, גם אם התנאים הנוכחיים יימשכו. לאחר שמאמצי קיצוץ העלויות מאחורינו, המיקוד שלנו הוא בביצוע ממושמע בכל עסקי הליבה שלנו, ובהמרת המומנטום המשתפר בהזמנות למכירות. הצעדים שננקטו ב-18 עד 24 החודשים האחרונים יצרו מודל תפעולי רזה וממושמע יותר, שלדעתנו יכול לספק רווחים חזקים ועקביים יותר לאורך זמן. אנו גם מעודדים מהתגובה המתמשכת של הקמעונאים ל-Margaritaville, עם התחייבויות לכ-100 גלריות בתוך חנויות ו-10 חנויות קמעונאיות עצמאיות עד כה, בערך פי שניים מהרמה שדווחה בדצמבר. המשלוחים החלו ברבעון השני, והם צפויים להתגבר לאורך המחצית השנייה של שנת הכספים 2027 ולתוך שנת הכספים 2028. בשילוב עם המומנטום המתמשך בהזמנות הנכנסות בכל עסקי הליבה שלנו, אנו מאמינים שאנו ממוצבים היטב לנצל הזדמנויות כאשר הביקוש יתאושש,” סיכם המנכ”ל הוף.