דלגו לתוכן

פרסומות הטלוויזיה של YouTube מניבות יותר משליש מההכנסות. נטפליקס ואינסטגרם נאבקות בחזרה

וינס קונדרקורי30 באוקטובר 2026
  • YouTube מהווה מנוע צמיחה חשוב עבור אלפאבית A, כאשר פרסום בטלוויזיה מייצר יותר משליש מהכנסות הפרסום של הפלטפורמה והגיע ליותר מ-3.7 מיליארד דולר ברבעון השלישי.
  • אינסטגרם ונטפליקס מגבירות את התחרות מול YouTube, אך ל-YouTube עדיין יש יתרון משמעותי בפרסום, לצד צמיחה במנויים ובהתרחבות תחום הקניות בפלטפורמה.
פרסומות הטלוויזיה של YouTube מניבות יותר משליש מההכנסות. נטפליקס ואינסטגרם נאבקות בחזרה

YouTube הופכת לחלק חשוב יותר ויותר בעסקי אלפאבית A (גוגל), כאשר פרסומות במסכי טלוויזיה בסלון מהוות כעת יותר משליש מהכנסות הפרסום של הפלטפורמה. ברבעון השלישי, הכנסות הפרסום של YouTube צמחו ב-9% ל-11.2 מיליארד דולר, כלומר הצפייה בטלוויזיה ייצרה יותר מ-3.7 מיליארד דולר. הצמיחה מגיעה בזמן שמתחרות כמו אינסטגרם (מטא) ונטפליקס (נטפליקס) מנסות למשוך יותר צופים לפלטפורמות שלהן.

לפי אלפאבית A, YouTube נשארת פלטפורמת הסטרימינג הנצפית ביותר בטלוויזיות בארה"ב. גם הנתונים העדכניים ביותר שזמינים מנילסן מראים כי YouTube היוותה שיא של 15.8% מסך הצפייה בטלוויזיה בארה"ב באוגוסט.

וככל שיותר אנשים צופים ב-YouTube דרך הטלוויזיה, הפלטפורמה הפכה לאפשרות פרסום חשובה עבור חברות שבאופן מסורתי הסתמכו על פרסומות טלוויזיה. עם זאת, הכנסות הפרסום של YouTube ברבעון השלישי החמיצו את תחזית וול סטריט שעמדה על כ-11.43 מיליארד דולר. גם קצב הצמיחה הואט לעומת 13% ברבעון הקודם.

למרות זאת, YouTube ממשיכה להרוויח ממנויים. החברה דיווחה כי לשירותי Premium ו-Music שלה יש כעת יותר מ-150 מיליון מנויים, לעומת כ-125 מיליון במרץ 2025.

אינסטגרם ונטפליקס מאתגרות את הדומיננטיות של YouTube

ההצלחה של YouTube בטלוויזיה משכה תחרות גוברת מצד ענקית המדיה החברתית מטא. ביום שני, אינסטגרם הודיעה שהיא בוחנת פורמט וידאו חדש בשם Features, שמאפשר ליוצרים נבחרים להעלות סרטונים באורך של עד 90 דקות.

זהו שינוי גדול עבור אינסטגרם, שבאופן מסורתי התמקדה בסרטונים קצרים יותר. הפורמט החדש מאפשר למשתמשים לצפות בפודקאסטים מלאים בלי לצאת מהאפליקציה. במקביל, גם ענקית הסטרימינג נטפליקס מתרחבת לתוכן שממוקד ביוצרים, כשהיא מחפשת דרכים נוספות למשוך צופים.

עם זאת, ל-YouTube יש כיום יתרון פרסומי גדול. נטפליקס הורידה לאחרונה את תחזית הכנסות הפרסום שלה ל-2026 מ-3 מיליארד דולר ל-2.7 מיליארד דולר. לשם השוואה, YouTube ייצרה יותר מ-3.7 מיליארד דולר מפרסום בטלוויזיה בלבד במהלך הרבעון השלישי.

גוגל גם מרחיבה את יכולות הקניות של YouTube. יותר מ-1.3 מיליון ערוצים משתתפים כעת ב-YouTube Shopping, ושותפות חדשה מאפשרת ליוצרים בארה"ב לתייג ישירות מוצרים של אמזון (אמזון) בתוך הסרטונים שלהם.

האם מניית גוגל היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה חזקה על מניית גוגל, על בסיס 28 המלצות קנייה וארבע המלצות החזק שניתנו בשלושת החודשים האחרונים. בנוסף, מחיר היעד הממוצע של גוגל, שעומד על 401.29 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 43.4%. (ראו תחזית מניית גוגל).