נטפליקס מחליפה את מנהלת התוכן לפני הדוחות, כשהיא מחפשת להיטים חדשים

נטפליקס מחליפה את מנהלת התוכן לפני הדוחות, כשהיא מחפשת להיטים חדשים

קירטי טאק16 באוקטובר 2026

• נטפליקס הודיעה על עזיבתה של מנהלת התוכן הראשית בלה בג'ריה ומינתה את פיטר רייס כמחליף, לקראת דוח הרבעון השלישי שבו האנליסטים צופים עלייה ברווח ובהכנסות.
• החברה מתמודדת עם ירידה במעורבות הצופים, תחרות גוברת, ירידה בחלקה בצפייה בטלוויזיה ובהורדות האפליקציה, ובמקביל נוקטת צעדי התייעלות כמו קיצוץ עובדים והעלאת מחירים.

נטפליקס (נטפליקס) הודיעה על עזיבתה של מנהלת התוכן הראשית שלה, בלה בג'ריה, אחרי 10 שנים בחברה. את תפקידה ימלא פיטר רייס, החל מ-26 באוקטובר. השינוי מגיע לפני דוח הרבעון השלישי של נטפליקס ב-20 באוקטובר, בזמן שהמשקיעים בוחנים את מערך התוכן של החברה על רקע התגברות התחרות.

האנליסטים מצפים שנטפליקס תדווח על רווח של 0.82 דולר למניה, לעומת 0.59 דולר בשנה שעברה. ההכנסות צפויות להגיע לכ-12.87 מיליארד דולר, עלייה של 2.5% לעומת אותו רבעון בשנה הקודמת.

מי הוא מנהל התוכן החדש של נטפליקס?

רייס מצטרף לנטפליקס עם ניסיון בפוקס נטוורקס ובדיסני (DIS). מאז שעזב את דיסני, הוא עבד כמפיק קולנוע. בין העבודות האחרונות שלו נמצא The Social Reckoning, שעלה לאקרנים בסוף השבוע האחרון.

לאחר ההודעה, רייס אמר: “נטפליקס הוכיחה שוב ושוב שהיא מוכנה לקחת סיכונים על קולות ייחודיים ורעיונות חדשים, ואני נרגש לעבוד עם הצוות כדי לעזור להביא עוד יותר סיפורים מצוינים לחברים בכל מקום.”

נטפליקס ניצבת בפני לחץ להחזיר צופים

רייס נכנס לתפקיד בזמן שנטפליקס מתמודדת עם שאלות לגבי היכולת שלה לשמור על מעורבות הצופים. במקביל, קהל הצופים של כמה סדרות של נטפליקס, כולל One Piece, Beef, and The Four Seasons, ירד בעונות השניות שלהן. חלק מהמשתמשים ב-Reddit (RDDT) האשימו את זמני ההמתנה הארוכים בין העונות. נטפליקס מתמודדת גם עם תחרות גוברת מצד YouTube של גוגל (גוגל) ו-Prime Video של אמזון (אמזון).

לפי נתוני Nielsen, חלקה של נטפליקס מכלל הצפייה בטלוויזיה בארה"ב ירד ל-7.8% ביולי 2026, לעומת 8.8% שנה קודם לכן. במקביל, חלקה של YouTube עלה מ-13.4% ליותר מ-14%. מוקדם יותר השבוע, נתונים של חברת מחקר האפליקציות Apptopia הראו כי ההורדות של נטפליקס בארה"ב ובקנדה ירדו ב-20% ל-7.4 מיליון, גם בזמן שהכנסות החברה ברבעון השני צמחו ב-13%.

נטפליקס נמצאת גם תחת לחץ לקצץ בעלויות. דיווחים בתקשורת ציינו לאחרונה כי החברה תקצץ 6% מכוח האדם שלה על רקע חששות מצפייה חלשה יותר. נטפליקס גם העלתה מחירים בארה"ב ובכמה שווקים נוספים ב-26 במרץ 2026. המסלול הנתמך בפרסומות עולה כעת 8.99 דולר לחודש, לעומת 7.99 דולר קודם לכן. המסלול הסטנדרטי ללא פרסומות עלה מ-17.99 דולר ל-19.99 דולר, בעוד שמסלול הפרימיום עלה מ-24.99 דולר ל-26.99 דולר לחודש.

האם מניית נטפליקס היא קנייה טובה?

לאנליסטים בוול סטריט יש דירוג קונצנזוס של האנליסטים קנייה מתונה על מניית נטפליקס, בהתבסס על 25 המלצות קנייה, תשע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה בשלושת החודשים האחרונים. בנוסף, מחיר היעד הממוצע של נטפליקס, שעומד על 91.42 דולר למניה, משקף פוטנציאל עלייה של 25.90%. (ראו תחזית מניית נטפליקס).