דלגו לתוכן
חדשות שוק ההוןוול סטריט™The Flyקריפטודיווחי חברותניתוחים ודעות

לנטפליקס יש סימני אזהרה חדשים לקראת דוחות הרבעון השלישי, כאשר נטישת האפליקציה בארה"ב קפצה ב-16.6%

וינס קונדרקורי14 באוקטובר 2026
  • לקראת דוח הרבעון השלישי של נטפליקס, נתוני Apptopia מצביעים על חולשה בארה"ב: שיעור הנטישה של האפליקציה עלה ב-16.6%, זמן השימוש ירד לעומת הרבעון הראשון, והירידה בולטת במיוחד בקרב בני 17 עד 25.
  • בזמן שהשוק האמריקאי נחלש, הביצועים הבינלאומיים טובים יותר, והכנסות נטפליקס עדיין ממשיכות לצמוח. האנליסטים מצפים להכנסות של 12.87 מיליארד דולר ברבעון השלישי ומעניקים למניה דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה.
לנטפליקס יש סימני אזהרה חדשים לקראת דוחות הרבעון השלישי, כאשר נטישת האפליקציה בארה"ב קפצה ב-16.6%

ענקית הסטרימינג נטפליקס (נטפליקס) מראה סימנים של חולשה בפעילות המשתמשים בארצות הברית לקראת הדוח שלה ב-20 באוקטובר. לפי נתונים חדשים מחברת מחקר האפליקציות Apptopia, שיעור הנטישה של אפליקציית נטפליקס בארה"ב עלה ב-16.6% ברבעון השלישי לעומת שנה קודם לכן. זה היה בערך פי שניים מהעלייה שנרשמה ברבעון השני. במקביל, משתמשים צעירים מבלים פחות זמן באפליקציה, וזה גורם לחלק מהמשקיעים לחשוש כי נטפליקס מתקשה לשמור על עניין הקהל.

למי שתוהה, נטישה מודדת כמה משתמשים מפסיקים להשתמש בשירות. עם זאת, Apptopia עוקבת באופן ספציפי אחרי אנשים שפתחו בעבר את אפליקציית נטפליקס ומאז הפסיקו להשתמש בה. המשמעות היא שהנתונים שלה לא בהכרח מצביעים על כך שמנויים משלמים ביטלו את השירות.

הטרנד הזה עדיין מעורר דאגה, משום ששיעור הנטישה של אפליקציית נטפליקס בארה"ב עלה במשך שבעה רבעונים רצופים. ברבעון השני הוא עלה ב-7.8% לעומת שנה קודם לכן, לפני שהאיץ ל-16.6% ברבעון השלישי. כדי להחמיר את המצב, המשתמש היומי הממוצע בארה"ב בילה 73.2 דקות בנטפליקס במהלך הרבעון השלישי. אמנם זה היה יותר מ-70.2 הדקות שנרשמו שנה קודם לכן, אך פחות מ-77 הדקות שנרשמו ברבעון הראשון.

הירידה בולטת במיוחד אצל משתמשים צעירים יותר. אמריקאים בגילאי 17 עד 25 בילו בממוצע 59.7 דקות ביום בנטפליקס, לעומת 68.7 דקות שנה קודם לכן.

החולשה של נטפליקס בארה"ב מגיעה בזמן שהשווקים הבינלאומיים מציגים ביצועים טובים יותר

למרות הנתונים החלשים יותר בארה"ב, נטפליקס מציגה ביצועים טובים יותר באזורים אחרים. באירופה, שיעור הנטישה של האפליקציה ירד ב-2% לעומת שנה קודם לכן. במקביל, ההורדות באזור אסיה-פסיפיק צמחו ב-10% ל-19.5 מיליון. בצפון אמריקה נרשמה מגמה הפוכה. ההורדות בארה"ב ובקנדה ירדו ב-20% ל-7.4 מיליון, דבר שמרמז כי נטפליקס גם מושכת פחות התקנות חדשות של האפליקציה בשוק הבית שלה.

עם זאת, הפעילות החלשה יותר באפליקציה לא הובילה לירידה בהכנסות. המכירות של נטפליקס ברבעון השני צמחו ב-13% לכ-12.6 מיליארד דולר, בין השאר בזכות מחירי מנוי גבוהים יותר. החברה גם דיווחה כי סך שעות הצפייה עלה ב-2% במהלך המחצית הראשונה של 2026.

נטפליקס תדווח על תוצאות הרבעון השלישי ב-20 באוקטובר, כאשר האנליסטים מצפים להכנסות של כ-12.87 מיליארד דולר ולרווח של 0.82 דולר למניה.

האם מניית נטפליקס היא קנייה טובה?

במעבר לוול סטריט, לאנליסטים יש דירוג קונצנזוס של קנייה מתונה למניית נטפליקס, בהתבסס על 25 המלצות קנייה, תשע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שניתנו בשלושת החודשים האחרונים, כפי שמוצג בגרף למטה. נוסף על כך, מחיר היעד הממוצע של נטפליקס, 91.58 דולר למניה, משקף אפסייד פוטנציאלי של 31.1%. (ראו תחזית מניית נטפליקס).