מניית נטפליקס (נטפליקס) קיבלה דירוג מכירה בהורדה כפולה מצד Huber Research — הנה הסיבה

מניית נטפליקס (נטפליקס) קיבלה דירוג מכירה בהורדה כפולה מצד Huber Research — הנה הסיבה

סולומון אולדיפופו13 באוקטובר 2026

• קרייג היובר מ-Huber Research הוריד את דירוג מניית נטפליקס (נטפליקס) מקנייה למכירה והפחית את מחיר היעד מ-85 ל-70 דולר, בין היתר בגלל דיווחים על פיטורי עובדים, האטה במעורבות הקהל ושינוי בתדירות הדיווח על נתוני הצפייה.
• למרות ההורדה בדירוג, דירוג הקונצנזוס של האנליסטים בוול סטריט למניית נטפליקס נשאר קנייה מתונה, ומחיר היעד הממוצע של 92.41 דולר משקף אפסייד של כ-31%.

האנליסט קרייג היובר מ-Huber Research Craig Huber הוריד ביום שלישי את דירוג מניית ענקית הסטרימינג נטפליקס (נטפליקס) מקנייה למכירה. הוא גם חתך את מחיר היעד בכ-18%, מ-85 דולר ל-70 דולר, וצופה ירידה של כ-2%. היובר הצביע על כמה סיבות להורדה הכפולה בדירוג. הן כוללות:

• דיווחים על צמצום נוסף בכוח האדם
• האטה במעורבות הקהל
• שינוי בתדירות פרסום נתוני מעורבות הקהל
• מגבלות על העלאות נוספות של מחירי המנוי בארה"ב

1. צמצום בכוח האדם: ביום שישי, Variety דיווח כי נטפליקס מתכננת לפטר כ-5% מכוח העבודה שלה. לפי הדיווח, הקיצוץ הוא חלק מארגון מחדש משמעותי שחברת הבידור מתכננת. בהערה שלו, היובר אמר שנטפליקס יישמה לאחרונה צמצום משמעותי במצבת העובדים ברבעון השני של 2022. אז החברה פיטרה כ-4% מאנשי הצוות שלה על רקע ירידה במספר המנויים.
2. האטה במעורבות הקהל: ביולי, נטפליקס פרסמה את דוחות הרבעון השני של 2026. היא דיווחה כי המנויים שלה צפו ביותר מ-97 מיליארד שעות תוכן בפלטפורמת הסטרימינג במהלך המחצית הראשונה של השנה. מדובר בעלייה של 2% לעומת אותה תקופה בשנה שעברה. עם זאת, היובר סבור שבבחינה על בסיס כל מנוי, הצפייה ירדה בכ-5%. ההערות שלו מגיעות בזמן שחלק מהאנליסטים כבר מודאגים מהשאלה אם נטפליקס תוכל לשמור על מעורבות הקהל שלה גם בעתיד.
3. שינוי בדיווח על מעורבות הקהל: במהלך שיחת המשקיעים האחרונה שלה, נטפליקס הודיעה על שינוי חשוב. כעת היא מתכננת לחשוף את נתוני הצפייה של המנויים רק פעם בשנה במקום פעמיים בשנה. היובר הצביע על ההחלטה הזו כסיבה לדאגה.
4. מגבלות על העלאות מחירים נוספות: במרץ, נטפליקס העלתה את מחירי המנוי בארה"ב בתוכניות הסטנדרט והפרימיום שלה. המטרה הסופית היא להגדיל הכנסות, בזמן שענקית הסטרימינג ממשיכה להרחיב את תיק התוכן שלה עם עסקאות בתחום הספורט החי. עם זאת, היובר ציין שנטפליקס כבר העלתה מחירים בארה"ב בתחילת 2025 וגם בתחילת 2026. לדעתו, זה משאיר מעט מאוד מקום להעלאות מחירים נוספות.

האם מניית נטפליקס היא קנייה טובה?

בוול סטריט, דירוג הקונצנזוס של האנליסטים על מניית נטפליקס עדיין עומד על קנייה מתונה. זאת על סמך 26 המלצות קנייה, תשע המלצות החזק ושתי המלצות מכירה שפורסמו בשלושת החודשים האחרונים.

עם זאת, מחיר היעד הממוצע של נטפליקס, שעומד על 92.41 דולר, מרמז על אפסייד של כ-31% (ראו תחזית מניית נטפליקס כאן).